|
Выставка национальной идеи |
 |
| Расширение выставочных площадей ВВЦ уже идет полным ходом |
Примерно такие же по значению (и по схеме получения), но при этом более реальные, если верить экономическим расчетам, блага сулит Москве организация выставки ЭКСПО в 2010 году.
 |
| Выставка Great Exhibition, с большой помпой открывшаяся в Лондоне 150 лет назад, дала толчок целой выставочной эпохе |
Идея показов достижений международного хозяйства родилась в 1798 году — первым, кого она осенила, был министр внутренних дел Франции Франсуа де Нешато. В том же году революционное правительство страны организовало в Париже выставку (это была одна из последних его акций) — 119 промышленников в течение пяти дней демонстрировали на 58 деревянных стендах свою продукцию.
В конце 40-х годов ХIХ века во Франции начали поговаривать, что хорошо бы провести в Париже по-настоящему крупную выставку. 29 июня 1849 года некий Генри Коул навестил английского принца Альберта и рассказал ему об этих планах. "Это удар по Британской империи как матери технического прогресса",— заметил Коул, и мнительный Альберт решил опередить зловредных французов.
 |
| Россиия всегда активно учавствовала на Всемирных выставках. На фото - российский отдел Парижской выставки 1878 года. |
Лондонская Great Exhibition вошла в историю прежде всего как первая всемирная выставка (14 тыс. экспонентов из 25 стран и 15 английских колоний). Наиболее впечатляющим был раздел экспозиции, посвященный техническим достижениям человечества. Страны-экспоненты представили локомотивы, сельскохозяйственные машины, паровые двигатели для океанских судов и т. п. Америка отметилась, в частности, огромным самородком калифорнийского золота и роскошным золотым сервизом.
Мероприятие принесло организаторам баснословную по тем временам прибыль — 186 тыс. фунтов стерлингов. Итоги второй Всемирной выставки, прошедшей в 1855 году в Париже, были иными — 8 млн франков убытков. Но это лишь раззадорило принца Альберта — он решил организовать третью выставку, которая открылась в 1862 году.
 |
| Эйфелева башня, построенная к Универсальной выставке 1889 года, сегодня является главной достопримечательностью Парижа |
С 1 мая по 30 октября выставку посетили 6,2 млн человек, однако с экономической точки зрения она оказалась не такой успешной, как первая: рентабельность была практически нулевой. Это охладило энтузиазм англичан, однако начало новой эпохе было положено --- именно эти три выставки считаются родоначальницами нынешних всемирных выставок ЭКСПО.
Достижения достижений
Несмотря на коммерческую неудачу второй и третьей Всемирных выставок, было понятно, что подобные мероприятия способны буквально озолотить их организаторов. Причем продажа билетов и мест для экспозиций, а также неизбежный наплыв туристов давали прибыль немедленно, а инфраструктура, созданная под выставку, продолжала приносить доход и после ее закрытия. К тому же никто тогда не подсчитывал экономический эффект, связанный с улучшением инвестиционного климата: проведение выставки обеспечивало стране-организатору прекрасную рекламу.
Например, итогами венской выставки 1873 года стали 7,26 млн посетителей и 14,86 млн австрийских шиллингов прибыли — рентабельность составила 350%; Всемирная выставка, прошедшая через три года в Филадельфии, приняла уже 10 млн человек и принесла $3,3 млн прибыли.
Лишь немногие выставки первой волны оказывались убыточными, поэтому находилась масса желающих организовать что-то подобное. Выставки, устраиваемые частными компаниями и замаскированные под всемирные, высоким качеством не отличались, но в отсутствие необходимых международных соглашений запретить их было невозможно. В результате начиная примерно с 1889 года (Всемирная выставка в Париже) доходность официальных выставок стала снижаться.
 |
| В 1937 году на Всемирной выставке в Париже всех потряс своими размерами монумент "Рабочий и колхозница" |
Выставки XX века стали полигонами для экспериментов архитекторов. Так, в 1937 году в Париже Германия и СССР потрясли всех размерами представленных ими монументов. Нацистский орел и знаменитая статуя "Рабочий и колхозница" стояли друг против друга — интрига, придуманная руководством выставки. Немецкому архитектору Альберту Шпееру удалось заранее выяснить габариты советского объекта, и орел смотрел на серп и молот свысока.
Фирменное название ЭКСПО появилось на Всемирной выставке 1967 года в Монреале. Кстати, первоначально ее предполагалось провести в Москве, на территории площадью 500 га в районе Теплого стана, приурочив к 50-летию Октябрьской революции. В 1960 году был объявлен конкурс на разработку генплана выставки, однако вскоре из-за финансовых проблем СССР ее проводить отказался. Выставку перенесли в Канаду, и та в результате получила $210,7 млн прибыли (продали 50 млн билетов).
На ЭКСПО-67, проходившей под девизом "Человек и его мир" (позаимствовано из книги Экзюпери "Планета людей"), было введено новшество — национальные дни. С этим связана одна любопытная история. В программе национального дня СССР было выступление танцора Махмуда Эсамбаева, входившего в состав делегации. Восхищенный мастерством артиста, премьер-министр Канады сделал ему подарок: предложил съездить в индейскую деревню — посмотреть, как танцуют аборигены. В деревне Эсамбаев решил познакомиться с вождем племени, поздоровался и в ответ услышал: "Здоровеньки булы. Запрошаю до моего вигваму". Оказалось, что вождя зовут Иван Доценко. Как удалось украинцу возглавить индейское племя, история умалчивает...
Сегодня Всемирные выставки по размаху и престижности не уступают Олимпийским играм. На проведение любой ЭКСПО претендуют несколько стран (частота проведения регламентируется BIE). График расписан до 2008 года (выставки запланированы на Филиппинах, в Австралии и Японии). Не исключено, что ЭКСПО-2010 примет Россия.
 |
| Универсальная выставка в Осаке 1970 года установила рекорд посещаемости: за шесть месяцев на ней побывали 64 млн человек. На фото — советский павильон |
Идею российской ЭКСПО два года назад выдвинули руководители Всероссийского выставочного центра (ВВЦ). Вскоре ее поддержали правительство Москвы и лично Юрий Лужков, известный своим мастерством осваивать любые средства.
Магомед Мусаев, первый заместитель генерального директора ВВЦ, руководитель дирекции ЭКСПО-2010 при ВВЦ: Наши аргументы таковы. Во-первых, в России выставки такого уровня никогда не проводились. Во-вторых, в России существует выставочный комплекс (речь о ВВЦ), который после модернизации сможет удовлетворять условиям BIE, притом что затрат на такую модернизацию потребуется меньше, чем на возведение выставочного комплекса с нуля. Есть и аргумент политического характера. Экономическая программа Германа Грефа расписана до 2010 года, и подобной выставкой Россия как бы отчитается о проведенных экономических преобразованиях — любопытства мирового сообщества в этой связи нельзя недооценивать.
Сегодня подготовка к подаче заявки в BIE (о желании России провести Всемирную выставку Касьянов известил бюро 15 декабря 2000 года) идет полным ходом — разработано технико-экономическое обоснование, получены заверения правительства Москвы в готовности финансировать часть проекта, рассматриваются варианты застройки с учетом двукратного увеличения выставочных площадей ВВЦ (до 320 тыс. кв. м).
Сторонников проведения выставки в Москве не смущает печальный опыт ЭКСПО-2000 в Ганновере: из запланированных 40 млн билетов там были проданы лишь 20 млн, убытки, по сообщениям прессы, оцениваются в $500 млн.
Евгений Зобов, заместитель руководителя дирекции ЭКСПО-2010: Во-первых, ЭКСПО-2000 не показатель. С этой выставкой фатальным образом совпали европейский чемпионат по футболу и Олимпийские игры в Сиднее, что резко снизило интерес к ней. Во-вторых, насчет убытков ЭКСПО-2000 можно поспорить. Например, правильно ли относить к ним миллиарды долларов, потраченные на строительство современного автобана от Берлина до Ганновера? Уверен, что нет. Выставка закончилась, автобан остался — его все равно пришлось бы строить. Вся путаница — из-за разных методик подсчета. Безусловно, выставки такого уровня — всегда мероприятия прежде всего политические. Но в то же время это отличный бизнес. Опыт их проведения показывает, что на каждый вложенный доллар страна-организатор получает два, и это почти сразу! В среднесрочной же перспективе рентабельность может составить и 300%. Например, Япония за десять лет после проведения выставки в Цукубе окупила затраты уже трижды.
Магомед Мусаев: Уверен, что мы сможем заработать. Тем более что статистика проведения таких выставок — в нашу пользу. 16 из 26 Всемирных выставок окупились сразу, остальные — чуть позже. Политические же дивиденды подсчитать невозможно, но именно эта выставка может стать той самой национальной идеей, о которой сегодня так много говорят.
Татьяна Среднева, руководитель выставочных программ Российской ассоциации туристических агентств (РАТА): Посещение выставок давно стало отдельным видом туризма, при этом сам факт проведения в России Всемирной выставки способен привлечь в Россию огромное количество обычных туристов — до, во время, а в основном после ее проведения. Российская туриндустрия имеет огромный потенциал, но пока находится в зачаточном состоянии, и выставка может подтянуть ее до уровня других стран, где туризм — один из главных источников национального дохода.
Другие эксперты относятся к проекту несколько иначе, но в целом благожелательно.
 |
| Экспо 2000 года в Ганновере посетили 20 млн человек. Убыточной она была или прибыльной, не ясно до сих пор |
Владимир Банников, директор выставок выставочного центра "Мир": Проведение ЭКСПО-2010 в Москве, безусловно, будет для России положительной PR-акцией глобального масштаба. Что касается организационных трудностей, то, думаю, все они преодолимы.
Сергей Титов, аналитик выставочного портала www.exhibition.ru: Выставка послужит серьезным толчком к развитию не только выставочной отрасли, но и всех остальных. А поскольку национальные экспозиции оплачиваются государствами-участниками, то вкладывать средства имеет смысл, причем большие и из бюджета. В любом случае России достанутся выставочные площади мирового уровня, которые потом окупятся многократно. Что касается опасений, что проект не пойдет, потому что многие сегодня якобы отдают предпочтение виртуальным выставкам в Интернете, то они безосновательны. Это разные типы выставок, развивающиеся параллельно.
Валентина Филонова, генеральный директор выставочной фирмы "МКБ Лтд.": Я думаю, что этот проект перспективен в нашей стране именно как проект. Может быть, лучше потренироваться на менее масштабных акциях? Ведь, если все получится плохо, резонанс тоже будет всемирным.
Андрей Лапшин, генеральный директор культурно-выставочного центра "Сокольники": Проводить какие-либо расчеты за 10 лет до начала выставки нереально. С другой стороны, надо ли это делать? Это не выставочный бизнес, здесь затрагиваются государственные интересы и престиж страны.
Тем не менее кое-какие расчеты уже существуют.
 |
| Андрей Марченко, директор Института защиты инвесторов: "Бюджетные расходы не превысят $1,9 млрд, и львиная часть этих денег сможет вернуться в бюджет почти сразу после завершения выставки" |
Технико-экономический прогноз, подготовленный недавно дирекцией ЭКСПО-2010 совместно с департаментом науки и промышленной политики Москвы и НИИ генерального плана Москвы, занимает 28 страниц. Самая любопытная их часть посвящена предполагаемым расходам и доходам.
На реконструкцию существующих на ВВЦ объектов (170 тыс. кв. м) и строительство новых (150 тыс. кв. м), инженерную подготовку территории ВВЦ, сооружение таможенно-складского терминала и создание дополнительной инфраструктуры придется потратить $557 млн.
На развитие городской инфраструктуры, в частности дорожной (например, на оборудование подъездных путей к району ВВЦ), а также на строительство автостоянок, "выставочной деревни" и обновление автобусного парка необходимо еще $697,7 млн. Эти средства готово выделить правительство Москвы, в собственности которого находится 31% акций ВВЦ.
Операционные затраты (монтаж экспозиции Российской Федерации, административные расходы за 10 лет подготовки, реклама и проч.) составят, по расчетам специалистов, $723,5 млн. Их авторы проекта предлагают взять на себя федеральному бюджету (государству принадлежат 69% акций комплекса).
Планируется привлечь к проекту и частных инвесторов, которые по замыслу разработчиков должны привести в порядок гостиничное хозяйство. То, что для этого необходимы $8,6 млрд, авторов проекта не смущает.
Магомед Мусаев: Гостиничное хозяйство и так активно развивается. Деньги на строительство новых и модернизацию старых отелей (как известно, у Москвы огромные проблемы с гостиничными площадями) все равно тратятся. Мы просто простимулируем этот процесс. Как показывает московский опыт, привлечь такие средства в течение семи-восьми лет (после официального объявления о проведении ЭКСПО-2010 в Москве) вполне реально.
 |
| Магомед Мусаев, первый заместитель генерального директора ВВЦ: "16 из 26 Всемирных выставок окупились сразу, остальные — чуть позже. Уверен, что и мы сможем заработать" |
Необходимо также учесть косвенный доход, который принесет городская инфраструктура. Евгений Зобов: Мы полагаем, что из 11,7 млн посетителей 8,8 млн будут из Москвы и ближайшего Подмосковья, 2 млн — из других регионов России и стран СНГ. Плюс около 1 млн иностранцев. Плюс 20 тыс. сотрудников экспонентов. Если перемножить это количество на деньги, которые оставит каждый посетитель в ресторанах, гостиницах и тому подобных заведениях, получим около $2 млрд (учитывая, что местным жителям не придется тратиться на проживание). Из них в бюджеты всех уровней попадет около $500-600 млн налоговых поступлений.
Андрей Марченко: Следует помнить про деньги спонсоров и рекламодателей — по нашим расчетам, это $200 млн (спонсорский пакет на ЭКСПО-2000 в Ганновере оценивается в $900 млн). Есть также такая вещь, как бюджетная эффективность, то есть налоговые поступления от хозяйственной деятельности, которую мы стимулируем этим проектом. Речь идет о тех самых деньгах, которые инвесторы, как мы предполагаем, потратят на строительство современных отелей. Кроме того, новые и модернизированные выставочные площади будут вводиться в строй поэтапно до начала выставки — их эксплуатация до 2010 года принесет в бюджет дополнительные $100 млн. Таким образом, значительная часть затрат бюджета на этот проект может окупиться еще до начала выставки, а все бюджетные затраты — уже к 2013 году. В дальнейшем же доходы бюджета от эксплуатации выставочного комплекса могут составить (с учетом стимулирующего воздействия на народное хозяйство) до $500 млн ежегодно. Кроме того, реализация проекта способна создать до 60 тыс. рабочих мест.
На бумаге проект выглядит неплохо — департамент инвестиционной политики вместе со специальной экспертной комиссией по проекту ЭКСПО-2010 Минэкономразвития России проект оценили положительно. BIE также отнеслось к желанию России провести ЭКСПО благосклонно. Виссенте Гонзалес Лоссерталес: генеральный секретарь BIE (на встрече с Михаилом Касьяновым и Германом Грефом в декабре 2000 года): Москва вполне соответствует нашим требованиям.
Остается самая малость — выиграть конкурс. Заявки на ЭКСПО-2010 уже подали Китай и Южная Корея, собираются подать Польша и Аргентина. Россия планирует это сделать в мае нынешнего года. Окончательное решение о месте проведения ЭКСПО-2010 будет принято осенью 2002 года, но уже сейчас все опрошенные нами эксперты единодушно называют самым опасным соперником России Китай. Валентин Козицын, профессор Международной высшей школы, в прошлом сотрудник ТПП СССР, специалист по организации выставок: У России перед Китаем есть одно важное преимущество — мы предлагаем провести выставку в столице, что существенно облегчит организацию официальных визитов и встреч на высшем уровне, в то время как Китай предлагает под ЭКСПО Шанхай. Кроме того, заявленный Китаем девиз "Жизнь города" явно проигрывает нашему "Ресурсы, технологии, идеи — путь к единому миру".
В общем, шансы у России есть, и весьма неплохие.
АЛЕКСЕЙ ХОДОРЫЧ, БЭЛА ЛЯУВ