крупных городов европейской части России, Урала и Западной Сибири намерены
координирование воздействовать на формирование республиканского рынка
рекламных услуг.
С этой целью они создали ассоциацию "Российская реклама", учредительная
конференция которой состоялась 20-21 апреля в Ижевске. Вопросы
финансирования деятельности ассоциации находятся в стадии решения.
По мнению руководства ассоциации, точная региональная ориентированность
входящих в нее структур и расчетная дешевизна их услуг должны привлечь не
только советских, но и западных рекламодателей.
Как сообщил избранный президентом ассоциации директор Удмуртского
республиканского редакционного агентства "Инкомфакт" Сергей Светлов, ее
основной задачей будет координация действий рекламно-информационных
структур России. Основу этих действий, по словам Светлова, составят
финансирование научно-исследовательских и образовательных программ в сфере
рекламного бизнеса, обеспечение членов ассоциации научной, консультационной
и коммерческой информацией на основе создания информационной сети
международное сотрудничество и обмен опытом в сфере рекламных и
информационных услуг.
Наблюдатели, однако, отмечают, что максимальный эффект ассоциация может
дать как организатор масштабных рекламных кампаний, в сферу воздействия
которых попадет ряд развитых промышленных регионов России (в конференции
приняли участие представители рекламно-информационных структур Свердловска,
Перми, Челябинска, Кирова, Ижевска, Казани, Чебоксар, Кемерова и Омска).
Помимо широкой географии учредительства этому должно способствовать то, что
опора на местную полиграфическую базу, более дешевую и менее загруженную,
позволит снизить расценки на услуги предприятий, входящих в ассоциацию, и
повысить оперативность кампаний. По заявлению учредителей, предварительные
расчеты показывают, что снижение расценок против сложившихся на сегодня в
рекламной практике могут составить 10 - 15%.
Точная ориентация местных агентств и средств массовой информации на
региональные рынки наряду с дешевизной услуг должны, по мнению Светлова,
привлечь и внимание западных рекламодателей, а следовательно, - валюту.
Вместе с тем качество местных полиграфических баз, отмечают эксперты; вряд
ли удовлетворит серьезных зарубежных предпринимателей. В связи с этим,
заявил Светлов, "Российская реклама" намерена, привлекая инвестиции из-за
рубежа, в перспективе создать современную полиграфическую базу.
Адрес штаб-квартиры ассоциации "Российская реклама": 426000, Ижевск,
Боткинское шоссе, 10-й км, Дом печати, УРРА "Инкомфакт". Телефоны: 214501,
245519, 245994. факс: 751538 (Инкомфакт). Телекс: 255110 РТВ SU. Телетайп:
255344 ПРАВДА
---