В Милане на площади Дуомо, открылся обновленный магазин United Colors Of Benetton площадью 1500 кв. м. Для бренда — это событие знаковое. В первую очередь проект обозначает начало новой длительной кампании по реструктуризации группы Benetton Group SpA. Один из важнейших шагов на этом пути — переход от формата мегасторов (уже закрыты в Токио и Риме) к менее крупным, "концептсторам", и шаг от массмаркета в сторону модного дизайна. На открытии новый креативный директор марки Валентина Состер, сменившая проработавшую на этом посту более 12 лет Ю Нгьен, представила более 560 вещей. Женская коллекция теперь представлена тремя линиями, одна из которых, дизайнерская, подчеркнуто элегантна и женственна, что в достаточной степени ново для Benetton. Особого внимания заслуживают отличные юбки клеш, куртки цвета пудры, платья из жаккарда, свитера из мохера и люрекса, шелковые блузки и абсолютный хит коллекции — пальто из верблюжьей шерсти. Другая линия, более привычная, повседневная: тут стоит обратить внимание на неплохо сидящие джинсы, знаковый для марки разноцветный трикотаж отличного качества и пуховики с цветочными принтами. Третья, молодежная линия — яркая и броская: свитера с заплатками, расшитые пайетками юбки, камуфляжные легинсы и шубки из искусственного меха. Впервые, кстати, представлены украшения: теперь помимо одежды и аксессуаров, в Benetton есть бусы, минималистичные кольца, изящные серьги и объемные броши.
В мужской коллекции также несколько направлений. Более взрослая линия включает неплохие костюмы, ладно скроенные пиджаки, а также летний трикотаж. В повседневной линии много приятных функциональных вещей, например шорты-карго, хлопковые пиджаки и костюмы из льна. И линия молодежная — тут акцент сделан на спортивной тематике. В детском отделе представлены вещи, рассчитанные на возраст от 0 до 12 лет.
Также продолжается программа сотрудничества творческой лабораторией Benetton Group с Fabrica. Результатом стала обширная коллекция: кружки — они уже в продаже в парижском Colette,— кофейные чашки, свечи, подносы, футляры для смартфонов и ноутбуков с изысканным дизайном и упаковкой.
Несмотря на движение в дизайнерском направлении, компания сумела сохранить демократичные цены — самая дорогая вещь в магазине стоит немногим больше €100.
Новая концепция соблюдена во всем: залы магазина разделены на зоны, в каждой из которых теперь есть мониторы, "белые холсты" (On Canvas), на которых демонстрируется ассортимент одежды и комбинации возможных сочетаний, видеоролики и рекламные имиджи. Посетители могут взаимодействовать с монитором через iPad в торговом зале, и если, например, в конкретном магазине нет нужного цвета или размера, заказать доставку из ближайшего. Кроме того, онлайн-магазин марки теперь предоставляет гораздо больше возможностей: технология Tour Dash позволяет осмотреть многочисленные зоны магазина и даже пространство вокруг. Переход от виртуального тура к покупкам столь же прост: одним щелчком просмотр приводит к коллекции изображений и сервису заказов онлайн.