Сеть магазинов бытовой техники и электроники "Телемакс" инвестирует в развитие в 2013 году более 650 млн рублей. Деньги пойдут на открытие новых гипермаркетов, в том числе в Нижнем Новгороде, а также реновацию существующих магазинов. Аналитики отмечают, что "Телемакс" — заметный региональный игрок, но считают, что выходить далеко от Северо-Западного и Центрального федеральных округов чересчур рискованно.
Как рассказал "Ъ" директор по маркетингу сети "Телемакс" Владимир Дорофеев, в 2013 году планируется открыть 10 новых гипермаркетов, из которых три в Петербурге, один — в Нижнем Новгороде. "Остальные точки находятся в процессе согласования, поэтому нет возможности четко назвать города: планы могут измениться в течение трех месяцев", — поясняет он.
Общая сумма инвестиций в развитие компании немного превышает 650 млн рублей, из них 400-500 млн рублей пойдет на открытие новых гипермаркетов. Оставшиеся 150 млн рублей будут разделены между реновацией существующих магазинов и оптимизацией работы склада, который должен будет справляться с значительно возросшим товаропотоком.
Господин Дорофеев отмечает, что опыт реновации магазинов "Телемакс" в 2011-2012 годах свидетельствует, что изменение маршрутизации и оптимизация товарной матрицы способны привести к росту товарооборота по сопоставимым магазинам на 30-40%.
На вопрос о том, сколько составит оборот компании в 2012 году, Владимир Дорофеев не ответил, заявив лишь, что ожидается рост товарооборота по сравнению с 2011 годом не менее чем на 11%.
На данный момент у "Телемакса" работает 27 гипермаркетов, из них восемь — в Петербурге. В магазинах компании насчитывается более 15 тыс. торговых наименований. Оборот "Телемакса" за первые три квартала 2012 года составил 3,65 млрд рублей. Это на 14,1% превышает показатель товарооборота сети за аналогичный период 2011 года.
По словам генерального директора компании Infoline-Аналитика Михаила Бурмистрова, инвестиции в развитие, предусмотренные компанией на 2013 год, достаточно крупные. "Выход за пределы традиционных регионов развития всегда формирует определенные риски. С учетом того, что "Телемакс" — региональный игрок, хорошо представленный на рынке СЗФО и некоторых регионов ЦФО, на мой взгляд, было бы более правильным развиваться на Северо-Западе и в Центральном регионе, а не идти так далеко — в Нижний Новгород. С другой стороны, возможно, они хотят протестировать, насколько конкурентоспособна их модель для городов-миллионников в других федеральных округах", — размышляет он.
По оценке аналитиков, оборот петербургского рынка бытовой техники и электроники без мобильных телефонов и оргтехники составляет около 35-40 млрд рублей в год.
По словам аналитика УК "Финам Менеджмент" Максима Клягина, российский рынок электроники и бытовой техники — один из самых быстрорастущих секторов торговли в России.
"Несмотря на падение в 2009 году на фоне последствий кризиса, в 2010-2011 годы рынок вернулся к устойчивому восходящему тренду, и по мере дальнейшего увеличения реальных располагаемых доходов населения в этом секторе будет реализован значительный потенциал роста. В 2011 году продажи БТиЭ выросли в номинальных ценах на 13 процентов и составили, по экспертным оценкам, около $34-37 млрд. На долю локального рынка СПб, по примерным оценкам, может приходиться около 10 процентов в общем объеме продаж БТиЭ. По мере дальнейшего увеличения реальных располагаемых доходов населения, в этом секторе будет реализован значительный потенциал роста. Мы ожидаем, что в среднесрочной перспективе следующих 3-4 лет средние темпы роста не опустятся ниже 10-12 процентов", — говорит он.