Смартфон из Страны чудес
Екатерина Истомина о новой линейке Vertu Constellation
Компания Vertu, чья инновационная мануфактура расположена в британском графстве Гемпшир, выдвигает на обнадеживающий российский рынок luxury goods свой новый продукт — смартфон Vertu Constellation. Vertu в последнее время переживает значительные изменения: так, осенью 2013 года к власти в компании пришел опытный управленец Массимилиано Польяни. Этот человек много лет потратил на становление кофейного монстра Nespresso, и в этом становлении господин Польяни серьезно преуспел. В Vertu он сначала занимал пост вице-президента по маркетингу, однако чрезвычайно быстро совершил карьерный скачок, заняв стратегическую позицию CEO.
Его назначение не случайно: у Массимилиано Польяни — очень четкие представления о том, как именно нужно позиционировать на различных рынках дорогостоящие мобильные телефоны Vertu. Для Польяни Vertu — "это роскошная личная вещь", индивидуальный предмет, с которым "никогда не хотелось бы расставаться". Иными словами, мобильный телефон Vertu — это персонифицированный технический продукт, имеющий все признаки роскоши. Например, это место производства Vertu — достойная и чопорная Великобритания, где ручной труд ценится невероятно высоко. Это и материалы: и в случае нового смартфона Vertu Constellation речь идет о легком на буквальный подъем титане, цветной коже теленка и сапфировом стекле, из которого создается экран. И конечно же, повышенное внимание отныне уделяется рекламным кампаниям: так, для рекламных съемок Vertu Constellation был привлечен видный фотограф из "мира гламура" Кристиан Шуллер, который работал для Boodles, Swatch и Harrods. Кристиан Шуллер сделал смартфон Vertu Constellation чудесной игрушкой из сказочных миров, подобных мирам британского писателя Льюиса Кэрролла.
Cмартфон Vertu Constellation — это диковинный гламурный фокус из мира чудес
Наверное, как раз через сказочные миры и стоит объяснять предназначение нового мобильного телефона Vertu, цена которого на российском рынке составит 5100 евро. С технической точки зрения в нем все очевидно: операционная система Android 4.4 Jelly Bean, двухъядерный процессор Qualcomm Shapdragon с частотой 1,7 Ггц, 32 Гб встроенной памяти, 13-мегапиксельная основная камера с возможностью записи видео в формате FullHD, дополнительная фронтальная 1,3-мегапиксельная камера, подходящая для Skype, Wi-Fi, Bluetooth и NFC. Корпус Vertu Constellation выполнен из титана и обтянут телячьей кожей: за качество кожи (палитра из пяти цветов — черный, оранжевый, малиновый, а также "мокко" и "капучино") несут ответственность специалисты итальянской мануфактуры. Традиционно смартфоны Vertu могут щегольнуть удивительной коллекцией рингтонов: в новом смартфоне звучат Лондонский симфонический оркестр и английские певчие птицы (можно выбрать из этих чарующих вариаций). Традиционны и знаменитые сервисы Vertu — Vertu Life (консьерж-сервис) и Vertu Certainty (защита устройства).
Однако новое, куда более четкое, чем это было раньше, позиционирование Vertu Constellation интереснее, чем его инновационные и материальные достоинства. Эффектная съемка Кристиана Шуллера рассказывает о главном: смартфон Vertu Constellation — это диковинный гламурный фокус из мира чудес, вещь острой моды, за причастность к которой никому не должно быть жалко отдать 5100 евро.