Коротко

Новости

Подробно

5

Фото: Коммерсантъ

Городская легенда

Журнал "Коммерсантъ Секрет Фирмы" от , стр. 110

Из книги можно узнать, что конкретно предпринимают разные города мира, чтобы выделиться среди прочих, вызвать чувство гордости у своих жителей и привлечь бизнес и туристов.


Текст: Юлиана Петрова


Брэндинг городов — модная тема. Многие думают, что достаточно придумать логотип, красивый лозунг вроде "Столица инноваций", заплатить миллионы консультантам — и все получится. Однако во всем мире, утверждает доцент Темпльского университета Кейт Динни, 95% попыток брэндирования заканчиваются неудачей именно потому, что инициаторы брэндинга изначально недооценили сложность задачи.

Издание представляет собой сборник материалов, подготовленных 38 авторами из разных стран и отобранных Кейтом Динни. Помимо теоретической части книга содержит 18 кейсов, посвященных брэндингу разных городов: от Вуллонгонга и Ахмадабада до Лиссабона и Нью-Йорка. Восстановление рек и городских парков, проведение массовых мероприятий, пропаганда местной кухни и привлечение штаб-квартир корпораций — это лишь малая часть инструментов, описанных в кейсах. Одни истории нашпигованы интересными фактами, другие кажутся водянистыми, но все содержат описание реальных проблем, достижений и ошибок. И потому поучительны.

Кейт Динни "Брендинг территорий". Манн, Иванов и Фербер, 2013

Новые книги


Иэн Уоллис, ред. "Бизнес-идеи, которые изменили мир". Манн, Иванов и Фербер, 2013

Первые контактные линзы были сделаны на машине, собранной из детского конструктора и деталей велосипеда, микроволновую печь придумали случайно, экспериментируя с оборудованием для радаров во время Второй мировой войны. Пятьдесят гениальных идей, собранные под одной обложкой, учат мыслить шире и видеть бизнес-возможности в самых неожиданных местах.

Рид Хоффман, Бен Касноча "Жизнь как стартап: Строй карьеру по законам Кремниевой долины". Альпина паблишер, 2013

"Двадцать лет опыта часто выглядят так, будто человек двадцать раз повторил опыт одного года работы",— от этой мысли отталкиваются в своих размышлениях Хоффман и Касноча. Они предлагают строить карьеру по принципу стартапа: постоянно анализировать новые возможности для роста, на личных контактах строить профессиональные связи и не бояться рисковать.

Иван Кириллов "Стресс-серфинг. Стресс на пользу и в удовольствие". Альпина паблишер, 2013

В современной жизни и тем более в бизнесе стрессы сопровождают нас постоянно. Раз мы не можем от них избавиться, нужно использовать их себе во благо, считает психотерапевт Иван Кириллов: с проблемами, которые в обычной жизни кажутся неразрешимыми, можно справиться на волне стресса. Научиться распознавать свои эмоции и правильно их применять помогают тренинги, описанные автором.

Что читаете?


Фото: Максим Мармур/ КРОК

Кьелл Нордстрем, Йонас Риддерстрале "Бизнес в стиле фанк"

— Книга не теряет актуальности. Она полна неожиданных советов, многие из которых кажутся абсурдными. Правда, если вы рискнете и попробуете, скорее всего, убедитесь, что авторы правы. Мой любимый совет: "Если хочешь заработать больше, сделай бесплатным то, что другие продают за деньги".

Борис Бобровников, генеральный директор компании "Крок"

Топ-5 деловых бестселлеров в апреле


Стивен Кови "Семь навыков высокоэффективных людей". Альпина паблишер, 2013

Уолтер Айзексон "Стив Джобс". Астрель, Corpus, 2012

Дэн Кеннеди "Жесткий тайм-менеджмент. Возьмите свою жизнь под контроль". Альпина паблишер, 2013

Джош Кауфман "Сам себе MBA. Самообразование на 100%". Манн, Иванов и Фербер, 2013

Нассим Талеб "Черный лебедь. Под знаком непредсказуемости". Иностранка, 2012

Источник: ТД "Библио-глобус"

Комментарии
Профиль пользователя