Вчера студия Артемия Лебедева обнародовала туристический логотип Саратова, который, как сообщают разработчики, призван «привлечь к городу внимание путешественников и инвесторов». Официальная презентация знака состоится на следующей неделе в администрации областного центра. Разработали логотип, по официальным данным, бесплатно. У наблюдателей предложенная дизайнером работа вызвала бурную реакцию, и они считают, что задачу по привлечению инвесторов она не выполнит.
Вчера студия Артемия Лебедева опубликовала разработанный ее специалистами логотип Саратова. Как сказано в предисловии к материалу, «мало кто знает, что в Саратове есть необычные парки и старинные усадьбы, красивые храмы и интересные музеи, что в городе проводятся музыкальные и кинофестивали и что там родился единственный российский лауреат Нобелевской премии по химии», а сам туристический логотип «призван привлечь к городу внимание путешественников и инвесторов».
Логотип представляет собой стилизованный слоган «Люблю бывать в Саратове», где буква «В» изображена в виде ключа в форме сердца. «В логотипе объединились символы самых важных впечатлений от пребывания в городе. В Саратове есть что посмотреть, открыть и полюбить», — пишут разработчики. Предполагается, что символ включил в себя букву «В», бинокль, ключ и сердце. Кроме того, студия Артема Лебедева информирует о правилах использования логотипа.
В администрации Саратова сообщили, что презентация туристического логотипа состоится 8 сентября, в понедельник. Давать дополнительную информацию в мэрии не стали, однако, по информации источников „Ъ“, бюджетные деньги на разработку символа потрачены не были. Кто выступал заказчиком и на каких условиях одна из самых дорогих дизайнерских студий России изготовила логотип, пока не разглашается.
Первый логотип города студия Артемия Лебедева разработала в 2009 году для Перми и вызвала бурю негодования. Символ представлял собой букву «П» красного цвета. Затем был логотип Ярославля — стрелка, по очертаниям схожая с буквой «Я». Последним отличительный знак от известного дизайнера получил Ижевск — стилизованную букву «Ж». Цена известна только в случае с Ярославлем, символ обошелся городу в 400 тыс. рублей.
У наблюдателей предложенный и одобренный городской администрацией логотип вызвал разные реакции. Так, главе городского отделения партии «Яблоко» Александру Ермишину не понравился текст слогана. «Мне тоже кажется, что по духу города „бывать” — мимо совсем. У нас можно „побывать”. Ну или жить. А „бывать”, то есть периодически приезжать, к нам незачем. Нет ни возможностей легко и просто добраться, ни, по большому счету, поводов. И ставить задачу продвижения города, как места, куда с удовольствием вновь и вновь возвращаются люди, которые здесь не родились и не выросли, по-моему, бесперспективно, хотя я и люблю город», — отметил он.
Саратовский маркетолог, заведующий кафедрой массовых коммуникаций и лингвистики ИРБиС СГТУ Сергей Лелюхин также не оценил работу известного дизайнера. «Артемий Лебедев неизменен в своей стилистике минимализма. С одной стороны, это правильно, с другой — хотелось бы уже чего-то нового. Второе, моего уровня образования и погруженности в тему не хватило, чтобы разгадать предложенный автором ребус, и думаю, что массовый потребитель тоже не воспримет. Потом, то, что представлено как бинокль, больше напоминает наручники — это ужасно. Непонятно, что хотел автор: создать скандал или внести вклад в город», — говорит господин Лелюхин. Маркетолог также считает странным, что работа позиционируется как бесплатная. «Известно, что Артемий Лебедев — самый дорогой разработчик в России, что могло произойти, что он создал логотип бесплатно именно для Саратова, города, который, судя по записям в его блоге, он не любит?» — удивляется маркетолог.
При этом, по его мнению, в самом знаке совершенно не обязательно должен присутствовать какой-то признанный символ города. «Есть, например знак „Я люблю Амстердам”, он ни к чему не привязан. Но в Амстердам едут не из-за логотипа, сам логотип, конечно, не привлечет в Саратов туристов и инвесторов, для этого нужно нечто большее», — говорит господин Лелюхин.
Краевед Денис Жабкин, наоборот, очень доволен работой дизайнера. «Среднестатистический житель Саратова ненавидит свой город. Постоянно обливает его грязью, любые события, которые в нем происходят, считает отрицательными, живет и мечтает, как бы уехать в Москву или какой другой город. Мне такой менталитет не совсем понятен. Так что от презентации туристического логотипа города от Темы ничего, кроме воплей, „какой ужас”, „какой кошмар” я и не ожидал услышать. Причем, как обычно, увидев лишь элемент логотипа „бинокль-ключ”, растиражированный на сайтах еще и в перевернутом виде, понеслись крики о том, что „надо проводить конкурсы на логотип”, „опять куча денег выброшена на ветер”, „Лебедев назвал наш город помойкой” и более нелицеприятные», — говорит господин Жабкин.
По его мнению, студия Артемия Лебедева выполнила «большую профессиональную работу по формированию не просто туристического логотипа, а выпустила полный бренд-бук, где просчитано все, вплоть до границ размещения городской информации о туристических мероприятиях на баннерах». «Это большой труд, который стоит многие миллионы рублей. Для Саратова он был сделан бесплатно. Артемий четыре раза за последние полтора года приезжал в Саратов для поиска идей. И, по-моему, получилось очень достойно», — говорит краевед.