Коротко


Подробно

"Мы боремся за второе место на рынке чипсетов для смартфонов"

Финбарр Мойнихан, генеральный менеджер по международным продажам и маркетингу MediaTek, рассказывает о компании, которая почти неизвестна в России, хотя 30% телефонов в нашей стране работают на ее процессорах.


Текст: Мария Анастасьева


Для каких производителей техники поставляет чипсеты компания MediaTek?

Решение MediaTek Mobile Phone напрямую или опосредованно поставляется крупнейшим мировым, китайским и российским производителям оборудования. В 2012 году мы занимали первое место по поставкам чипсетов для простых мобильных телефонов и третье — для смартфонов. По планам в 2013 году отгрузки чипсетов для мобильных телефонов должны превысить 500 млн штук, что должно обеспечить нам долю мирового рынка около 30%. Если говорить о России, то здесь самый большой заказчик MediaTek — это компания Fly, которой мы поставляем всю линейку нашей продукции для мобильных телефонов и смартфонов.

Какую долю в вашем бизнесе составляет поставка чипсетов для мобильных телефонов? Назовите другие направления, важные для бизнеса.

Направление чипсетов для мобильных телефонов обеспечивает более 50% суммарной выручки MediaTek и таким образом является важнейшим для нас. Также мы в числе мировых лидеров по таким направлениям, как цифровое ТВ, DVD-плееры, оптическая память, мобильные телефоны и ШПД. Помимо этого с 2012 года MediaTek развивается в области планшетных устройств, которую мы считаем для себя весьма многообещающей в долгосрочной перспективе.

В 2011 году вы были признаны самым крупным поставщиком чипсетов для мобильных. Что произошло после этого? Ваши позиции сегодня?

Наше первое решение в категории смартфонов было представлено в 2011 году. С тех пор мы активно развивали это направление, чему способствовал рост рынка "умных" телефонов, особенно сегментов начального и среднего уровней. В 2012-м MediaTek обеспечила своими микросхемами 110 млн смартфонов, и мы планируем, что в 2013 году глобальные отгрузки превысят 200 млн штук. Мы заняли третье место на рынке процессоров для смартфонов в рейтинге компании Strategic Analysis по итогам 2012 года. Также мы находимся на первой строчке по отгрузкам чипсетов для простых телефонов. В этом году мы планируем побороться за вторую позицию в категории процессоров для смартфонов.

Какие технологические проблемы наиболее важны в индустрии? Над чем работают лаборатории?

Мы полагаем, что главная задача и фокус индустрии на долгие годы вперед — баланс между растущим количеством энергоемких высокопроизводительных решений и низким энергопотреблением. Для MediaTek новые возможности по созданию микропроцессоров заключаются не только в увеличении количества ядер в CPU (Central Processing Unit) и GPU (Graphics Processing Unit), но также в повышении их производительности и рабочей частоты. Для того чтобы сделать энергопотребление устройств более эффективным, мы постоянно совершенствуем архитектуру, операционные технологии, ищем баланс в оптимизации программного и аппаратного обеспечения. То есть мы рассматриваем оптимизацию энергопотребления и повышение производительности не как независимые друг от друга приоритеты, а как единую задачу по поиску оптимального соотношения между противоречащими друг другу требованиями.

Мы давно работаем в этом направлении. Например, MediaTek внедрила улучшенный алгоритм распределения доступа к ресурсам, который вместе с системой термической адаптации и управления энергопотреблением позволяет достичь максимальной производительности с одновременной энергоэффективностью многоядерной архитектуры. За счет этой технологии приложения могут одновременно обращаться ко всем процессорам, что в первую очередь работает на получение пользователями позитивного многообразного опыта взаимодействия с устройством.

На рынке микрочипов играют огромные корпорации. Как MediaTek соперничает с ними?

Одно из главных конкурентных преимуществ MediaTek заключается в комплексном подходе, который мы называем поставкой "тотального решения", или "решения под ключ". Эта концепция означает, что MediaTek обеспечивает клиентов полнофункциональными комплексами системного уровня. В отличие от конкурентов, которые часто предлагают незаконченные или неоптимизированные платформы, MediaTek в своих решениях обеспечивает "системную оптимизацию" за счет упорной работы над качеством программно-аппаратной интеграции.

Мы плотно работаем с партнерами по индустрии. MediaTek старается снабдить производителей устройств дополнительными преимуществами, предоставляя им возможность оперировать широким набором функций, встроенных в наши решения. Также немаловажным фактором является упрощенный процесс разработки приложений под нашу платформу.

К числу ключевых преимуществ мобильной платформы MediaTek также относятся стабильно работающая функция Dual SIM Dual Standby (поддержка двух SIM-карт в телефоне), высокая производительность в сочетании с низким энергопотреблением и поддержкой передовых мультимедийных технологий.

Чем будет отличаться ваш новый продукт?

Компания MediaTek первой реализовала полноценную восьмиядерную систему на кристалле для мобильных устройств. В уже представленных на рынке решениях, несмотря на наличие восьми ядер, одновременно может быть задействована лишь половина из них. Технология MediaTek True Octa-Core позволяет использовать все восемь ядер одновременно, что обеспечивает правильное сочетание производительности и энергоэффективности.

Какие планы у MediaTek в России?

Платформа MediaTek используется в мобильных телефонах производителей и операторов, работающих на российском рынке, с 2007 года. В конце 2012-го, по нашим оценкам, мы занимали более 20% рынка в категории процессоров для смартфонов в России.

Fly — важный для нас партнер, и мы рады наблюдать за его развитием. Несколько лет назад Fly поставляла только базовые мобильные телефоны, а сегодня — полный ассортимент смартфонов, основанных на платформе MediaTek. MediaTek работает и с другими производителями в России, а также с партнерами из числа мобильных операторов. Мы продолжим взаимодействовать с ними.

Россия считается одной из наиболее перспективных растущих экономик. Есть мнение, что на развивающихся рынках потребители более чувствительны к стоимости товаров. Но на самом деле на любых рынках есть пользователи, которые ищут премиальное качество по доступной цене. Поэтому MediaTek выступает за демократизацию мобильных технологий. Мы хотим дать возможность потребителям пользоваться технологиями следующего поколения на всем многообразии различных платформ. Мы видим, что на российском рынке устройства, работающие на решениях MediaTek, также привлекают технологически подкованных пользователей, которым нужны полнофункциональные, но экономичные устройства.

В ближайшие годы MediaTek планирует более агрессивные коммуникации с заказчиками в России с использованием различных маркетинговых каналов. Цель этих планов — донести до заказчиков, какие именно преимущества потребители могут получить от технологий MediaTek.

Комментарии

Все материалы

Наглядно

обсуждение

Профиль пользователя