В туристических целях

Первая целевая программа по развитию туризма в регионе была разработана еще в 2002 году. все это время турпоток планомерно рос и к 2008 году достиг своего исторического максимума в 834 тыс. человек. Однако кризис свел все усилия региональных властей на нет. Для восстановления докризисных показателей правительство Нижегородской области продвигает регион на туристических выставках и ищет инвесторов для развития инфраструктуры. Однако, по мнению экспертов, чтобы область стала популярнее, к процессу должны подключиться и местные туроператоры.

По данным министерства поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области, в 2008 году регион посетили 834,6 тыс. туристов, а оборот туристической отрасли составил 5,5 млрд руб., что в полтора раза больше, чем в предыдущем 2007-м. Однако в 2009 году количество гостей сократилось до 542 тыс. человек. «Основной причиной стал мировой финансово-экономический кризис, из-за которого упали и деловая активность, и платежеспособность», — рассказывает начальник управления развития туризма министерства поддержки и развития малого предпринимательства, потребительского рынка и услуг Нижегородской области Алла Морозова. В 2010–2011 годах отрасль начала постепенно восстанавливаться. Туристский поток вырос сначала до 580 тыс. человек, а потом до 612 тыс. В прошлом году этот показатель достиг 833 тыс. человек. За пять лет объем услуг увеличился на 35% до 7,4 млрд руб.

Способствует росту оборотов туристической отрасли, в частности, приток в регион иностранных туристов. Если в 2008 году область посетили 66,6 тыс. иностранцев, то в 2012-м — 85,7 тыс. Как говорят в профильном министерстве, больше всего регион популярен у немцев, французов и канадцев.

Привлекательная база

Иностранцев и россиян в область влечет прежде всего богатая история Нижнего Новгорода. Но вряд ли даже сами нижегородцы знают, что на территории региона находится более 3 тыс. памятников истории, культуры и архитектуры, половине из которых присвоен статус федеральных, более 370 музеев, сотни выставочных залов, галерей и мастерских. Все это открывает достаточно широкие возможности для развития туристической отрасли. Регион предлагает гостям различные виды туризма от культурно-познавательного до экологического. В области разработано несколько экскурсионных маршрутов, которые охватывают более 20 городов, известных своими промыслами и историей, и условно разделены на северные и южные. Все они начинаются в Нижнем Новгороде. Северные пролегают через Городец, Ковернино, Семенов и озеро Светлояр, а также Балахну, Заволжье и Чкаловск. Южные — через Арзамас, Дивеево, Большое Болдино, Богородск, а также через Павлово, Вачу, Казаково и Выксу.

Любителям активного отдыха и экстрима региональные туристические компании предлагают сплавиться на байдарках и плотах по Ветлуге, Керженцу, Луху и Пьянее, а также прокатиться на экранопланах по Горьковскому морю. Тех, кого интересует геология и спелеология, ждут Ичалковский бор, знаменитый своими многочисленными провалами, карстовыми логами и гротами, Борнуковская пещера с ее большими «залами», в двух из которых поместились озера, где водится рыба, и музей горного дела в Пешелани. В области также функционирует несколько спортивных комплексов, открытых для посещения летом и зимой, где работает прокат лошадей, всевозможной техники от квадрациклов, снегоходов и горных лыж до оборудования для разных видов серфинга. Разумеется, в Нижнем Новгороде и районах работают компании, специализирующиеся на речных турах и рыбалке. Например, только в Вознесенском районе для рыбалки приспособлены 73 водоема общей площадью 750 га. Тем, кому интересен экотуризм, прямая дорога в Керженский заповедник, природный парк «Воскресенское поветлужье» и Пустынские озера.

Все эти маршруты давно исхожены, но ежегодно в области появляются новые туры и проекты, которые, по задумке авторов, должны сделать регион более привлекательным для туристов. Например, в прошлом году вышел в навигацию единственный в России круизный колесный теплоход «Сура», который проектировали и строили нижегородские инженеры-конструкторы на протяжении четырех лет. Отличительная особенность «Суры» — маневренность, теплоход может сделать разворот на месте на 180 градусов и причалить носом в берег. Теплоход может ходить по рекам с минимальной глубиной и узким фарватером, что особенно важно в условиях обмеления рек. В этом году в области появился новый туристический маршрут «Золотая хохлома», который объединил экскурсионный и приключенческий туризм. Старт маршрута — в Нижнем Новгороде, откуда гостей переправляют на сторону Бора по канатной дороге, далее до Семенова их перевозит автобус. В Семенове туристы посещают музейный комплекс «Золотая хохлома», где знакомятся с историей промысла и пробуют себя в росписи матрешек, а потом отправляются на фабрику «Хохломская роспись», чтобы посмотреть, как это делают профессионалы. Включено в тур посещение Музея народного быта и базы отдыха «Ягодная деревушка», где разработана программа экстремальных развлечений. По словам заместителя губернатора Наталии Казачковой, этот тур будет предложен операторам не только Нижегородской области, но и других регионов.

Гордостью городских властей последние два года является проект «Рождественская сторона», который, по задумке разработчиков, должен стать визитной карточкой города и области. «В начале нулевых появился градостроительный термин „старый Нижний Новгород“, тогда его границы начинались от улицы Тимирязева до реки, включая территорию всего исторического центра с обозначением линий, где запрещалось строительство новых зданий, — рассказывает директор муниципального автономного учреждения культуры «Рождественская сторона» Александр Сурин. — На сегодняшний день эта площадь значительно сократилась, и улица Рождественская — одна из немногих, которая сохранила свой облик почти на 90%». Проект начинали несколько человек, которые написали его концепцию. После ряда месяцев PR-компании администрация города создала координационный совет, который занялся формированием новой пешеходной зоны и реконструкцией улицы, к чему привлекли собственников и арендаторов зданий. Потом появилось учреждение культуры, отвечающее за организацию событий. Сегодня на фоне продолжающейся реконструкции улицы команда проекта старается «притянуть сюда людей», говорит Александр Сурин: «Мы понимаем, что это не парк с шашлычными и караоке, поэтому поговорка „все средства хороши“ здесь работать не будет. Пока позволяет погода, у нас проходит порядка двух-трех событий в неделю. За прошлый год их было около 70 разного формата. В этом году мы существенно расширили набор мероприятий: открыли уличный кинотеатр, провели гонки на радиомоделях и фестиваль уличных театров. Большим подарком для нас было решение провести на Рождественской уличный фестиваль российско-германской культуры, который, по нашим данным, собрал более 30 тыс. человек. Но говорить о том, влияет ли сегодня проект на развитие туризма в регионе, пока рано».

Проблемные зоны

Несмотря на множество благоприятных для развития туризма предпосылок, профильное министерство выделяет ряд факторов, которые этому мешают. Их можно условно разделить на те, с которым региональные власти в силах справиться самостоятельно, и те, которые носят природный характер или сложились исторически. Например, к последним относится конкуренция с Москвой, Санкт-Петербургом и городами «Золотого кольца», где поток туристов традиционно очень высок, а также закрытость Нижнего Новгорода до 1991 года. К экологическим факторам специалисты относят обмеление рек, постоянно растущую антропогенную нагрузку и ухудшающуюся экологическую обстановку. А с недостаточностью маркетинговых мероприятий и рекламной продукции, которые бы продвигали регион на российском и международном туристических рынках, нехваткой гостиниц туркласса, неразвитой инфраструктурой и дефицитом специалистов в туристической отрасли правительство региона намерено бороться программными методами. Уже несколько лет в области действует целевая программа по развитию внутреннего и въездного туризма, и, если в 2009–2011 годах на мероприятия по ней было выделено 35 млн руб., то до 2016 года планируется выделить более 2 млрд руб.

Однако без активного участия в процессе местных туроператоров усилий правительства может оказаться недостаточно, считают эксперты. «На сегодняшний день из почти полутора сотен туркомпаний, которых можно найти в поисковиках по Нижнему Новгороду, на внутренний туризм работают только шесть. Причем в основном туристам предлагают давно накатанные маршруты в районы, катание по реке и короткую “обзорку” по городу. Этого явно недостаточно», — говорит Александр Сурин. С ним соглашается президент НП «Нижегородская туристская лига» Вячеслав Назаренко: «Сегодня министерство предпринимательства активно привлекает к участию в выставках туроператоров, работающих по региональным направлениям, однако не все компании готовы заниматься внутренним туризмом. Внутренний туризм приносит меньше доходов, требует больше материальных затрат и усилий со стороны тур­оператора. Гораздо легче сидеть и продавать Турцию — включил компьютер, выбрал отель по желанию и доходам клиента». По мнению Вячеслава Назаренко, работа, связанная с внутренним туризмом, более сложная, кропотливая, но и более интересная: к туристическим группам необходим индивидуальный подход, нужно нести затраты на рекламу, участие в выставках, размещать информацию на сайте компании. В целом, по мнению эксперта, дела с развитием внутреннего туризма в регионе обстоят неплохо: «Я считаю, что каких-то глобальных проблем у нас не существует. Вы скажете, что нет стоянок для туристических автобусов, но мы как-то с этим справляемся. Кстати, в Петербурге и Москве они тоже не везде есть. Да, не хватает гостиниц, но мы думаем, что к чемпионату мира по футболу в 2018 году эта проблема тоже будет частично решена. Строятся дороги, а районы уже пришли к тому, что им нужно заниматься инфраструктурой и активно себя пиарить. На мой взгляд, сегодня почти все зависит от турфирм, которые должны подключиться к процессу, и от сознательности их руководителей».

А вы по Нижегородской области путешествуете?

Татьяна Кормилицына, руководитель нижегородского представительства юридической компании «Яковлев и партнеры»:

— Мои путешествия по Нижегородской области сейчас ограничиваются пределами Богородской области – дачей. У меня маленький ребенок, и в первую очередь я забочусь о его комфорте. К сожалению, я не всегда могу быть уверена, что в той или иной гостинице в районах области нам предложат соответствующий уровень сервиса. Был случай, когда отсутствие горячей воды в номере нам предложили компенсировать часом игры на бильярде. Мне это категорически не подходит. Заграничный отдых по сравнению с нижегородским более предсказуем.

Алексей Душкин, председатель правления Ассоциации нижегородских частных медицинских центров:

— Так получается, что дальше Городца и Дивеева я не езжу. Хотелось бы расширить географию посещений, но мне не хватает информации об интересующих местах. Есть ли там гостиницы, как забронировать в них места, как доехать, где взять гида и так далее. Если бы я нашел ответы на эти вопросы, то ездил бы чаще.

Виктор Лунин, председатель комитета по экологии законодательного собрания Нижегородской области:

— Наш регион я успел изъездить вдоль и поперек. И, наверное, мог бы говорить о достопримечательностях того или иного района, деревни, села бесконечно. Везде есть что-то свое неповторимое и запоминающееся. Недавно я побывал в селе Пустынь Арзамасского района — сказка! А прокатитесь на байдарке или плоте вдоль Оки от Выксунского района до Богородского, и вы увидите заливные луга, где растет такое количество цветов, ягод, что не перестаешь удивляться. Или зимой на снегоходе по Горьковскому морю. Я знаю там точку, где слышно, как поют петухи в трех областях — Нижегородской, Ивановской и Костромской. Мороз, тишина, и окунек клюет. Что еще нужно? Ни в Турции, ни в Египте вы ничего подобного не найдете.

Рустам Досаев, председатель исполкома НРО «Гражданская платформа»:

— Для меня путешествия по Нижегородской области носят сезонный характер — лето, ранняя осень, когда в течение суток можно доехать до места назначения и вернуться. Это, кстати, главное преимущество местного отдыха и туризма.

Александр Щербинин, директор ООО «Тепличный комбинат Борский»:

— Мы с семьей живем в области и видим природные красоты нижегородского края каждый день. Поэтому экологический туризм, связанный с рыбалкой, сбором грибов и ягод, для нас не совсем актуален. При этом в регионе есть музеи, памятники архитектуры, которые мы время от времени посещаем.

Александра Викулова