Американский ритейлер еще раз попробует покорить российский рынок. Бизнес будет функционировать по франшизе. Abercrombie&Fitch обязательно найдет своих клиентов, однако нашим покупателям надо иметь в виду, что цены в России будут выше, отмечают эксперты.
Фото: Василий Шапошников, Коммерсантъ / купить фото
Abercrombie&Fitch откроет в России свои магазины. Американский ритейлер планирует развивать свой бизнес по франшизе. В 2011 году марка уже открывала свой корнер в одном из супермаркетов Москвы. Однако через год он был закрыт из-за проблем с логистикой и непопулярности коллекции. Всего по франшизе в России Abercrombie&Fitch планирует открыть десять магазинов. Многие розничные операторы начинают свою деятельность через российских партнеров, подчеркнула генеральный директор Fashion consulting group Анна Лебсак-Клейманс.
"Российский рынок до сих пор достаточно сложный с точки зрения организационных моментов в ритейле — это и таможня, и открытие магазинов, и большое количество документов, необходимых для открытия магазина. Очень часто западным компаниям довольно трудно осуществить этот стартовый этап, но обычно такие франшизные договора имеют временное ограничение. Если компания начинает работать достаточно успешно, то через какое-то время владелец торговой марки не продлевает лицензионный договор и дальше оперирует сам", — пояснила Лебсак-Клейманс.
У Abercrombie&Fitch есть все шансы завоевать рынок и стать популярным у россиян, уверена стилист и дизайнер Оксана Он.
"Ниша, которую они занимают по ассортименту и по ценовым своим критериям, мне удивительно, что у них не получилось с первого раза прийти на российский рынок, потому что это настолько в духе россиян, это такая замечательная, более спокойная альтернатива Top Shop. Вещи очень модные. Мне безумно понравились вариации на тему клетчатой красной рубашки, то, что сейчас в диком тренде. Не могу сказать, что это дико молодежно или для какого-то возрастного поколения — все очень на грани. Спокойный casual довольно неплохого качества", — рассказала Он.
Цена на продукцию бренда в России будет на 30% выше, чем в США и Европе, считает директор моды журнала Playboy Владимир Гридин.
"Марка возвращается к нам с помощью франшизы, это значит, что они будут закладывать дополнительную маржу в стоимость продукта. Не только марка будет хотеть получить прибыль, но и представляющие ее на рынке компании тоже будут закладывать свой уровень прибыльности и доходности в стоимость продукта. Плюс не надо забывать о наших сложностях с таможней, которые всегда увеличивают расходы всех дистрибуторов, и, соответственно, увеличивают стоимость конечного продукта — на 30% вырастет цена по сравнению с американским и европейским рынком в России", — сказал Гридин.
Abercrombie&Fitch также планирует запустить в России интернет-магазин. Сайт заработает на русском языке, а цены на товары будут указаны в рублях.