Траты на детей растут, а семейный доход остается прежним. Таковы результаты исследования Synovate Comcon. Современное поколение детей живет в новой социальной структуре, считают эксперты, поэтому и потребности формируются иначе.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Доходы родителей не успевают за расходами на детей. К такому выводу пришли эксперты компании Synovate Comcon. По их данным, только за последний год траты на ребенка в России выросли в среднем на 12%. При этом доход в семьях остался на прежнем уровне.
Родители детей в возрасте от четырех до 15 лет, проживающие в городах-миллионниках, тратят на ребенка в среднем 14 тыс. руб. в месяц. В Москве эта цифра на 20% выше — 17 тыс. руб. в месяц.
Более трети этих денег уходит на питание, другая треть – на одежду и обувь. 12% родители тратят на образование, еще 7% – на отдых и развлечения. Недостаток материальных средств как препятствие к рождению еще одного ребенка отметили 27% мам — участниц исследования. При этом большинство из них уверены, что в современной семье должно быть много детей.
Такой рост расходов связан, в первую очередь, с высокой инфляцией в сегменте детских товаров, отметил аналитик по потребрынку компании "Финам" Максим Клягин.
"Индустрия детских товаров последние годы развивалась достаточно динамично. Большинство измерений демонстрирует, что даже на пике кризиса в начале и в середине 2009 года в период восстановления постепенного большинство родителей свои расходы на детей не сокращали. Если говорить о росте, то я думаю, что основными драйверами увеличения расходов на обеспечение детей всем необходимым были несколько факторов. В первую очередь, это рост благосостояния и увеличение потребления. Кроме того, мы наблюдаем расширение индустрии именно в количественном выражении, в товарной массе, если можно так выразиться", — говорит он.
У современных детей с каждым годом все больше потребностей, отсюда и увеличившиеся траты, уверен старший научный сотрудник института социологии РАН Леонтий Бызов.
"Смена поколений совпала с сильной сменой социальной структуры. И то, что в 1990-е годы казалось исключением, без чего многие обходились в начале нулевых, сегодня становится нормой. Особенно это касается детей и подростков, потому что они очень сильно смотрят друг на дружку. Они очень болезненно относятся к тому, что у меня чего-то нет, отдыхаю не в Европе, а на Азовском море, и родители вынуждены, безусловно, под очень сильным давлением детей напрягаться из последних сил, чтобы их потребности увеличить даже в ущерб своим собственным", — говорит он.
Меньше всего московские родители тратят на детскую мебель и электронику.