Коротко

Новости

Подробно

Фото: Илья Ёж

Глупости на миллион

Как заработать на бессмысленном приложении для смартфона

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 70

Чтобы завоевать популярность у пользователей смартфонов и заработать на ней, совсем не обязательно создавать сложный продукт. Иногда достаточно нелепой, но заразительной идеи. Аудиторию можно заинтересовать даже простеньким рисунком или одним единственным звуком "йо". "Секрет фирмы" обнаружил в App Store и Google Play несколько таких приложений.


Текст: Андрей Лапшин


Мантра за $1000


Приложение: I am Rich

Разработчик: Армин Хайнрих (Германия)

Доступно для платформ: iOS

На чем зарабатывает: продажа платной версии за $9,99

Программист из Германии Армин Хайнрих не первый додумался зарабатывать на человеческом тщеславии, но первый реализовал эту идею в магазине App Store. Свое приложение I am Rich он выпустил еще летом 2008 года и установил на него цену $999,99. Все, что получал пользователь, скачавший I am Rich на iPhone,— изображение большого красного рубина на экране смартфона и всплывающую фразу с орфографической ошибкой "Я богатый, я добилс (в оригинале deserv вместо deserve) этого. Я хороший, здоровый и успешный". За первые сутки I am Rich было куплено восемь раз. На следующий день двое из восьми покупателей пожаловались в Apple. Они объяснили, что не хотели приобретать такое дорогое и бесполезное приложение и нажали на кнопку "Buy", думая, что это шутка. Встав на сторону пользователей, Apple вернула им деньги и удалила I am Rich из App Store, чтобы не вводить в заблуждение других владельцев iPhone. Шесть покупателей от приложения, впрочем, не отказались.

Хайнрих считает, что нет ничего зазорного в том, что I am Rich было таким дорогим. Он уверен: людей, которые хотели бы с помощью приложения подчеркнуть свой статус, в мире набралось бы немало. "Я получал письма от пользователей, где они признавались, что действительно любят I am Rich и их не волнует ни цена, ни то, что кроме картинки и мантры (так Хайнрих называет фразу с орфографической ошибкой.— СФ) в нем больше ничего нет",— настаивает разработчик.

В 2010 году Хайнрих выпустил вторую версию приложения — I am Rich LE. "Это произведение искусства, которое позволит вам задуматься о деньгах, современных медиа, цене, времени, толерантности, шутках, жизни и всем том, что вам нравится",— говорится в коротком описании от разработчика. Приложение продается в App Store за $9,99. Еще два отличия от предыдущей версии — исправленная орфографическая ошибка и встроенный калькулятор. По всей видимости, он нужен для того, чтобы пользователи могли сосчитать, сколько они сэкономили, купив не I am Rich, а I am Rich LE. Несмотря на то что приложению уже почти пять лет, Хайнриху все еще удается немного зарабатывать на любопытных обладателях iPhone, которые хотят увидеть своими глазами "тот самый рубин".


Крик из гаджета


Приложение: Marco Polo

Разработчик: Мэтт Вичек (Канада)

Доступно для платформ: iOS

На чем зарабатывает: продажа в App Store за $0,99

"Дизайнер, сооснователь стартапа, создатель Facebook. Инвестор Apple с 1976 года, хранитель рецепта кетчупа Heinz и будущий изобретатель машины времени",— так характеризует себя в профиле своего твиттера канадский разработчик Мэтт Вичек. В чувстве юмора Мэтту не откажешь. Именно оно сделало его известным и уже позволяет зарабатывать тысячи долларов в месяц. Весной 2014 года Вичек придумал забавный способ общения пользователя с собственными iPhone, iPad и iPod. Нужно всего лишь установить приложение, крикнуть слово "Marco", и гаджет отреагирует на голосовую команду, ответив "Polo".

"Мы все время от времени теряем наши телефоны, забывая их где-нибудь между подушек, в ванной или на столе. Marco Polo — веселый способ их найти, это как играть в салочки с собственным смартфоном. Вы крикнете, а он откликнется даже из другой комнаты",— объясняет Вичек. Отвечать на голосовую команду пользователя приложение может 30 разными голосами, но никаких других функций у него нет.

Судя по данным компании AppAnnie, которая специализируется на мобильной аналитике, Marco Polo особенно популярен среди пользователей, живущих в Канаде и США. В рейтинге самых скачиваемых утилит в этих странах приложение вот уже два месяца занимает одно из первых мест. Аудитория, оценившая Marco Polo, есть и в России. "До чего же смешное приложение! — пишет одна из пользовательниц, купивших Marco Polo в App Store.— Всей семьей по сто раз на дню кричим "Марко". Больше всех доволен муж. Ему эпп почти всегда отвечает, а вот нас частенько игнорит. Мы от этого только еще громче орем. Глупость, конечно, но оторваться практически невозможно".


Пиво из смартфона


Приложение: iBeer

Разработчик: Hottrix (США)

Доступно для платформ: iOS, Android

На чем зарабатывает: платная версия за $0,99, реклама и встроенные покупки в бесплатной версии

Основатель и CEO компании Hottrix Стив Шератон начинал свою карьеру в Европе как фокусник и юморист. Он выступал в телевизионных шоу и казино, но спустя несколько лет "устал ломать комедию" и решил попробовать что-нибудь новое. Мысль сделать шуточные фокусы для гаджетов осенила Шератона еще в 1990-x. В 1999 году он вместе с несколькими программистами выпустил простенькую видеопрограмму E-spresso для наладонника Palm. После ее запуска экран компьютера постепенно заполнялся виртуальным кофе. E-spresso понравилась пользователям, но наладонники быстро вышли из моды и Шератон не успел монетизировать свою идею. Пришлось промышлять онлайн-продажей дурацких игрушек-приколов вроде резиновых пальцев и распылителей с фальшивыми слезами.

Вторую попытку заработать на виртуальных фокусах Шератон предпринял после появления App Store. На этот раз основанная им в Лас-Вегасе небольшая компания разработчиков Hottrix выпустила приложение iBeer для iPhone. Оно было устроено почти так же, как и E-spresso для Palm. Экран смартфона заполнялся пенистым пивом, а при повороте напиток с бульканьем исчезал. iBeer стало феноменально популярным и несколько лет подряд входило в топ-10 самых продаваемых приложений в App Store. Воодушевленный успехом, Шератон выпустил еще несколько похожих приложений: iMilk, iSoda, iBug, iMunchies, MagicWallet для устройств на iOs и Android. Они тоже пользуются популярностью, но повторить грандиозный успех iBeer, которое к марту 2014 года было скачано из App Store и Google Play уже 90 млн раз, не смогли.


Йо и все


Приложение: Yo

Разработчик: Ор Арбель, Life Before Us (Израиль)

Доступно для платформ: iOs, Android, Windows Phone

На чем зарабатывает: бизнес-модель пока не определена, приложение бесплатно

История самого странного мессенджера для смартфонов, умеющего отправлять только звук "йо", началась в Тель-Авиве весной 2014 года. Именно тогда CEO видеосервиса Mobli Моше Хогег попросил разработчика Ора Арбеля решить доконавшую его проблему. Хогегу надоело по сто раз в день писать или звонить секретарше с просьбой зайти к нему в кабинет. "Мне нужна одна большая кнопка на смартфоне. Когда я нажму на нее, секретарша будет получать уведомление и понимать, что я нуждаюсь в ее присутствии",— объяснил Хогег Арбелю.

В ответ Арбель рассмеялся и сказал, что он может написать такое приложение за два часа, но не будет этого делать, потому что затея слишком уж глупая и никому, кроме CEO Mobli, не принесет пользу. Арбель ошибся трижды. Во-первых, Хогег все-таки уговорил его написать приложение. Во-вторых, на создание Yo (приложение назвали так, потому что оно отправляло звук "йо") понадобилось восемь часов. В-третьих, спустя три с половиной месяца после того, как Арбель в шутку выложил его 1 апреля в App Store, Yo из любопытства загрузили 2 млн пользователей по всему миру.

В июне Арбель основал для развития Yo компанию Life Before Us, а Хогег вместе с несколькими инвесторами из США и Китая вложил в стартап своего бывшего сотрудника $1,5 млн. Что будет дальше? Арбель уверяет, что понял, в чем смысл созданного им приложения. Yo, по его мнению, должно стать мессенджером будущего. Он уже перебрался из Тель-Авива в Калифорнию и задумал монетизировать Yo с помощью партнерских программ с самыми разными компаниями. Например, магазины одежды Gap могли бы, по мнению Арбеля, заплатить ему за возможность сообщать покупателям о новых распродажах, а Delta Airlines — за простой способ уведомлять людей о прибывающих рейсах с их родственниками и друзьями.

"Если вы думаете, что Yo — это только приложение, издающее один звук, вы ошибаетесь,— объясняет стартапер из Израиля.— Это новый способ получать короткие и несложные уведомления. Нам нравится называть их контекстными сообщениями. Они дают возможность избавиться от шума".

Gap и Delta пока не спешат подписывать с Арбелем контракты, а соцсети полны ехидных комментариев в адрес самого идиотского приложения, получившего $1,5 млн не пойми за что. Но в защиту Yo уже выступил знаменитый американский инвестор Марк Андриссен. В своем твиттере он назвал приложение мгновенной однобитной коммуникацией и считает, что от него не так уж и мало пользы. Однобитная коммуникация нужна для передачи сообщений об одном единственном факте, объясняет инвестор. ""Да" или "нет". Yo или не yo. Это как полицейская сирена, светофор, табличка "открыто" или включенный поворотник. Я не говорю, что Yo станет следующим трендом на $100 млрд, но мгновенно отказываться от таких идей не стоит,— предупреждает Андриссен.— Давайте учиться и держать наш разум открытым".

Комментарии
Профиль пользователя