Смартфон из Страны чудес

Екатерина Истомина о новой линейке Vertu Constellation

Компания Vertu, чья инновационная мануфактура расположена в британском графстве Гемпшир, выдвигает на обнадеживающий российский рынок luxury goods свой новый продукт — смартфон Vertu Constellation. Vertu в последнее время переживает значительные изменения: так, осенью 2013 года к власти в компании пришел опытный управленец Массимилиано Польяни. Этот человек много лет потратил на становление кофейного монстра Nespresso, и в этом становлении господин Польяни серьезно преуспел. В Vertu он сначала занимал пост вице-президента по маркетингу, однако чрезвычайно быстро совершил карьерный скачок, заняв стратегическую позицию CEO.

Его назначение не случайно: у Массимилиано Польяни — очень четкие представления о том, как именно нужно позиционировать на различных рынках дорогостоящие мобильные телефоны Vertu. Для Польяни Vertu — "это роскошная личная вещь", индивидуальный предмет, с которым "никогда не хотелось бы расставаться". Иными словами, мобильный телефон Vertu — это персонифицированный технический продукт, имеющий все признаки роскоши. Например, это место производства Vertu — достойная и чопорная Великобритания, где ручной труд ценится невероятно высоко. Это и материалы: и в случае нового смартфона Vertu Constellation речь идет о легком на буквальный подъем титане, цветной коже теленка и сапфировом стекле, из которого создается экран. И конечно же, повышенное внимание отныне уделяется рекламным кампаниям: так, для рекламных съемок Vertu Constellation был привлечен видный фотограф из "мира гламура" Кристиан Шуллер, который работал для Boodles, Swatch и Harrods. Кристиан Шуллер сделал смартфон Vertu Constellation чудесной игрушкой из сказочных миров, подобных мирам британского писателя Льюиса Кэрролла.

Cмартфон Vertu Constellation — это диковинный гламурный фокус из мира чудес

Наверное, как раз через сказочные миры и стоит объяснять предназначение нового мобильного телефона Vertu, цена которого на российском рынке составит 5100 евро. С технической точки зрения в нем все очевидно: операционная система Android 4.4 Jelly Bean, двухъядерный процессор Qualcomm Shapdragon с частотой 1,7 Ггц, 32 Гб встроенной памяти, 13-мегапиксельная основная камера с возможностью записи видео в формате FullHD, дополнительная фронтальная 1,3-мегапиксельная камера, подходящая для Skype, Wi-Fi, Bluetooth и NFC. Корпус Vertu Constellation выполнен из титана и обтянут телячьей кожей: за качество кожи (палитра из пяти цветов — черный, оранжевый, малиновый, а также "мокко" и "капучино") несут ответственность специалисты итальянской мануфактуры. Традиционно смартфоны Vertu могут щегольнуть удивительной коллекцией рингтонов: в новом смартфоне звучат Лондонский симфонический оркестр и английские певчие птицы (можно выбрать из этих чарующих вариаций). Традиционны и знаменитые сервисы Vertu — Vertu Life (консьерж-сервис) и Vertu Certainty (защита устройства).

Однако новое, куда более четкое, чем это было раньше, позиционирование Vertu Constellation интереснее, чем его инновационные и материальные достоинства. Эффектная съемка Кристиана Шуллера рассказывает о главном: смартфон Vertu Constellation — это диковинный гламурный фокус из мира чудес, вещь острой моды, за причастность к которой никому не должно быть жалко отдать 5100 евро.

Екатерина Истомина

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...