"Яндекс" оказался практически "Первым"

Рекламная выручка российской IT-компании оказалась сопоставимой с доходами "Первого канала", сообщают СМИ. Рост доходов от рекламы в интернете продолжится, замечают эксперты, и вскоре IT-корпорации смогут обойти по этому показателю телевидение.

Фото: Александр Вайнштейн, Коммерсантъ

Российский поисковик почти догнал по доходам "Первый канал", сообщает газета "Ведомости". По итогам прошлого года выручка телеканала от рекламы составила 28,2 млрд руб. "Яндекс" в этой же области заработал всего лишь на 100 млн меньше. При этом общая выручка компаний также оказалась практически идентичной. Такие результаты были вполне предсказуемы. Скоро интернет-площадки будут сильно превосходить телеканалы по доходности, уверен независимый медиаэксперт Александр Ковалев.

"В ближайшее время мы увидим, что медийные площадки в интернете будут зарабатывать гораздо больше телевидения. Сейчас в Рунете существует два крупных игрока: Mail.ru и "Яндекс", которые держат весь рынок. Так же 20 лет назад у нас были ОРТ и ВГТРК. Со временем появились целевые каналы, которые сейчас занимают очень выгодную позицию. Каналов у нас 20, крупных — пять, а крупных игроков в интернете всего два. Может быть еще Google, но он не очень активно представлен на рекламном рынке России. Когда интернет больше проникнет, будет гораздо больше денег крутиться в этой сфере", — сообщил Ковалев.

Доля интернета на рекламном рынке в России продолжит расти. Однако большого разрыва с телевизионными медиа не ожидается, считает аналитик Ray, Man&Gor Securities Ксения Арутюнова.

"Все больше и больше рекламодателей ориентируется на интернет-аудиторию. Однако интернет-реклама постепенно замедляется, поэтому подобная пропорция будет сохраняться и в будущем. Рекламодатели располагают определенным пакетом в зависимости от того, кто является их целевым зрителем. Если ориентация идет на более взрослое население и пожилых людей, очевидно, что рекламировать такие продукты в интернете пока еще не имеет смысла. Возможно, какая-то часть аудитории переходит на интернет, особенно если дело касается продуктов для молодежи и самой продвинутой части зрелого населения", — считает Артюнова.

Также стало известно, что акции "Яндекса", которые торгуются на американской бирже, подешевели на 9,5%. При этом никаких прогнозов по ухудшению финансового состояния поисковика не высказывалось.

Лилия Пономарева

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...