Сотрудники Бюро международных информационных программ США недовольны рекламой Госдепа в Facebook: кампания обошлась американскому бюджету в $600 тыс, сообщают СМИ. Эксперты отмечают, что заявленная сумма не является заоблачной, расходы могли быть намного выше.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Госдеп США потратил более $600 тыс. на лайки в Facebook. Об этом сообщил журнал Washington Examiner. По данным издания, рекламой своей страницы в социальной сети занималось Бюро международных информационных программ Государственного департамента США. Сотрудники бюро обратились с жалобой в руководство ведомства. По их мнению, деньги налогоплательщиков были потрачены впустую. $630 тыс. — небольшая сумма для такой рекламной компании, считает медиаэксперт Михаил Гуревич.
"Если исходить из того, что большая часть граждан, большая часть людей, которых обслуживает эта государственная организация, находятся в интернете и используют интернет, то понятное дело, что рекламная кампания должна быть в большей степени сконцентрирована именно на этом медианосителе. Более того, по моим ощущениям, цифра крайне мала, если соединить все расходы разных государственных федеральных органов, не говоря уже о службах отдельных штатов, то цифры будут куда более внушительные, куда более отвечать нуждам продвижения информации, необходимой для граждан", — говорит он.
С помощью рекламы Бюро международных информационных программ Госдепа рассчитывало привлечь внимание влиятельных людей к своей странице. Вместо этого подавляющее большинство новых подписчиков составила молодежь. Возможно, у этой рекламной кампании были и другие цели, отметил директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко.
"Эта история достаточно странная, тем более, конкретное ведомство рекламировать. Я, честно говоря, являюсь очень большим скептиком политического пиара в социальных сетях, но я не исключаю, что это было как-то связано с раскруткой персонально Хиллари Клинтон, в это же время вышел телесериал "Политическое животное", где главная героиня по странному совпадению жена бывшего президента, ныне госсекретарь, перспективный кандидат в президенты Соединенных Штатов", — говорит он.
Политический пиар госструктур через соцсети достаточно распространенное явление во всем мире.
В 2008 году адмирал Береговой охраны США Тэд Аллен распорядился модернизировать работу ведомства с помощью социальных медиа. С тех пор службы Береговой охраны обзавелись серией учетных записей в YouTube и Twitter, это сделали как в штабе, так на региональном уровне. В основном аккаунты служат мультимедийными и новостными лентами.
В 2011 году министерство туризма Малайзии выделило более €430 тыс. на рекламу в социальных сетях для привлечения туристов. Сумма составила 6,2% от общего бюджета министерства. Решение было связано с тем, что ведомство надеялось привлечь в страну туристов из числа молодежи.
В 2012 году министерство сельского хозяйства Болгарии потратило свыше €25 тыс. на создание аккаунтов в Facebook и Twitter. Часть этой суммы пошла на оплату почти 400 репостов на этих ресурсах. Помимо затрат на продвижение ведомства в социальных медиа, Министерство потратило еще €25 тыс. на публикации на интернет-форумах. Средства были выделены из бюджета программы по развитию агрокультуры Евросоюза.
На сегодняшний день у Госдепартамента США заведено свыше 150 аккаунтов в социальных медиа.