PR-директор группы BBDO Russia, бывший главный редактор журнала «Индустрия рекламы» НАТАЛЬЯ СЕМИНА вспоминает, как родилась сама идея рейтинговать российские рекламные агентства.
Фото: Фото из личного архива
Осенью 2001 года мы сидели в редакции журнала «Индустрия рекламы» и готовили первый, он же пилотный и нулевой номер. Самой большой проблемой рекламного рынка того времени была его тотальная непрозрачность.
Все думали, что рекламу в нашей стране делает Юрий Грымов, и никто не знал о существовании странных аббревиатур вроде BBDO или DMB&B. Мы же были неофитами, нам было интересно разобраться. Поэтому мы просто снимали трубку, звонили в агентства и говорили примерно так: «Здравствуйте, мы выпускаем журнал о рекламе, готовим первый номер. Пришлите нам, пожалуйста, список клиентов, с которыми вы работаете». Видимо, это был настолько нетривиальный в своей наивности запрос, что нам честно и быстро присылали информацию.
Так, в самом первом номере «Индустрии рекламы», на 18-й странице впервые в истории российской рекламы была опубликована табличка со списком ведущих рекламных агентств и перечислением их клиентов. Через пару лет мы обнаглели до такой степени, что стали считать чужие деньги. И в 2004 году качественно изменили этот список, добавив к нему цифры с оборотами агентств, которые посчитали на основе данных тогда еще Гэллапа по затратам на рекламу крупнейших компаний. Так получился рейтинг рекламных агентств, который сильно усложнился с тех далеких наивно-романтических времен. Однако продолжает решать те же задачи – тащит рынок в сторону прозрачности, и это очень на пользу рекламной индустрии.