Позолоченные iPhone с изображением Владимира Путина раскупили за сутки. Один золотой смартфон от итальянского ювелирного бренда Caviar стоил чуть более $4000. Редактор еженедельника "Коммерсантъ.Деньги" Юрий Львов рассуждает, кто и зачем купил золотые гаджеты с портретом президента.
Фото: Дмитрий Лекай, Коммерсантъ / купить фото
Будь я сегодня Фаберже, я бы, конечно, делал не яйца, а золотые айфоны с портретом Путина. Надо признать, что идея роскошная – хотя бы потому, что 44 аппарата по 147 тысяч рублей разлетелись как горячие пирожки. Я не знаю, или это правда сделал бизнес ушлый итальянский ювелир, или это ушлые наши косят под итальянского ювелира. Но выстреливают идеи смелые и актуальные. А здесь, увы, есть и то, и это.
Смелость хотя бы в том, что 5S в золоте – это айфон наоборот, антиайфон. Детище Стива Джобса когда-то и убило пафосную Vertu тем, что вот, смотрите – кусок стекла, а может все, не нужны драгоценные кнопки. Мог ли Джобс предвидеть, как украсят позументами его черную водолазку. Но все это айфонное золото в деревянных ларцах, черная икра в названии компании было бы просто смело, а актуально стало, когда их осенило использовать образ Путина.
Один "путинофон" купил Иван Охлобыстин, но это как раз ни о чем не говорит, сам экс-батюшка ногу сломит, какие концепции у него в голове. Но также нам сообщают, что по драгоценному смартфону купили известные режиссер и телеведущий, два публичных нефтяных топ-менеджера. Итальянский – или псевдоитальянский – производитель не стесняется в выражениях. "В представлении значительной, а главное – значимой части общества Владимир Владимирович уже вошел в число Великих личностей, — пишет производитель. — Большой спрос на новинку говорит и о том, что патриотизм перестает быть уделом маргинальной молодежи".
Ну ведь правда, когда читаешь это, видишь этот айфон — сразу вспоминается портрет Сталина на роскошном ковре ручной работы или на рисовом зернышке, сделанный китайским мастером. Или уже фраза из Улицкой вспоминается: "Портрет товарища Сталина вышила ногами безрукая девочка Т. Колыванова".
И ведь самое занятное, что Путин здесь ни при чем. Это российская элита при поддержке итальянских мастеров сама создает культ его личности, который так удачно сочетается с культом наличности.