Вице-президент Max Mara с 2004 года Джоржо Гвидотти отвечает в марке за креативные разработки и за дизайн. Новая сумка Max Mara JBag, по его мнению, стопроцентно отражает коды знаменитого итальянского бренда.
— Как появилась идея создания JBag? Сколько времени прошло от эскиза до готового продукта? И чем вызван выбор дизайна в стиле 1960-х годов?
— Сумка JBag была создана в честь американской актрисы Дженнифер Гарнер, главной героини рекламных кампаний аксессуаров MaxMara сезона "осень-зима 2013-2014" и "весна-лето 2014". Процесс создания новой сумки у нас занимает приблизительно год. Этот процесс проходит разные стадии: мы внимательно относимся к созданию эскиза, мы довольно долго подбираем и тестируем материалы, нам важны и технологии производства, ведь каждый тип кожи требует своего внимания. Что касается стилистики, то 1960-е годы выбраны потому, что это было время настоящей элегантности. А мы хотели сделать вневременной продукт с идеальными пропорциями.
— Как бы вы охарактеризовали стиль JBag? Ведь это в первую очередь деловая сумка?
— MaxMara JBag предназначена всем современным женщинам, ведущим динамичный образ жизни, эту сумку можно носить целый день. JBag достаточно вместительна, для того чтобы вы могли носить в ней все, что вам нужно, но достаточно мала, чтобы в ней не потерялась ваша губная помада. Вот что сказала о ней сама Дженнифер Гарнер.
— Где производят сумки и сколько времени уходит, чтобы сделать одну?
— MaxMara JBag производят в Тоскане. Это настоящее ручное производство. Весь процесс занимает четыре часа — от первого разреза кожи до готового объекта. Для производства мы используем телячью кожу, кожу пони, страуса, кожу оленя. Существует множество вариантов JBag. Сумка может быть одноцветной, с цветными включениями, с экзотическими принтами. Есть такие цвета, как табачный, верблюжий, синий, красный, горчичный, черный. Существуют комбинации черного и табачного цветов. Есть красные сумки из кожи страуса. Но мой любимый вариант — JBag табачного цвета из телячьей кожи, именно такую сумку мы выбрали для рекламной кампании. На мой взгляд, именно эта версия лучше других представляет ДНК MaxMara.
MaxMara JBag из телячьей кожи
— Как предполагается развивать JBag дальше? Возможно ли, что вы будете делать сумки других размеров, других цветов, из других материалов?
— Разумеется, в скором времени мы представим другую палитру. Появятся также и JBag меньших размеров.
— Как и почему вы остановили свой выбор на Дженнифер Гарнер, которая является героиней рекламной кампании? Как и где осуществлялась съемка и кто был фотографом?
— В лице Дженнифер Гарнер мы нашли настоящую современную женщину — такую, которая на все 100% воплощает ценности бренда MaxMara. Она прекрасная жена, мать, филантроп, и, конечно же, она исключительная актриса. Нашу рекламу с ней снимал Марио Сорренти, съемки проходили в Нью-Йорке. Работать с Дженнифер Гарнер было удовольствием для меня. Она необыкновенно добра, она всегда готова помочь. И нам было очень приятно, что Дженнифер Гарнер была по-настоящему горда работать с MaxMara — маркой, чью одежду она носила и до сотрудничества с нами.
— Что в JBag говорит о том, что это сумка MaxMara?
— Сумка JBag табачного цвета идеально воплощает стиль MaxMara, так как она сочетается с нашим флагманским пальто из верблюжьей шерсти. Кроме того, она идеально выглядит и с черными, и белыми вещами из нашей коллекции "осень-зима 2013-2014".