В конце 1996 года на рынке появился новый цифровой носитель для аудио- и видеоинформации — диск DVD (Digital Video Disk). Все тут же заговорили о скором и неминуемом конце видеокассет и компакт-дисков. Однако похороны откладываются. По крайней мере, в так называемой пятой зоне, к которой индустрия DVD отнесла Россию и страны СНГ.
Малотиражная зона
Охватившая мир революция DVD в Россию проникает пока лишь своими зарницами. Судьба нового стандарта здесь не обещает быть легкой. Ведь популярность того или иного вида аудио- или видеотехники определяется не фактом ее наличия на прилавках, а доступностью носителей. Стандартный DVD-плейер стоит немногим более $400. Многим российским гражданам эта сумма вполне по силам. Но, допустим, вы купили новомодную игрушку. И что дальше? Фильмы на DVD в России сегодня стоят в среднем $25-30, чуть ли не в 10 раз дороже видеокассет аналогичного содержания. Пятая зона пока что аномальная: видеокассеты с записью у нас стоят примерно впятеро дешевле, чем на Западе, а вот DVD — на 25-50% дороже. За этот год цены на диски снизились на $10. Факт отрадный. Однако, по общему мнению российских производителей DVD, в ближайшие полтора-два года значительного падения цен (по крайней мере, на легальную продукцию) ожидать не приходится.
Примерно полтора года назад появился первый российский DVD — "Старые песни о главном-2". Затем последовали другие диски российского производства, однако по тиражу они мало чем отличались от первенца — в среднем 1000-1500 экземпляров. Даже безусловный лидер продаж — фильм "Игра" — издан тиражом 2000 экземпляров. Для пятой DVD-зоны, где проживают более 200 млн человек, это ничтожно мало. При таких мизерных тиражах цены на российские диски снизить не удастся: чтобы цены пошли вниз, производители должны выпускать не менее 20 000 дисков каждого наименования. Но продать такое количество DVD в России невозможно: спрос гораздо ниже. Полностью распродаются только блокбастеры, а старые фильмы расходятся гораздо хуже — 10-20% от тиража.
Между тем индустрия записи на видеокассеты процветает, хотя качество и возможности кассетного стандарта VHS не идут ни в какое сравнение с DVD. Единственное преимущество кассеты — низкая цена, однако для пятой зоны оно оказывается решающим.
Лицензиаты
Производством лицензионных DVD в России сегодня занимаются только шесть компаний. Общими усилиями им удается осуществить 5-6 релизов в месяц. Темпы черепашьи, поэтому библиотека лицензионных DVD (выпущенных в России или за границей, но для России) насчитывает чуть более 200 фильмов, тогда как на Западе их выпущено уже более 4500 наименований. Причем западным киноманам, в отличие от наших, доступны самые свежие фильмы, которые вышли в прокат совсем недавно.
Причина такой ущемленности — небольшая хитрость, предопределяемая системой кодирования информации на DVD, которая осуществляется по "региональному" принципу. Диски, предназначенные для США, не могут воспроизводиться на плейерах, продаваемых в России. Мир разделили на шесть DVD-зон, и нам, как уже было сказано, досталась предпоследняя — пятая. Поэтому новые релизы доходят до нас в предпоследнюю очередь. Разрыв оказывается весьма значительным: кинохиты появляются у нас не раньше чем через год после американской премьеры и через три-четыре месяца после релиза на DVD в первой зоне (в нее входят США и Канада). Например, легальные диски с очередными приключениями шпиона Остина Пауэрса мы сможем купить не раньше будущего лета.
Кроме того, на DVD у нас выходят, мягко говоря, не самые популярные фильмы. Дело в том, что крупнейшие голливудские киностудии (мейджеры) много говорят о необходимости продвигать формат DVD в России, однако не спешат реализовать эту идею на практике. Оно и понятно: желающих вкладываться в нестабильный российский рынок немного. Поэтому российским производителям DVD приходится расшибаться в лепешку, чтобы купить или перекупить права на издание популярного фильма.
Первой из ведущей семерки мейджеров на российский рынок DVD вышла Columbia TriStar (ее дистрибутором является компания "Видеосервис"). Вероятно, в ближайшее время придет в Россию и Warner Bros. Работа с первоисточниками помогает сократить сроки между выходом релизов в первой DVD-зоне и у нас. Так, уже к Новому году в российских магазинах появится "Елизавета", в январе — "Ноттинг-Хилл".
Ну а как же, спросите вы, обстоит дело с горячо любимыми отечественными лентами? Не очень хорошо. Редкие производители DVD решаются иметь с ними дело: слишком уж хлопотное это занятие. На тиражировании отечественных фильмов специализируется только компания "Крупный план". Максим Ванурин, руководитель отдела DVD компании "Крупный план": Те, кто выпускает на DVD иностранные фильмы, получают готовые к работе "исходники". Нам же приходится реставрировать фильмы — начиная с пленки и заканчивая модернизацией звукового сопровождения. При этом спрос на отечественные фильмы на DVD, даже на самые популярные, пока не слишком велик. Николай Марков, заместитель гендиректора DVD-Group: Домашние кинотеатры приобретают, чтобы получать удовольствие от просмотра фильмов со спецэффектами. Старые отечественные фильмы, конечно, тоже покупают, но в основном для комплектации домашних фильмотек. "Мосфильм" все свои новые фильмы теперь будет выпускать со звуком в формате Dolby Digital, что, по-видимому, приведет к расширению ассортимента российских фильмов на DVD.
"Крупный план" сейчас выпускает вторую серию фильмов, куда вошли такие кинохиты, как "Свой среди чужих, чужой среди своих", "Солярис" и другие. Попытки продвигать отечественные фильмы на DVD предпринимают и другие компании. Например, Twister Digital Video, в коллекции которой уже есть "Офицеры" со звуком в формате Dolby Digital, намерена продолжать свою "Золотую серию", куда входят такие картины, как "Здравствуйте, я ваша тетя!", "Место встречи изменить нельзя" и другие. DVD-Group выпустила популярный российский боевик "Брат". Но в целом производители предпочитают дожидаться момента, когда кинолюбители всерьез займутся формированием своих фильмотек.
Пираты
По российской традиции рядом с узким рынком лицензионных DVD живет и развивается рынок пиратский. Пираты предлагают более широкий выбор дисков — более 1000 фильмов, и многие владельцы DVD-плейеров предпочитают пользоваться их услугами.
Одно из направлений пиратской деятельности — нелегальная торговля дисками, предназначенными для первой DVD-зоны. Дело в том, что на практике все строгости "регионального" кодирования легко обходятся. Вскрыв с помощью умельцев DVD-плейер, можно воспроизводить на нем диски любой зоны. И занимаются этим не только "эксперты с 'Горбушки'", но и магазины аудио- и видеотехники. Это называется "предпродажной подготовкой DVD-плейера". Правда, магазины, в отличие от легальных производителей и пиратов, продают диски, предназначенные для других зон, без перевода. Пираты же предлагают фильмы с переводом, который записан на отдельный мини-диск и за который придется доплатить $7-10. Для его воспроизведения нужна приставка, которая стоит $200, да еще придется повозиться с синхронизацией — то еще удовольствие!
Вторая разновидность пиратов, соответствующая классическому пиратскому образцу, появилась совсем недавно. По непроверенной информации, защита DVD уже взломана, а нелегальные копии вовсю штампуются на каком-то китайском заводе. Стоят такие диски вдвое дешевле, чем лицензионные,— где-то $15. Репертуар, как всегда, на уровне — говорят, скоро в Москве появится пиратская "Матрица" на DVD.
АННА КАЛЕДИНА