столице. В отличие от прошлых лет, когда в сентябре открывался бурный
концертный сезон, в этом году настоящие концерты начались только в середине
октября с концертов "Телешоу 50/50" во дворце спорта "Лужники". Первые
сольные выступления начнутся в середине ноября с концертов Ирины Алегровой и
Богдана Титомира.
Этот факт специалисты объясняют общим спадом концертной деятельности, который
начался в ноябре 1991 года, после первого повышения цен, и продолжался до
весны этого года. Вследствие этого резко снизилось число гастролеров,
непрерывно возраставшее с 1987 года. Спад начался в марте--апреле, когда на
концертах звезд, которые проводились на традиционно прибыльных площадках,
зрителей почти не было. Поскольку концерты планировались заранее и отменить
их было невозможно, многие группы разорились. После этого гастрольная
деятельность по СНГ у звезд снизилась в 5, а у средних групп — в 10 раз.
Поправить свое финансовое положение некоторые исполнители решили за счет
гастролей за рубежом. Как сообщил Бари Алибасов корреспонденту Ъ, шоу "Театр
Бари Алибасова" до сих пор отказывался от гастролей по США, Канаде, Греции,
Дании, поскольку до лета этого года выгоднее было выступать на родине. Но
после первого повышения цен значительно возросла стоимость аренды помещений,
и единственным выходом для шоу-бизнесменов стало ощутимое повышение цен на
билеты, что и отразилось на посещаемости. Из-за этого шоу "Театр Бари
Алибасова" в первой половине октября было вынуждено выезжать на
малопрестижные гастроли по гарнизонам Западной группы войск в Германии.
Убыточность концертной деятельности отразилась на общем количестве
шоу-программ. Например, по приблизительным подсчетам сметы сольных
выступлений Ирины Алегровой в спорткомплексе "Олимпийский", при заполненности
зала на 80% и стоимости билета 100 рублей убыток составит 2,5 млн рублей.
Если до подорожания цен доход от продажи билетов покрывал все расходы и
оставалась прибыль, то теперь смета Алегровой не является исключением. Таким
образом, получается замкнутый круг. Большая стоимость билета отталкивает
зрителя от концерта. Следовательно, нужно вкладывать средства в рекламу. Это
еще большие расходы и, соответственно, больший минус в смету концерта.
Покрыть издержки можно, например, за счет привлечения спонсоров.
За рубежом устроители также предполагают убыточность концерта. Организаторы
покрывают свои расходы за счет продажи дисков и магнитофонных кассет.
Концерты являются для исполнителя саморекламой своих записей. Поскольку в
России бизнес по продаже дисков и кассет убыточен и на 99% пиратский, то он
не может приносить организаторам концертов прибыли.
Одним из путей развития шоу-бизнеса является спонсорство, когда бизнесмены
используют исполнителей для рекламы своей продукции. В ноябре, возможно,
состоится подписание контракта между американской фирмой "Brown & Williamson
Tobacco Corp" и Богданом Титомиром о рекламе последним в течение года одной
из марок сигарет фирмы — "Lucky Strike". За это "Brown & Williamson Tobacco
Corp" возьмет на себя расходы по проведению и записи концертов, съемкам
видеоклипов, содержанию обслуживающего персонала.
Во время спада концертной деятельности уверенно удержались лишь
многопрофильные фирмы, имеющие несколько направлений деятельности. В случае
провала в одном они переориентировались на другое направление и за счет этого
остались на плаву. Рост арендной платы приводит к увеличению расходов.
Например, в сентябре спорткомплекс "Олимпийский" повысил арендную плату для
дискотеки "ЛИС`С" на 50%. Стоимость входного билета ($15) не изменилась;
билеты продаются за валюту или за рубли по биржевому курсу.
В сентябре начался подъем концерной деятельности. Специалисты отмечает, что
зрители начали охотнее посещать концерты. Это обусловлено тем, что концертные
организации перестроились. Раньше все концерты звезд были ориентированы на
дворцы спорта, которые вмещают не менее 5 тыс. человек. Залами меньшего
размера занимались организации более низкого разряда. Теперь солидные
организаторы концертов переориентировались на небольшие залы. В последнее
время рынок показал, что состоятельных клиентов стало значительно больше и
прибыль можно получать и в тысячном зале, если продавать билеты по 1000
рублей. По мнению президента фирмы "ЛИС`С" Сергея Лисовского, потепление
произошло по двум причинам: люди оправились от подорожания, а организаторы
концертов изменили стратегию, переориентировавшись с больших залов на малые,
но с увеличением стоимости билетов.
Значительно снизились тиражи грампластинок. Например, раньше диски
выпускались миллионными тиражами. Сейчас же оптимальный тираж составляет 100
тысяч экземпляров (для суперзвезд — 250 тысяч). Столь малый тираж обусловлен
не тем, что рынок не может съесть, а тем, сколько существующая система
торговли и реализации может продать.Сейчас параллельно "Мелодии" создается
альтернативная система распространения, которая заказывает маленькие партии.
Если раньше магазины заказывали 5--10 тыс. экземпляров, то теперь они
заказывают не более 500 пластинок.
Производители пластинок теперь выпускают тираж в зависимости от спроса. После
первого тиража производство пластинки не прекращается, а выпускаются
следующие тиражи меньшего объема. Выпуск же больших тиражей (300 тыс.
экземпляров и более) связан с риском, так как пластинки — "скоропортящийся"
товар.
Постепенно в России начинает формироваться и рынок лазерных дисков. Так, диск
Александра Малинина тиражом в тысячу экземпляров был моментально раскуплен.
За рубежом диск был выпущен тиражом 3 тыс. экземпляров.
По обилию дискотек и раскупаемости лазерных дисков можно сказать, что
сформировался круг состоятельных людей, которые не только интересуются
музыкой, но и имеют возможность тратить на нее деньги. Финансируя таким
образом культуру, состоятельные люди делают ее более доступной для средних
слоев, поэтому сейчас происходит развитие музыкального рынка от богатых к
бедным. Если дискотека "ЛИС`С", например, ориентирована на очень богатых, то
теперь начинают появляться дискотеки и по вполне умеренным ценам.
Следующий обзор по шоу-бизнесу Ъ предполагает опубликовать через два месяца.
МАКСИМ Ъ-КУПИНСКИЙ