"Яндекс" оказался практически "Первым"
Рекламная выручка российской IT-компании оказалась сопоставимой с доходами "Первого канала", сообщают СМИ. Рост доходов от рекламы в интернете продолжится, замечают эксперты, и вскоре IT-корпорации смогут обойти по этому показателю телевидение.
Фото: Александр Вайнштейн, Коммерсантъ
Российский поисковик почти догнал по доходам "Первый канал", сообщает газета "Ведомости". По итогам прошлого года выручка телеканала от рекламы составила 28,2 млрд руб. "Яндекс" в этой же области заработал всего лишь на 100 млн меньше. При этом общая выручка компаний также оказалась практически идентичной. Такие результаты были вполне предсказуемы. Скоро интернет-площадки будут сильно превосходить телеканалы по доходности, уверен независимый медиаэксперт Александр Ковалев.
"В ближайшее время мы увидим, что медийные площадки в интернете будут зарабатывать гораздо больше телевидения. Сейчас в Рунете существует два крупных игрока: Mail.ru и "Яндекс", которые держат весь рынок. Так же 20 лет назад у нас были ОРТ и ВГТРК. Со временем появились целевые каналы, которые сейчас занимают очень выгодную позицию. Каналов у нас 20, крупных — пять, а крупных игроков в интернете всего два. Может быть еще Google, но он не очень активно представлен на рекламном рынке России. Когда интернет больше проникнет, будет гораздо больше денег крутиться в этой сфере", — сообщил Ковалев.
Доля интернета на рекламном рынке в России продолжит расти. Однако большого разрыва с телевизионными медиа не ожидается, считает аналитик Ray, Man&Gor Securities Ксения Арутюнова.
"Все больше и больше рекламодателей ориентируется на интернет-аудиторию. Однако интернет-реклама постепенно замедляется, поэтому подобная пропорция будет сохраняться и в будущем. Рекламодатели располагают определенным пакетом в зависимости от того, кто является их целевым зрителем. Если ориентация идет на более взрослое население и пожилых людей, очевидно, что рекламировать такие продукты в интернете пока еще не имеет смысла. Возможно, какая-то часть аудитории переходит на интернет, особенно если дело касается продуктов для молодежи и самой продвинутой части зрелого населения", — считает Артюнова.
Также стало известно, что акции "Яндекса", которые торгуются на американской бирже, подешевели на 9,5%. При этом никаких прогнозов по ухудшению финансового состояния поисковика не высказывалось.