Пока по всем США закрывались торговые центры, по соседству с университетом Северной Алабамы появились и прекрасно себя чувствуют до сих пор небольшие магазины одежды. Кристи Долли, хозяйка бутика Frolic в городе Флоренс, говорит, что три четверти вещей в ее заведении покупают студенты. Она уверена, что залог процветания такого бизнеса — налаженные связи и работа с потребителем. Некоторые клиенты стали покупать одежду во Frolic еще будучи первокурсниками и продолжают, закончив учебу. Приток покупателей наблюдается в магазинах одежды и в соседних городах — Маскл-Шолс, Таскамбия и Шеффилд. Меган Макнатт, владелец Blush Boutique в Таскамбии, для привлечения юных клиентов использует социальные сети Twitter, Instagram, Facebook, Snapchat. Энергичная коммуникация с молодежью обеспечивает отличные продажи: половина всех покупателей — студенты, через интернет проходит 25% всего оборота магазина. К слову, в Instagram у Blush Boutique почти 100 тыс. подписчиков, при этом население города — около 8 тыс. человек. По данным исследовательской компании Crux, ежегодно студенты в США тратят на одежду и аксессуары $18,6 млрд.
Фото: AP
При подготовке материалов использована информация The Economist, Daily Mail, The Guardian, Slate, National Retail Federation, Waay.tv, Spiegel.