На столичном рынке мобильной связи началась ценовая война. Как уже писал "Коммерсантъ", на этой неделе два оператора, "Би Лайн-1800" и "Мобильные телесистемы" (МТС), ввели новые тарифы, которые в два раза ниже прежних. Ответ третьего конкурента — "Московской сотовой" (МСС) — не заставил долго ждать: компания снизит цены со следующего понедельника. Бои между операторами мобильной связи утихнут не раньше Нового года.
Московские компании сотовой связи пострадали от кризиса гораздо сильнее, чем операторы в других городах России (сопоставимые масштабы бедствия только в Петербурге). В столице под нож сокращений попали сотни тысяч действующих и потенциальных клиентов сотовых компаний — людей среднего класса. В регионах картина другая — там операторы мобильной связи как жили, так и живут за счет немногочисленной местной элиты.
Поэтому именно московские компании вынуждены оперативно корректировать тарифы, чтобы не остаться без абонентов. Фурор на этой неделе произвела МТС, предложившая тариф "МТС плюс — Экстренный": абонентская плата в $22 позволяет бесплатно говорить 40 минут в месяц. Если говорить больше, то абонентскую плату не берут, а стоимость разговора рассчитывается по тарифу $0,55/мин. Отметим, что до кризиса услуги МТС стоили заметно дороже, чем у других столичных компаний.
Тут же последовал ответный ход МСС. С понедельника компания вводит пакет новых предложений. Заслуживает внимания тарифный план "Семейный": $30 — абонентская плата, $0,11 — минута разговора с 18.00 до 9.00 часов в будние дни и круглосуточно в выходные и праздники. Плюс к этому компания сделала бесплатными как исходящие, так и входящие звонки с одного телефона МСС на другой для всех клиентов (за исключением тех, кто пользуется тарифом "Специальный", по которому не взимается абонентская плата). Правда, для бесплатных звонков установлен лимит 300 минут в месяц, но в любом случае этот ход уникален для российского рынка — до сих пор ни один российский оператор ничего подобного не предлагал.
По мнению заместителя гендиректора МСС Николая Прянишникова, возможность бесплатно общаться по мобильным телефонам должна заинтересовать корпоративных клиентов. Тем более что с ними МСС тоже начинает работать по-новому. "Крупных клиентов мы готовы оснастить телефонами за свой счет",— заверил Прянишников. Такой маркетинговый прием характерен для западных операторских компаний.
У специалистов нет сомнений в том, что кризис заставит операторов и дальше снижать цены. Коммерческий директор ОАО "Вымпелком" (владелец сотовых сетей "Би Лайн") Михаил Яковлев ранее говорил, что уже до Нового года компания введет систему "пре-пейд" (оплата по карточкам) для клиентов сети "Би Лайн-1800". Ее преимущества — отсутствие абонентской платы, равно как и платы за подключение. Это будет означать очередное снижение цен. "Пре-пейд" вскоре собирается ввести и МСС. До конца года операторы будут предлагать новые, все более дешевые пакеты услуг.
В январе на сотовом рынке наступит сезонный спад. Чтобы стимулировать спрос, придется вновь снижать цены. А за образец можно будет взять Европу. Например, в Англии тарифные планы "семейного" типа выглядят примерно так: абонентская плата 20 фунтов стерлингов, а звонки с 17.00 до 8.00 в будние дни и круглосуточно в выходные и праздники — бесплатно.
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО