Коротко

Новости

Подробно

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 5

 Новый логотип Eurocard/MasterCard


MasterCard Int. и Europay Int. обновили свой союз

       4 декабря будет официально объявлено о введении единого логотипа двух карточных компаний — американской MasterCard Int. и европейской Europay Int. Вместо двух отдельных логотипов на пластиковых картах Eurocard/MasterCard появится один. Этот шаг подытоживает сотрудничество двух систем на протяжении почти 30 лет и в то же время является вызовом конкурентам.
       
       Впервые Eurocard International и Interbank Card Association (так называлась тогда MasterCard) образовали альянс в 1967 году. Впоследствии Eurocard Int. переименовалась в Europay Int. и стала единственным владельцем торговой марки MasterCard в Европе, а MasterCard получила 12,25% акций Europay Int. Кроме того, MasterCard имеет 15% прибыли от деятельности Европейской платежной сервисной системы (EPSS), которая является ветвью Europay Int. по телекоммуникациям и обработке данных.
       
       Как вчера сообщила пресс-служба компании Europay Int., для каждой страны установлены свои графики введения нового логотипа. В первой половине 1997 года новые логотипы появятся во всех европейских странах, в том числе и в России. В других странах старые логотипы будут заменены на новые в следующие два года. Также в пресс-релизе говорится, что введение нового логотипа должно повлечь за собой рост числа находящихся в обращении карточек, что позволит банкам и торговым организациям увеличить свои прибыли.
       Замена логотипа имеет и стратегическое значение. Как ранее отмечал, комментируя подписание договора, исполнительный директор Europay Int. Луи-Ноэль Жоли, компания должна постоянно поддерживать свою конкурентоспособность. Широко разрекламированная акция является хорошим способом напомнить, что у таких компаний, как Visa Int. и American Express, есть серьезный конкурент не только в США, но и в Европе.
       Согласно условиям договора, Europay Int. будет продолжать координировать деятельность MasterCard Int. в Европе, включая маркетинг платежных продуктов и поддержание имиджа. Также Europay Int. сохраняет за собой эксклюзивное право на лицензирование продуктов MasterCard Int. в Европе.
       На ведущую роль компании MasterCard Int. в новом альянсе указывают некоторые условия договора. В частности, логотип MasterCard в обязательном порядке должен присутствовать на всех картах. В то же время логотип Eurocard может по желанию банка-эмитента и не размещаться на пластике.
       Представители европейской и американской компаний считают, что преимущества нового альянса станут особенно очевидными после введения единой денежной единицы Европейского Союза. Введение нового логотипа будет сопровождаться рекламной кампанией, основным элементом которой станет спонсорство международных футбольных турниров.
       Сейчас ведутся переговоры относительно введения нового логотипа на дебетовых и микропроцессорных картах. Результаты этих переговоров будут объявлены в середине следующего года.
       
       ЕЛЕНА Ъ-БАЖЕНОВА
       

Комментарии
Профиль пользователя