Характер борьбы производителей сотовых телефонов меняется. Компактный, функциональный и надежный телефон сегодня могут сделать десятки, если не сотни компаний. Вопрос — какую форму ему придать? Поскольку вопрос этот ставится все более острым, к процессу создания телефонов подключились всемирно известные дизайнеры. Потому что внешний вид, как утверждают сами производители,— лучший продавец "трубок".
Размер и вес
Правило первое: телефон должен быть маленьким. Не должен выглядывать из кармана пиджака, оттягивать дорогой ремень и напоминать своим видом милицейскую радиостанцию. Этому правилу все производители следуют более или менее четко. "Трубка" длиннее 12 см и тяжелее 130 г теперь на рынке редкость. В то же время стоит отметить, что минимализм форм — непременный секрет успеха на рынке стран Европы. Но за океаном все по-другому. Американцы до сих пор с радостью покупают аппараты весом в 200 г и размером с кормовой банан. Потому что дешево. Европейцы более щепетильны и с большим интересом воспринимают последние новинки. Итальянцы, к примеру, меняют "трубку" в среднем раз в полгода.
В то же время уменьшение и облегчение мобильного телефона, как и все на свете, имеет разумный предел. "Важно оптимальное соотношение между весом, размерами и функциональностью сотового телефона,— считает менеджер по продажам компании Siemens Александр Углов.— При уменьшении размера ухудшаются и потребительские свойства. Сейчас оптимальным можно назвать аппарат весом около 100 г и размером 118 мм х 45 мм х 20 мм. В дальнейшем вес производимых нашей компанией телефонов будет иметь лишь небольшую тенденцию к снижению — максимум на 10-15 г".
Форма и цвет
По отзывам производителей, к эстетике сотовых телефонов наиболее чувствительны европейские потребители. Они склоняются к неординарным дизайнерским решениям, выдержанным тем не менее в классическом стиле. А в Юго-Восточной Азии лучше покупают броские модели. Американцы уделяют минимум внимания внешнему виду телефона: для них, помимо цены, важна функциональность.
На российском рынке пользуются наибольшей популярностью модели серо-черных тонов ("антрацит") — на них приходится порядка 70% продаж. Телефоны в ярких корпусах продаются плохо. Последний пример: популярная модель Siemens M35i пользовалась спросом исключительно в серо-черном корпусе, желто-серые M35i пылились на прилавках. Наиболее взыскательные россияне, склонные тратить на сотовый телефон не одну сотню долларов, часто делают выбор в пользу моделей стального цвета.
Андрей Быченко, менеджер по продукции Motorola в России и странах СНГ: "Motorola имеет четкое геополитическое деление: Северная и Южная Америка; Европа, Ближний Восток и Африка; Восточная Азия и Океания. Такое структурное деление связано прежде всего с некоторыми различиями в требованиях, которые жители разных стран предъявляют, в частности, к внешнему виду телефона. Разработка концепции для новой модели начинается в центральном дизайнерском бюро компании в Штатах. Далее концептуальная модель передается на окончательную доработку в три студии дизайна, каждая из которых учитывает 'национальные' предпочтения. В настоящее время дизайн телефонов для российского рынка, по многим параметрам приближенного к европейскому, выполняется совместно с американской студией. С середины 2001 года внешним видом аппаратов будет заниматься исключительно европейское бюро, расположенное в Турине, где традиционно сосредоточены лучшие дизайнерские школы. Многие дизайнеры, в настоящее время работающие над обликом мобильных телефонов, ранее занимались дизайном архитектурных построек, мебели или автомобилей".
Отметим, что предметы обихода, маркированные известными дизайнерами (часы с лейблом Gucci, авторучки Hugo Boss) давно нашли свою аудиторию. Не исключено, что вскоре марки известных домов моды появятся и на сотовых телефонах. Например, в описании сотового телефона Nokia 8210 прямо указано: дизайн Kenzo.
КСЕНИЯ РЕЙЖЕВСКАЯ