Вчера в Министерстве по антимонопольной политике прошел второй раунд слушаний по делу о нарушении закона о рекламе 13 российскими газетами. Как и накануне МАП вынес всем им предписания с требованием прекратить публикацию платной рекламы под видом редакционных статей.
В феврале агентство Promaco PR предложило всем ведущим печатным СМИ опубликовать рекламу несуществующего магазина "Светофор" под видом редакционных заметок. 13 газет и журналов согласились и сообщили об открытии по несуществующему адресу первого магазина из сети несуществующих "Светофоров". О результатах акции Promaco сообщило в Министерства по антимонопольной политике и по делам печати. Целью своей акции агентство объявило борьбу с черным пиаром и очищение рынка PR-услуг.
Позавчера МАП рассмотрел дела Promaco и шести СМИ — "Аргументов и фактов", "Комсомольской правды", "Времени МН", "Вечерней Москвы", "Времени новостей" и "Московского комсомольца". Газетам вынесли предписания. Что касается самого Promaco, то комиссия передала материалы для принятия решения лично министру Илье Южанову.
Вчера в министерстве были заслушаны представители "Независимой газеты", "Новых известий", "Общей газеты", "Российской газеты", "Трибуны", "Экономики и жизни" и журнала "Профиль". В ожидании вызова на комиссию толпившиеся в коридоре юристы газет обсуждали вчерашнюю публикацию в Ъ:
— "Коммерсантъ" пишет, что шестерых уже оштрафовали. Нас ждет то же самое, и разговаривать бесполезно.
Напомним, что на самом деле Ъ сообщил лишь о предписаниях, вынесенных газетам. В отличие от первого дня слушаний представители газет лишь оправдывались и сами никого не обвиняли (в среду они клеймили агентство Promaco за провокацию). Газетчики рассказали, что рекламные публикации набираются другим шрифтом, нежели остальные публикации, и это сигнал читателю, что материалы рекламные. Журнал "Профиль" публикует рекламные заметки с цветными полями, а в конце журнала указывает, что это реклама. Представители журнала настаивали, что они вправе сами толковать закон о рекламе, где не сказано, как именно должна оформляться рекламная публикация.
— Закон должен трактоваться в интересах потребителей, то есть читателей,— парировала первый заместитель министра по антимонопольной политике Наталия Фонарева.— Как вы считаете, ваши рамочки и шрифты очевидны для читателей? Кто-нибудь догадается, что за ними скрывается реклама?
Завтра в Торгово-промышленной палате России пройдут парламентские слушания о проблемах совершенствования законодательства о рекламе. Ъ сообщит о его результатах.
ГЛЕБ Ъ-ПЬЯНЫХ