Говорят, самый простой способ определить уровень жизни в любой стране таков: взять минимальную часовую зарплату и посчитать, сколько "Биг-маков" можно на нее купить. А как измерить степень телевизионного благополучия? Можно так: сложить диагонали всех имеющихся в семье работающих телевизоров (черно-белые — с коэффициентом 0,33) плюс телевизор, который вы планирует купить до конца года, и поделить результат на количество взрослых членов семьи. Результат ниже 14 дюймов означает, что вам срочно нужен новый телеприемник. Значит, вам предстоит выбирать.
Маленькие
Еще 10 лет назад наш человек в упор не замечал маленькие телевизоры. Пусть хоть собранный на подпольных "конвейерах" студенческих общежитий, но размером побольше! Однако постепенно "14-дюймовочки" завоевали сердца российских телезрителей. Спрос на них пережил свой пик примерно три года назад, когда российский потребитель усмотрел в "дюймовочке" роль второго телевизора в семье и положил начало доброй традиции благоустраивать ими кухни, спальни и дачи. Тогда же цена на 14-дюймовые аппараты опустилась до разумного уровня (а ведь в 1991 году цены зашкаливали за $400).
На заре телевизионной эры основатель японской компании Sharp Токудзи Хаякава придумал мерить телевизоры в иенах на дюйм диагонали экрана. Японских потребителей он покорил 14-дюймовым приемником стоимостью 10 тыс. иен за дюйм (средний японский чиновник получал тогда около 6 тыс. иен в месяц). Воспользуемся опытом Хаякавы и посчитаем нынешнюю "удельную стоимость" среднего японского телевизора на нашем рынке. Для 14-дюймовой модели получаем $10-14 за дюйм.
Средние
Самое выгодное с точки зрения "удельной стоимости" приобретение — телевизор с 20- или 21-дюймовым экраном. Всего $8-12 за дюйм. Не случайно 21 дюйм — самый популярный размер в России. Таких телевизоров у нас продается больше, чем магнитол, СВЧ-печей и пылесосов вместе взятых. Спрос на них зависит только от регулярности выплаты зарплат. Когда людям задерживают жалованье, "народные" телевизоры пылятся в магазинах, когда погашают долги — выстраиваются очереди.
Заметим, что в категорию "средних" попадают и телевизоры 25-дюймового "калибра". Однако их судьба в России складывается не столь удачно, как когда-то предсказывали эксперты. Два-три года назад доля таких телевизоров на рынке уверенно росла, но после 17 августа этот процесс прекратился. "Удельная стоимость" 25-дюймовых моделей составляет $13-18 за дюйм — с таким показателем тягаться с "народным" телевизором непросто.
Большие
Иначе обстоит дело с продажами телевизоров с диагональю 28-29 дюймов. Спрос на них определяется лишь инновационной активностью производителей. Каждый раз, когда появляются серьезные новшества, интерес потребителей к большим "ящикам" обостряется. "Удельная стоимость" телевизоров элитного класса в пересчете на диагональ составляет $18-34 за дюйм (столь большой разброс показателя объясняется различной степенью технической и функциональной оснащенности таких телевизоров).
Появившиеся на рынке телеприемники нового поколения с плоским экраном существенно повышают верхнюю границу "удельной стоимости". Причем во всех категориях: для 14 дюймов — до $25 за дюйм, для 21 дюйма — до $30, для 29 дюймов — до $58. Верхнюю границу определяет новая серия телевизоров Sony WEGA, но уже наметилась тенденция к их удешевлению. К тому же на рынок активно вторгаются телевизоры с суперплоскими экранами и другие телевизионные бренды. Так что можно ждать снижения цен.
Очень большие
Дороже всего цветное изображение обходится, когда размер экрана — 32 дюйма и больше. Для телевизоров с электронно-лучевыми трубками "удельная стоимость" составляет $50-90 за дюйм. Картинка проекционных телевизоров, одно время пользовавшихся большой популярностью у очень узкой прослойки населения, обходится покупателю в $140-180 за дюйм. Но рекорд принадлежит плазменным панелям с диагональю 42 дюйма — $200-360 за дюйм. Именно "плазма" вытеснила проекционные телевизоры из поля зрения богатой прослойки нашего общества. Спрос на "плазму", как и на все телевизоры с огромными экранами, прогнозам не поддается. Но есть надежда, что круг владельцев плазменных телевизоров будет расширяться: "плазма" совершенствуется и дешевеет.
РУСЛАН ТАРАСОВ