Реклама — это большие деньги. Особенно телевизионная. О том, сколько получают за съемку в рекламе звезды, ходят легенды. Однако заработать таким образом может при желании чуть ли не каждый. Поменьше, конечно, чем звезды. Зато какую популярность можно приобрести у миллионов телезрителей!
Хочешь знать, как она работает?
Ваша киска купила бы Whiskas? Вы уверены в своем стиральном порошке? И носят ли ваши дети одежду, которая им нравится, не переставая? Если на эти вопросы вы можете дать интересные ответы, у вас есть шанс сняться в рекламе. В последнее время на экранах телевизоров появились рекламные ролики, где не модели, не актеры, а обычные люди рассказывают о преимуществах того или иного товара. Так рекламируются, например, прокладки Always, стиральный порошок Tide, корма для животных. Этот рекламный жанр называется testimonial.
Testimonial сейчас очень популярен среди рекламодателей и, по словам Лидии Матвеевой, руководителя лаборатории психологии рекламы и массовой коммуникации при факультете психологии МГУ, подобные ролики будут появляться и дальше, поскольку вызывают доверие у зрителя. Кроме того, съемки обычного игрового ролика обходятся очень дорого — от $25 тысяч до $100 тысяч, а ролик-testimonial дешевле почти на 25%. Так что фронт работ у вас будет. Гонорары, соответственно, тоже.
Но не обольщайтесь, вспоминая о гонорарах Клаудии Шиффер или Антонио Бандераса. По нашим данным, женщинам, стиравшим перепачканную грязью детскую одежду в ролике Tide, заплатили меньше $300. Мамы, ролики с участием которых не попали на экраны, довольствовались подарками от фирмы.
Девушки, рекламировавшие мыло Dove, получили меньше $400. А претендентки, прошедшие отбор до этапа съемок, но так и не выбранные заказчиком,— по 100 тысяч рублей в качестве компенсации за потраченное время.
Как ни странно, самые обделенные в плане гонораров — дамы, объясняющие, что такое настоящие крылышки. У нас есть сведения, что их гонорары за съемку не превышают $100, но за прокат рекламы по телевизору им единовременно доплачивают около $500.
Примерно такие суммы вы можете получить за каких-нибудь один-два дня работы. Но что значат деньги в сравнении с возможностью ежедневно лицезреть себя на голубом экране?
Здоровый кот без всяких хлопот
Анастасия открыла для себя прокладки Always. Именно это помогло ей стать телезвездой. Ведь лояльность по отношению к рекламируемому товару — важное требование к претендентам в "актеры". Само собой разумеется, что восхищаться свойствами этого самого товара нужно искренне, иначе зрители не поверят.
Это требование важное, однако, конечно, не единственное.
Евгения Аронова, продюсерская компания DTV: Мы снимали ролики про корм Whiskas. Заказчик в общем обрисовал, каких героев он хочет видеть: это должны быть молодые женщины без ярких национальных признаков. Даже были конкретные пожелания — две блондинки и одна брюнетка.
Разумеется, если вы желаете заинтересовать продюсеров, вы не должны выглядеть изможденно, как мать-героиня, у которой дома орут семеро по лавкам. Во всяком случае, к пробам стоит подготовиться.
Если речь идет о рекламе кормов для животных, то от вашего питомца не требуется определенных внешних данных и актерских способностей. Это могут быть, например, и породистые коты, и обычные мурки.
Как правило, заказчики оговаривают возраст претендентов. Так, в рекламе мыла Dove снимались женщины двух возрастных групп — 30 и 50 лет. Однако самое главное: вы должны уметь складно излагать свои мысли, не путаться в падежах и правильно ставить в словах ударение. По словам Елены Панфилович, интервьюировавшей претенденток для рекламы Always, обращали внимание на то, насколько женщина могла свободно и раскованно разговаривать на интимные темы. И еще. Оказывается, ваша фамилия тоже играет важную роль. Поскольку ролики рассчитаны на российскую аудиторию, а фамилии "артистов" обычно появляются на экране, то, возможно, предпочтут претендента с русской фамилией.
Часто ли вы бьете мужа?
Попасть на пробы рекламного ролика можно по-разному. Допустим, на трамвайной остановке к вам подходит некий молодой человек и пытается всучить вам, например, мыло. А затем ненавязчиво просит у вас номер домашнего телефона. Не стоит сразу думать, что это один из способов знакомства. Возможно, перед вами — ваш будущий импресарио.
Татьяна Гарипова, менеджер коммерческой фирмы: На пробы я попала случайно. Ко мне в метро подошла девушка, предложила упаковку прокладок Always и сказала, что я могла бы принять участие в съемках рекламного ролика. Меня сфотографировали и пригласили на кастинг.
Большинство рекламщиков действительно предпочитают искать людей для роликов-testimonial на улице. А вот продюсерская компания DTV, снимавшая ролики для рекламы Whiskas, начала поиск с клуба любителей кошек. Однако такие люди нередко говорят на своем "кошачьем" жаргоне, а это обычному человеку не всегда понятно. Потом были расклеены объявления на зоомагазинах. Откликнулось немало женщин, но подходящих опять было немного. В конце концов, по словам Евгении Ароновой, стали больше уделять внимание тем, кто умеет общаться с аудиторией — в частности, учителям, преподавателям вузов и т. д.
Конечно, вероятность того, что найдут именно вас, невелика. Поэтому можно проявить инициативу самому. По словам креативного директора рекламного агентства "Контакт" Олега Маликова, можно прийти в рекламное агентство, записаться на видеокамеру, и вас автоматически занесут в картотеку. Бесплатно. Если вас выбрали, придется пройти видеопробы. Обстановку вам создадут комфортную, располагающую к непринужденному общению, особенно если планируется съемка ролика такого деликатного товара, как прокладки. Татьяна Гарипова: Мы разговаривали с интервьюером один на один, в отдельном помещении. Никаких мужчин рядом не было.
На пробах разговор обычно идет на общие темы. Интервьюер может спросить вас, например, о вашей семье, работе и т. п. Не исключено, что вас огорошат каким-нибудь неожиданным вопросом. Наталья Куроптева, психолог, героиня ролика про мыло Dove: На интервью мне задавали разные смешные вопросы, например, не бью ли я своего мужа. Кстати, я слышала, что одна женщина на пробе призналась, что бьет. Табуреткой.
Если в ролике предстоит сниматься и вашему питомцу, пробы придется пройти и ему. Тут самое главное, чтобы он с удовольствием потреблял рекламируемый продукт.
Сергей Салабаев, заместитель директора рекламно-полиграфической фирмы Edda: Мои кошки Матрена и Хрюнька поначалу ужасно испугались и обе вцепились в мои колени. Зато во время съемки кормления Матрена от души всех посмешила: пакет с "Вискасом" я чуть-чуть надорвал, а она, недолго думая, начала лапой вытаскивать кусочки один за одним.
Вообще, отбор для роликов-testimonial довольно жесткий. Например, для съемок рекламы порошка Tide из 100 претенденток отобрали 40, а на телеэкраны попали только 6. Такая же ситуация — с мылом Dove и прокладками Always. И шанс увидеть себя по телевизору получают единицы.
Чистотайд
После проб, собственно, и начнется ваша основная работа — съемки. А поскольку съемка ролика — дело дорогое, то рекламщики стараются снять его как можно быстрее — за один-два дня. На одного человека отводится не больше 4 часов. Так что если у вас болит голова или просто плохое настроение, никто откладывать съемку не будет.
По сути, съемки мало чем отличаются от проб. Вам будут задавать конкретные вопросы, вы будете правдиво и искренне на них отвечать. После легкой разминки разговор постепенно переведут на главную тему — о продукте, который вам придется рекламировать. И чем ярче и образнее будут ваши ответы, тем лучше. Наталья Куроптева: Меня спрашивали, какой косметикой я пользуюсь, как мне понравилось мыло Dove. Я сказала, что у мыла Dove очень нежный запах и когда я прихожу домой, я сразу чувствую, что у меня дома живет мыло Dove. Видимо, режиссеру понравилось это сравнение, и ролик с моим участием выбрали для показа по телевидению.
Впрочем, не исключено, что познакомиться с объектом рекламы вам придется только на съемочной площадке. Например, для съемок рекламы Tide в детском саду специально отбирали женщин, которые не просто пользуются другими, "обычными" порошками, но и вполне ими довольны.
Дмитрий Лазарев, руководитель проекта рекламной компании Leo Burnett & Moradpour: Мы старались перед камерой убедить наших героинь, что Tide лучше. И зафиксировать их естественную реакцию. Одна женщина, увидев, как порошок отстирал грязь, от удивления воскликнула: "Вау!" Другая сказала, что отстиранная вещь "искрится белизной". Эти ролики пошли в эфир, хотя "Вау!" пришлось вырезать.
Съемки с животными, как правило, проводятся в павильоне. Правда, хозяевам разрешают привезти с собой какие-нибудь знакомые для животного предметы — покрывало, например. Животному дают возможность осмотреться, обнюхать помещение. Выгоняют всех лишних. Искусства ради могут разрешить кошкам территорию пометить, пусть даже и на дорогом диване.
Однако даже если съемка пройдет успешно, еще нет никакой гарантии, что именно "ваш" ролик попадет на экран. Решение целиком и полностью зависит от заказчика. Но если удача вам улыбнется, очень скоро вас настигнет всероссийская популярность. И вам сразу станет сухо и комфортно.
ЮЛИЯ ФУКОЛОВА, МАРИНА ИВАНЮЩЕНКОВА
МЕНЬШЕ ВСЕГО СРЕДИ ГЕРОЕВ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ ПОЛУЧАЮТ ДАМЫ, РАССКАЗЫВАЮЩИЕ ПРО НАСТОЯЩИЕ КРЫЛЫШКИ
ЕСЛИ ВЫ ЛЮБИТЕ КОШЕК ДО ФАНАТИЗМА, ЗАРАБОТАТЬ НА РЕКЛАМЕ КОШАЧЬЕГО КОРМА ВАМ ВРЯД ЛИ УДАСТСЯ