Пресса почувствовала алкогольную зависимость

После запрета рекламные доходы издателей больше не растут

Издатели газет и журналов вновь после кризисного 2009 года столкнулись с падением рекламных доходов, констатировала по итогам первого квартала Ассоциация коммуникационных агентств России. Отрицательная динамика — на 5% — в прессе обусловлена, в частности, сокращением рекламных бюджетов производителей косметики, ювелирных украшений, автоконцернов и финансовых организаций, а также запретом на продвижение в периодике алкоголя.

В целом расходы на рекламу в первом квартале выросли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на 14%, до 70-71 млрд руб. без НДС. Из них на эфирное телевидение, самое востребованное рекламодателями медиа, пришлось 34,7-25,2 млрд руб. Доходы телекомпаний в январе--марте увеличились на 13%. В первом квартале прошлого года прирост был меньшим — 10%.

Рекламные доходы радиовещателей пока растут схожими темпами, что и год назад, следует из данных АКАР. За первые три месяца этого года они увеличились на 18%, до 3-3,2 млрд руб., прошлого — на 19%. Аналогичная ситуация и в наружной рекламе. В январе--марте владельцы уличных конструкций заработали 9,1-9,4 млрд руб., что на 13% больше, чем год назад. В первом квартале прошлого года прирост равнялся 12%.

Зато в этом году драматически изменилась ситуация в прессе. После кризисного 2009 года, когда все медиа, за исключением интернета, столкнулись с падением рекламной выручки, издатели в целом от квартала к кварталу демонстрировали положительную динамику. Традиционно снижались доходы рекламно-информационных изданий, но владельцам газет и журналов все-таки удавалось увеличивать свои рекламные сборы или в худшем случае показывать нулевой прирост. По итогам первого квартала этого года рекламная выручка всех газет и журналов, по оценке АКАР, снизилась на 2%, до 1,9-2 млрд руб. и 3,9-4 млрд руб. соответственно. Весь сегмент периодики просел на 5%, до 8-8,3 млрд руб. Аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ), изучающий только центральную прессу, также говорит о снижении рекламных доходов столичных и федеральных издателей на 5%, до 5,689 млрд руб.

Из всех тематических издательских ниш только три смогли в первом квартале продемонстрировать заметный рост доходов, констатирует АЦВИ. Рекламные сборы изданий о здоровом образе жизни увеличились на 15%, до 59 млн руб., гастрономических — на 16%, до 49 млн руб., о цветоводстве и садоводстве — на 24%, до 4 млн руб. Но сами по себе эти ниши очень маленькие. Интересующие же рекламодателей в первую очередь женские и мужские журналы, телегиды, массовые и качественные ежедневные газеты в первом квартале продемонстрировали отрицательную динамику либо символический прирост, отмечает эксперт АЦВИ Александр Ефремов.

Из десяти основных категорий рекламодателей в прессе свою активность снизили четыре, следует из подсчетов АЦВИ. Производители косметики и парфюмерии — на 5%, до 626 млн руб., автомобилей — на 15%, до 498 млн руб., часов и ювелирных украшений — на 10%, до 291 млн руб. и, наконец, банки и страховщики — на 13%, до 198 млн руб. Кроме того, с января этого года в прессе запрещена реклама алкоголя. Год назад это была шестая по значимости категория рекламодателей с бюджетом 273 млн руб.

Сократившие свою активность автопроизводители и финансовые организации являются ключевыми рекламодателями и в сегменте медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). В 2012 году эти две категории потратили в интернете, по оценке агентства Vizeum Digital, соответственно 4,9 млрд руб. и 2,071 млрд руб., что составило 27% и 12% всех доходов от медийной рекламы. Темпы роста этого сегмента резко замедлились с третьего квартала прошлого года. Так, если в апреле--июне 2012 года расходы на медийную интернет-рекламу увеличились минимум на 34%, то уже в июле--сентябре — только на 17,5%, а в октябре--декабре — в лучшем случае на 8,6% (см. "Ъ" от 7 февраля).

В первом квартале этого года, по версии АКАР, расходы на медийную интернет-рекламу выросли на 15%, до 3 млрд руб. У крупнейшего игрока в этом сегменте — Mail.ru Group — в январе--марте выручка от медийной рекламы выросла, однако только на 5,4%, до 1,078 млрд руб. Зато у "Яндекса" подобные доходы увеличилась сразу на 48%, до 623 млн руб. В пресс-службе Mail.ru Group вчера не смогли объяснить, чем обусловлено такое отставание по динамике выручки от медийной рекламы от всего рынка.

Сергей Соболев

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...