Тема фестиваля — индустрия селебрити — персон, которые становятся известны благодаря мельканию в телевизоре. Основная идея фестиваля выражена участниками группы «Москва ±»: «Нет невежества, посредственности, попсы, границ, догмы… Есть интеллект, профессия, образование, информация, мода-качество». Фестиваль также демонстрирует нам новый, прекрасный мир, в котором глубина подменяется обилием информации, чувство — интеллектом, стиль — модой, индивидуальность — типажом и т д. Именно в таком мире главными героями и становятся селебрити, которых переодевают в «старинное», перемешивают с «устаревшим», усаживают так и эдак. Так, в проекте Владимира Мишукова «Новое ретро» медийные персоны помещаются в ретро-обстановку, а в проекте Али Есипович «Мужчины в моей жизни» воспроизводятся не люди, а типажи (мачо, пожилой ловелас, студент). Фотограф Жан Ларивьер пытается внушить нам, что из глянца может получиться «настоящее искусство». «Искусство» сегодня фотографы делают так: помещают селебрити в пространство свалки, подвала, библиотеки, ржавой подлодки, тогда фотография автоматически становится «остросоциальной» или «провокационной», вокруг нее бегают кураторы и ахают искусствоведы.
Фестиваль проходит при поддержке Московского дома фотографии.
