Своими соображениями о ближайшем будущем российского рекламного рынка с корреспондентом "Коммерсанта" ОЛЬГОЙ Ъ-ЛИХИНОЙ поделился ИГОРЬ ПИСАРСКИЙ, вице-президент Российской ассоциации рекламных агентств.
— Можно ли сказать, что в России еще существует рынок рекламы?
— Эта тема обсуждалась с самого начала кризиса, и давались оценки, которые можно считать объективными. Рынок, конечно, значительно "просел". Возможности его восстановления и развития целиком зависят от экономической ситуации в стране. Столь же понятно, что все происшедшее — это не крах рынка. Он сжался в размерах, появился рынок рабочей силы. Кризис помогает наращивать мускулы, делает нас более поджарыми. Например, под сокращение попали в основном сотрудники, которые не устраивали своих работодателей. Мои коллеги избавлялись от балласта, от лишних людей.
— Могут ли помочь рекламному рынку такие меры, как разрешение на рекламу алкоголя и табака на телевидении?
— Существует целый ряд поправок к закону "О рекламе", которые сейчас рассматриваются Госдумой. Они, безусловно, не первоочередные. А с другой стороны — это отличное поле для политических спекуляций. Радея за здоровье народа, можно сколотить неплохой капиталец. Я вообще осуждаю резко разрешительные или резко запретительные меры. В принципе, я согласен с тем, что реклама алкоголя и табака может помочь агентствам. Но оптимальный вариант — оставить сейчас этот закон в покое: слишком много вокруг него спекуляций.
— Положение на рекламном рынке регулируется и изнутри. Не может ли начаться передел рекламного рынка в пользу более сильных иностранных игроков или слияние российских компаний?
— В ближайшее время иностранцы не придут. Хорошо бы не ушли те, что остались. "Передел" — слишком громкое слово. Ряд слияний произойти может. Например, мое агентство "Р.И.М." сейчас присматривается к двум агентствам, которые испытывают проблемы. Возможно, мы объединим усилия.
Что касается крупных иностранных игроков, то они ждут решения своих рекламодателей. Сокращение рекламных бюджетов определится ближе к Новому году. Но в любом случае Россия остается достаточно привлекательным рынком. Как говорится, свято место пусто не бывает: уйдут одни — вместо них придут другие. Так что место транснациональных корпораций, таких, например, как Panasonic и Bosch, займут компании поменьше.
— Появятся ли новые рекламные технологии, дешевые способы контактов с потребителями?
— Мы еще до кризиса вместе с петербургским агентством "062" зарегистрировали фирму "Торгпредсервис", которая будет размещать рекламу на продовольственных тележках в супермаркетах. В ближайшее время мы займемся этим в Москве. Это уникальный рекламоноситель — недорогой и максимально приближенный к месту продаж. Тележками пользуются серьезные покупатели, которые пришли не за пачкой сигарет и, как правило, постоянно делают покупки в этом супермаркете. Мы подсчитали, что длительность визуального контакта в этом случае — 18-25 минут. Это куда эффективнее, чем постеры в метро, уличная и журнальная реклама.
— Не получится ли так, что рекламодатели будут отдавать предпочтение более дешевым рекламоносителям?
— Разумеется. В условиях нехватки ресурсов можно прогнозировать на ближайшие полгода-год отток рекламодателей с телевидения. Некоторые печатные СМИ, хотя реклама в них дешевле, чем на телевидении, могут или вовсе закрыться — это в первую очередь касается цветных глянцевых журналов, или перестанут привлекать рекламодателей.
Исчезнуть могут не только рекламоносители, но и целые виды рекламного бизнеса. Например, фандрайзинг — привлечение спонсорских средств. Спонсорская активность снизилась практически до нуля. Впрочем, говорить о предпочтениях рекламодателей рано — сейчас время выживания, так что никому не до стратегий. К концу года правила игры определятся.