Следуя последним тенденциям и повсеместной моде на спортивные вещи, впервые в России начали выпускать фирменную одежду для спортсменов-любителей с нестандартной фигурой. Идея создать спортивную форму для людей, не обладающих ярковыраженными спортивными данными принадлежит компании adidas. Она была признана международными экспертами революционной — до этого никто из мировых лидеров по производству спортивной одежды этим не занимался. Новинка понравилась: к услугам компании обратились отечественные VIP потребители.
Для России подобный шаг имеет особое значение, поскольку местные спортсмены-любители часто жаловались на отсутствие в спортивных магазинах одежды нестандартных размеров. Говорят, что инициатива компании порадовала и игроков всевозможных сборных команд политиков и звезд шоу-бизнеса. Недаром одним из первых обладателей новой формы стал мэр Москвы Юрий Лужков.
Хотя главный список звезд компании сегодня все еще возглавляют натренированные спортсмены — Зинедин Зидан, Дэвид Бэкхем, Анна Курникова, Марат Сафин, Коби Брайан, Штеффи Граф, Лариса Лазутина (они представляют зрителям первоклассную спортивную одежду линии equipment). Будущее явно принадлежит непрофессионалам. И это уже подтверждает желание российских спортсменов-любителей экипироваться в новую форму.
Особенности российского рынка (и в первую очередь русской зимы) подвигли дизайнеров компании несколько скорректировать силуэты выпускаемой в России нестандартной спортивной одежды.
Например, куртки здесь делаются длиннее и утепляются более толстым слоем синтепона. Наряду с куртками российской публике предлагаются также утепленные фирменные толстовки, толстовки из флиса, шарфы, шапки и разнообразная обувь — особо популярны у непрофессионалов модели Alledo, Backlash II Lo и Carvite, разработанные для бега по пересеченной местности.