По прогнозам экспертов, в 2012 году петербургские автодилеры не достигнут поставленной планки по продажам и реализуют менее 220 тыс. автомобилей. В начале года в городе могут сформироваться запасы в объеме 30 тыс. машин. Чтобы сократить стоки, дистрибуторы предоставляют, по оценкам дилеров, беспрецедентные скидки.
В январе — ноябре 2012 года в Санкт-Петербурге было продано 186 тыс. новых легковых автомобилей, что на 8% больше, чем за аналогичный период прошлого года, подсчитали в агентстве "Auto-Dealer-СПб". В ноябре в городе реализовано 16,7 тыс. автомобилей — на 5% меньше, чем в ноябре 2011 года. Впервые с 2009 года петербургский авторынок вновь начал сокращаться.
Результаты ноября оказались хуже октябрьских, несмотря на специальные предложения на покупку автомобилей, говорит генеральный директор "Auto-Dealer-СПб" Михаил Чаплыгин.
В пятерке лидеров произошли изменения — Renault переместился на третью строчку по итогам продаж в течение этого года, обойдя Chevrolet. По итогам одного месяца Renault занял вторую позицию. Однако, по мнению участников рынка, заслуги французского бренда в этом нет. "Все дело в скидках, которые предоставляют дилеры. Некоторые компании продают себе в убыток, стараясь избавиться от стоков и получить бонусы от дистрибуторов. Но они таким образом обваливают рынок и приучают клиентов ничего не покупать без скидок. Кто будет покупать автомобили по обычной стоимости?" — переживает один из участников рынка, попросивший не указывать его имя.
Бренд Kia, с июля занимавший первую строчку, в ноябре стал лишь шестым. Лидером продаж, как по итогам месяца, так и за 11 месяцев, стал Volkswagen.
По итогам года петербургский рынок перешагнет рубеж в 200 тыс. реализованных автомобилей, но не достигнет запланированных дилерами в начале года показателей в 220-240 тыс. проданных машин, отмечает Михаил Чаплыгин. В результате в начале будущего года у дилеров с учетом долгосрочного цикла от заказа автомобиля до его поставки могут сформироваться складские запасы в объеме около 30 тыс. машин. Это даст повод к новым акциям и распродажам у многих брендов в январе — феврале 2013 года.
Директор по маркетингу и продажам холдинга РРТ Андрей Ивойлов отмечает, что в четвертом квартале этого года дистрибуторы предоставляли беспрецедентные скидки на автомобили, чтобы продать стоки, которые сформировались на конец года. "Импортеры в начале года заложили значительную валютную разницу, и на конец года у них накопилась маржа, которой они поделились с рынком. Вопрос в том, насколько они будут готовы делиться маржей в следующем году", — рассуждает господин Ивойлов. Он отмечает, что импортеры не скорректировали на следующий год планы в минус и надеются на стабилизацию рынка или рост на 5%.
Директор по развитию бизнеса розничного направления ГК "Рольф" Владимир Мирошников не исключает, что в январе придется продавать автомобили с еще большими скидками. "Дилеры сливают стоки, потому что чем с меньшими запасами мы войдем в следующий год, тем легче будет работать. Импортеры переоценили рынок в этом году. С сентября он стагнировал, однако запланированный объем был произведен. Но клиентской активности нет", — говорит господин Мирошников.