Samsung Electronics выходит на российский рынок лазерных принтеров. Представленная вчера серия принтеров, как ожидают в Samsung, позволит корейской компании захватить 15% местного рынка офисной печати. До сих пор таких результатов не удавалось достичь никому, кроме Hewlett-Packard: четыре из пяти продаваемых в России лазерных принтеров имеют логотип HP.
Российский рынок офисной печати постепенно возрождается после кризиса 1998 года. По оценкам специалистов, объем продаж лазерных принтеров в прошлом году достиг $80 млн. В этом году, как полагают в российском офисе корейской фирмы Samsung Electronics, лазерных принтеров будет продано на 15% больше, чем в 2000-м.
Похоже, что в многопрофильной компании, открывшей для себя в России новый рынок, надеются именно на этот прогнозируемый рост. На вчерашней пресс-конференции Samsung Electronics объявила о начале продаж в России двух моделей монохромных лазерных принтеров класса SOHO (Small Office Home Office — устройства для небольших компаний, отделов и домашних пользователей, печатающих в основном текстовые файлы). Младшая из представленных моделей — ML-4500 — обеспечивает разрешение 600 точек на дюйм и скорость печати 8 страниц в минуту. Более "продвинутый" принтер — ML-6040 — печатает 12 страниц в минуту с вдвое большим разрешением. Как заявил вчера гендиректор представительства Samsung Electronics в России Дон Джу Ли (Don-joo Lee), эти принтеры завоюют в 2001 году 15% российского рынка офисной печати.
Интересно, что Samsung Electronics не первый производитель лазерных принтеров, заявляющий о столь серьезных намерениях. Столь же амбициозные планы в свое время строили Canon, Xerox, Lexmark, OKI, Kyocera и еще около 20 других фирм, продающих в России офисную печатающую технику. Однако до сих пор все эти компании были вынуждены делить лишь 20% рынка лазерных принтеров. Другие 80% устойчиво занимает Hewlett-Packard (HP). На позиции HP в России не повлиял даже августовский кризис, приведший к тому, что продажи принтеров SOHO в среднем по рынку упали вдвое. В 1998 году монополист отыгрался на более дешевых моделях лазерных принтеров, а также на дешевых цветных принтерах, которые "от безысходности" приобретали мелкие корпоративные заказчики.
Отобрать лакомую долю растущего рынка у Hewlett-Packard Samsung собирается при помощи комплексной маркетинговой программы (в нее входят реклама в печатных СМИ, "наружка", промоушн-акции в магазинах и объявления в Интернете). Как заявляют в Samsung, для этого у компании имеются необходимые ресурсы: на "раскрутку" новых принтеров ей хватит 5-7% от той доли бюджета, которая выделяется российскому подразделению Samsung на продвижение компьютерной электроники.
СЕРГЕЙ Ъ-КОЛЯДА