Еще недавно телеканалы готовились только к одной ночи в году — новогодней. Но с тех пор как многие перешли на круглосуточное вещание, конкурентная борьба идет за каждую ночь.
В ночной эфир вернулся Александр Гордон с программой «2030», выходящей на Первом канале. На том же канале ночью появилось ток-шоу «Судите сами» Максима Шевченко. На НТВ после полуночи выходит, наверное, самая смелая передача сегодняшнего осмотрительного телевидения — «Школа злословия».
О том, как за последние годы изменился ночной эфир и его зрители, может судить ведущая и руководитель программы «Синий троллейбус» (ТВЦ) Ирина ПАЛЕЙ, которая появляется на экране по ночам уже в течение четырех лет. В ее передаче, начинающейся в 1:30, два гостя — какой-то известный человек и психолог — отвечают на звонки неспящих зрителей. Три телефона (по шесть линий) звонят беспрерывно. Порой даже вырубается связь — это значит, поступает больше 3000 звонков в минуту.
— Москва — круглосуточный город, — говорит Ирина Палей. — Здесь 3 миллиона человек каждую ночь не спят. Когда я в три утра еду с работы домой, то попадаю в пробку. Если заезжаю купить поесть, в супермаркете стою в очереди. Бывает, после работы я встречаюсь с друзьями — и в четвертом часу утра не всегда есть свободный столик в кафе.
То есть вы хотите сказать, что для многих это нормальный режим?
Абсолютно. Раньше прайм-таймом на телевидении считалось время с 19 до 23 часов, сейчас даже есть такое понятие — «ночной прайм»: с 0 до 3 часов.
Ваши конкуренты в ночном эфире в основном художественные фильмы…
Причем очень хорошие. Но во-первых, основная часть зрителей уже могла их видеть. А во-вторых, мне очень помогает реклама, которая во время показа хорошего кино длится минут по пять. Даже если зритель начинает смотреть фильм, он переключается во время рекламы на меня и часто остается. В период рекламы на других каналах доля нашей программы может достигать 40% — это больше трети зрителей из всех тех, кто в тот момент смотрит телевизор. Я считаю, что ночью на телевидении должны быть разговорные форматы — люди ждут именно этого. Хотя, конечно, лучше ставить такие программы в полночь, а не полвторого.
Разве это не влияет на откровенность звонящих в студию зрителей?
По статистике, на телефоны доверия звонят больше всего с 11 вечера до часу ночи. И на телевидение в ночное время люди звонят, чтобы сказать то, что они не сказали бы днем.
А может, еще то, что им не дали бы сказать днем? В связи с изменением ситуации на телевидении за последние годы изменилась аудитория вашей программы?
Да. Есть такое понятие «качественная аудитория». За последние год-полтора качество аудитории поменялось. Если раньше это были брошенные женщины или отвязная артпублика, то сейчас — люди социально активные, но не имеющие возможности высказаться. Качественного зрителя на телевидении уважают, но побаиваются и, к сожалению, мало используют. Легче сделать вид, будто его нет. Звоня в нашу программу, зрители рассчитывают на то, что их услышат. Им важно знать, что именно их мнение учитывают. Конечно, я не святая и вынуждена особо острые политические звонки не давать в эфир. Но я могу себе позволить значительно больше, чем многие из тех ведущих, кто работает в прайм-тайме. И у нас — прямой эфир на Москву.
Получается, зрители меняют направленность вашей программы. Ведь четыре года назад вы создавали «Синий троллейбус» для других людей с другими целями.
Да, но ведь наша программа — для тех, кто не спит. И это уже второй вопрос, почему они не спят: потому что муж изменяет или потому что в стране проблемы. Главное — это мешает им жить, они не могут уснуть и хотят выговориться. Я уверена, если этим людям будут давать возможность говорить, что-то изменится в стране.
Неосвоенный участок
О ночном эфире и ночных зрителях «Огоньку» рассказал директор Национального исследовательского центра телевидения и радио Алексей САМОХВАЛОВ:
— Последние годы известные журналисты, которые не вписались в очередной эфирный поворот, стали уходить на неосвоенный участок — в ночной эфир. Это как с дачами: в Подмосковье были места, которые еще несколько лет назад не рассматривались как дачные, а сейчас идут по приличной цене. Ведущие переместились в ночное пространство, и появились авторские программы. Я считаю, не может быть такого, что канал, не позволяющий себе в обычное время политического плюрализма, вдруг допустит его ночью. Но очевидно, что в ночное время ведущие, чтобы удержать аудиторию, должны быть более острыми. Поэтому и идет более откровенный разговор.
На кого ориентированы ночные программы? Ночных зрителей можно разделить на три группы. Первая — это люди, свободные в профессии, и молодая аудитория — до 40 лет, у которой есть вечерняя жизнь (на фото). Вторая группа — те, кто ночью работает, но не очень напряженно: вахтеры, охранники, телефонистки, дежурные врачи, милиционеры… Это люди разных возрастов и социальных групп. Они ориентированы на спокойные программы, хороший фильм, музыку, беседу с известным ведущим. Третья группа — наиболее сложная. Я ее называю «неспящие интеллектуалы»: аспиранты, преподаватели вузов, журналисты, интеллигенты на пенсии… Эти люди — самая активная часть аудитории, которая шлет вопросы, звонит в студию. Однажды я сам позвонил в какую-то программу с вопросом и убедился в том, что ночью телефоны не сильно заняты. А вы попробуйте дозвониться днем! Ночью есть возможность быть услышанным.
Проблема ночного эфира — что показывать. Новых популярных телевизионных форматов пока не нашли. Кроме того, страна большая, и то, что считается нормальным в Москве, в регионах может восприниматься как вызов. Например, в Архангельске, где сильна православная церковь, программы и кино, которые ночью показывают на некоторых дециметровых каналах, считают порнографией. И реакция очень резкая.
С развитием рекламного рынка требуется место, где эту рекламу можно было бы размещать. Сейчас говорить о ночном времени как о рекламном не приходится. Но оно осваивается и дальше приобретет, наверное, такую же коммерческую ценность, как утреннее. Кроме того, Москва перенасыщена журналистскими кадрами, и, чтобы телевизионная индустрия развивалась, необходимо новое эфирное пространство.