Рекламаwww.kommersant.ru/ad

Радио «ЪFM»

Слушать прямой эфир

Выпуск газеты №211

В архив

RuStore
Скачайте в
RuStore
AppGallery
Скачайте в
AppGallery
Android
Загрузите на
Android
Радио «ЪFM»«ЪFM»
Выпуск газеты №211«Ъ» Газета
Журнал "Коммерсантъ Деньги"

Hermes перестал быть мифом

Полоса 086 Номер № 50 [301] от 17.12.2000
Hermes перестал быть мифом
 
       Продукция группы Hermes International (Hermes Siller, La Montre Hermes и Hermes Parfums) продается по всему миру через торговую сеть, насчитывающую 195 бутиков и 44 магазина. 15 декабря свой Hermes появился и в Москве, в Столешниковом переулке.
        Легендарную марку, к поклонникам которой относились Джон и Джеки Кеннеди, Ингрид Бергман, Роми Шнайдер и другие знаменитости, в Москве представила компания "ДжамильКо" (владеет также бутиками Christian Dior, Cerruti, Yohji Yamomoto).
       Компания Hermes, основанная более 150 лет назад, начинала с производства и торговли предметами для верховой езды. Сегодня под этой маркой выпускается одежда и аксессуары класса "люкс", обувь, парфюмерия, часы, ювелирные украшения, столовые принадлежности и предметы для письма — всего 14 линий. В московском магазине представлена вся выпускаемая Hermes продукция. В том числе знаменитые шелковые платки-каре и сумки "Грейс Келли", лошадиная упряжь и подарки для новорожденных. Все эти товары продаются на первом этаже нового магазина, располагающего общей площадью 396 м2. Изделия из шелка, кожи и снаряжение для верховой езды объединены в один отдел, а одежда pret-a-porter — в другой. Отдельно представлены посуда и товары для дома. На втором этаже расположен выставочный зал, в котором впоследствии смогут показывать свои работы художники, скульпторы, ремесленники. Цены в магазине Hermes соответствуют его громкому имени. Платки-каре стоят $200-300, сумки — $600-5000, одежда — от $800.
АДЕЛЯ ФАТЕХОВА
       
ПУНКТ ПРОКАТА
       Елка для экономных
 
       Традиция украшать дома елками на Новый год пришла к нам из-за границы около 150 лет назад. В этом году шведская компания IKEA, решив ввести новую моду, проводит необычную для нашей страны операцию: "Живые новогодние елки напрокат". Несмотря на явно рекламный характер акции, с ее помощью потребители смогут окупить расходы на приобретение елки.
       Начиная с 18 декабря каждый покупатель праздничного дерева в IKEA будет получать специальный купон. После старого Нового года, а именно с 15 по 22 января растение можно будет вернуть в магазин, а купон использовать в качестве оплаты других товаров IKEA. Если сумма покупки превысит стоимость елки, то, естественно, придется доплатить. В любом случае (если вас не смущает необходимость возить не слишком удобный для транспортировки груз туда-сюда) приобретение новогоднего дерева во временное пользование выгодно — и праздники с елкой, и деньги не пропадают.
       Цены IKEA не сильно превышают среднерыночные. Стандартная елка (1,5 м) обойдется в 150 рублей. Для сравнения: тариф елочного базара в среднем — 50 рублей за метр.
       Однако на всех желающих "елок напрокат" не хватит. Компания закупила в Солнечногорском опытном лесхозе всего 5 тысяч праздничных растений. В дальнейшем IKEA планирует сделать эту акцию ежегодной и даже намерена предложить напрокат "главную елку страны".
       
АУДИОВИДЕО
       Мониторы по дешевке
 
       В московские компьютерные магазины AVJ, "Микросет", "Линк Компьютерс", Lanck, Communication Design, "Формоза" и "Марафон" поступили в продажу две новые недорогие модели мониторов Daewoo: 532X ($140) с диагональю 15" и 721B ($200) с диагональю 17". Впрочем, цена не является их единственным достоинством. Кроме того, новинки от Daewoo отличаются увеличенной диагональю видимого изображения (14,1" и 16,2" соответственно). Новые устройства отличает эргономичный дизайн и компактность. Так, 15-дюймовая модель весит 11,5 кг и имеет глубину (расстояние от экрана до задней стенки) 32 см, а 17-дюймовый монитор на два килограмма тяжелее и на 5 см "глубже". "Зернистость" (четкость) экранов новых Daewoo — 0,28 мм, что в пределах нормы для мониторов такого класса.
       У каждого монитора есть по два недостатка. Первый — нерусифицированное экранное меню. Впрочем, научиться управлять вертикальным и горизонтальным размером экрана — нехитрая наука. Другой недостаток более существенен: мониторы имеют защиту от излучения, сертифицированную по устаревшему стандарту MPR II. Несмотря на то что MPR II обеспечивает приемлемую безопасность, на смену ему уже давно пришли более строгие стандарты: TCO 95 (принят в 1995 году) и ТСО 99 (одобрен в прошлом году). Тем же, кто не собирается экономить на здоровье, лучше приобрести мониторы, защищенные по последнему слову техники. Тем более что они в среднем всего на $20 дороже.
       
ТОРГОВЫЙ ЗАЛ
       Здоровье и красота в одном флаконе
 
       В начале декабря в Москве на Новом Арбате открылось новое торговое фармпредприятие "Мир здоровья и красоты 36,6". Новая аптека станет самой крупной не только в этой сети, но и в России. Ее общая площадь составляет порядка 700 м2, торговая — 560 м2. В отличие от традиционных аптек у "36,6" новый для нашей страны формат. Акцент там делается не на фармацевтической продукции, а на товарах для ухода за телом, кожей и волосами. Всего же в ассортимент новой аптеки входит более 10 тысяч наименований лекарственных, гомеопатических, косметических средств, предметов гигиены, детского и диетического питания, детских аксессуаров и др.
       Кроме того, в "Мире здоровья и красоты 36,6" работает диагностический центр, где можно получить консультацию косметологов, а также пройти диагностику кожи и волос. Естественно, средства для лечения будут рекомендованы из ассортимента аптеки. Имеется также бутик натуральной косметики, где представлены косметические препараты на натуральной основе, а также ароматическая косметика и средства ароматотерапии. Еще одно отличие "Мира здоровья и красоты 36,6" от традиционных аптек — там можно найти парфюмерную продукцию. Ну а предела для развития просто нет. Так, следуя американскому опыту, можно включить в ассортимент аптек продукты, товары повседневного спроса и сигареты. Но за многообразие и комфорт придется заплатить: цены в новой аптеке в среднем на 5% выше, чем на рынках, в ларьках и традиционных аптеках.
       
ТАБАЧНЫЙ КИОСК
       Отечественные тонкие
       До сих пор женские сигареты на российском рынке были представлены только иностранными марками — Vogue, Sobranie Pink, More, Slims и другими. Британский табачный гигант Gallaher Group, ставший недавно владельцем фабрики "Лиггетт-Дукат", расширил ассортиментный ряд отечественного производителя за счет женских сигарет. Теперь российское курево тоже будет делиться по половому признаку. Британцы решили повторить успех своей "женственной" марки Sobranie и предложили россиянкам ее аналог. Новая марка "Лиггетт-Дукат" Lа Femme Slims появилась в продаже уже в этом месяце. Новинка Lа Femme Slims — первые отечественные сигареты, ориентированные на представительниц слабого пола. Новая марка относится к классу premium и выпускается в двух вариантах — Lа Femme Slims Full Flavour и Lа Femme Slims Menthol. По мнению производителей, новинка понравится женщинам со средним доходом, которые тем не менее хотят подчеркнуть свою женственность элегантной тонкой сигаретой. Да и обойдется это недорого: в розницу Lа Femme Slims стоят порядка 15 рублей. Цена подобных импортных сигарет — 25-40 рублей за пачку.
       В соответствии с тенденциями последнего времени новинка имеет пониженное содержание смолы и никотина: 5 мг и 0,5 мг соответственно. Впрочем, это не самые низкие показатели. И женщинам, для которых забота о здоровье превыше имиджа, можно посоветовать, например, R1 Minima, в которых содержится всего 1 мг смолы и 0,1 никотина. Правда, они на 10 рублей дороже, чем Lа Femme Slims.

Журнал "Коммерсантъ Деньги" №50

от 20.12.2000, стр. 86
Читать