Коротко

Новости

Подробно

Журнал "Коммерсантъ Власть" от

  Рекламы "Менатепа" больше не будет


        Международное финансовое объединение (МФО) "Менатеп" в рекламе больше не нуждается. К такому выводу пришли эксперты агентства рыночных коммуникаций "Метапресс", выполняющего крупнейший в отечественной практике заказ "Менатепа" на проведение рекламной кампании.
        Посчитав свою задачу выполненной, специалисты "Метапресс" предложили руководству "Менатепа" рекламную кампанию прекратить, несмотря на то что на ее проведение пока израсходовано лишь около половины выделенных средств.
        Совет директоров "Менатепа", рассмотревший аналитическую записку "Метапресс" 25 декабря, счел доводы убедительными и принял решение поддержать предложения экспертов агентства.
       
        Как сообщал Ъ в #38, агентство "Метапресс", созданное на базе рекламно-информационного отдела "Менатепа", в сентябре получило от МФО крупнейший в отечественной практике public relations заказ на проведение рекламной кампании и оказание других PR-услуг на сумму порядка 25--30 млн руб.
       
        Как сообщил генеральный директор "Метапресс" Александр Могилевский, выполняя заказ, агентство провело рекламную кампанию по формированию имиджа "Менатепа" и утверждению в массовом сознании его нового статуса международного финансового объединения. По мнению специалистов, наиболее эффективными находками "Метапресс" стали ролики с "молчащим диктором" на ТВ и direct mail — прямая рассылка крупнейшим коммерческим и государственным структурам рекламных писем с предложением вступать в МФО. А для показа нетрадиционного клипа под названием "'Менатеп' — оркестр вашей музыки" впервые в истории отечественного телевидения был прерван английский детектив по Агате Кристи.
        По словам Могилевского, рекламная кампания достигла цели, и ее продолжение "станет пустой тратой денег заказчика". По данным социологического исследования, проведенного по заказу "Метапресс" независимыми московскими социологами, девять из десяти москвичей, каждый третий россиянин и каждый пятый житель бывшего СССР знает фирменный знак "Менатеп" и сферу его деятельности. Поэтому в первую очередь агентство будет сворачивать так называемую "престижную" рекламу — в прессе и на телевидении. Целевые объявления "Менатепа" будут публиковаться лишь по мере необходимости, а уличная реклама останется до прекращения действия договоров.
        По некоторым сведениям, из выделенных на рекламную кампанию "Менатепа" 25--30 млн руб. израсходовано порядка 15 млн. Как сообщил председатель правления МФО Леонид Невзлин, сэкономленные деньги будут потрачены на благотворительность, в частности на финансирование повышенных стипендий для студентов экономических вузов.
        По расчетам экспертов, добровольно отказываясь от дальнейшего проведения рекламной кампании, агентство теряет не менее 1 млн руб., поскольку обычный для "Метапресс" агентский процент составляет 10--15% от суммы контракта.
        Однако, как пояснил Могилевский, агентство сознательно пошло на финансовые потери: в своей деятельности оно стремится максимально учитывать интересы клиентов.
       
        Телефон "Метапресс": 963-25-75.
       
        КОНСТАНТИН Ъ-НИКОЛАЕВ

Комментарии
Профиль пользователя