"Золотой барабан" вручили другим
В Словении завершился 5-й Международный фестиваль рекламы Golden Drum ("Золотой барабан"), в котором приняли участие конкурсанты из 20 стран. Российские рекламщики прислали рекордное число работ — 255 — и получили 18 наград. Правда, чуть ли не половину призов россиянам вручали под свист зала: жюри явно отнеслось к нашим рекламщикам чересчур снисходительно.
Из россиян лично принял участие в фестивале лишь Владимир Филиппов, президент РА "Аврора". Остальные участники — представители агентств "Видео Интернешнл", "Премьер СВ", Euro RCRG Maxima и Agey Tomesh — не смогли приехать за призами. Впрочем, ехать было и незачем: большинство российских работ, даже награжденных золотыми и серебряными барабанными палочками (призы за первые и вторые места), восторга зрителей не вызывали.
Провал ожидал прославляющий Coca-Cola рекламный телесериал "Пей легенду", изготовленный агентством Publicis Moscow. Ролики про Ивана-дурака, Серого Волка и Елену Прекрасную из цирка-шапито, спасающихся от лютых морозов охлажденным лимонадом, включили в шорт-лист (список финалистов), но под давлением общественного мнения не дали даже поощрительного приза. По всей видимости, участники фестиваля не читали русских народных сказок. Впрочем, жюри признало, что технически этот сериал сделан качественно.
Представители агентства Publicis от комментариев по этому поводу отказались. Но один из высокопоставленных сотрудников российского представительства Coca-Cola в разговоре с корреспондентом Ъ согласился, что серия роликов неудачная. Не вызвал восторга у публики и изготовленный "Премьер СВ" сериал из шести роликов, рекламирующих виды страхования "Ингосстраха". В каждом артист Эммануил Виторган роняет на пол десяток-другой бутербродов с маслом, произнося с разными интонациями одну и ту же фразу: "Бутерброд всегда падает маслом вниз" и слоган "Ничего случайного!". Но креативный директор "Премьер СВ" Юрий Боксер работой остался доволен, а заказчик принял ролики с воодушевлением. Главное в этой рекламе, по словам Боксера, ее простота. Жюри конкурса согласилось с Боксером: за простоту "Премьер СВ" получил золотую барабанную палочку в номинации "Финансовые услуги".
Популярная среди предпринимателей серия роликов "Видео Интернешнл" "Заплати налоги и живи спокойно", также отмеченная золотой палочкой в номинации "Разное", воспринималась на фоне рекламы страхования как шедевр — если не вспоминать при этом о российской фискальной системе. "Серебром" то же "Видео Интернешнл" наградили за телеролик "Беременный город" — про газировку "для взрослых" Irn Bru. Впрочем, предложение пить Irn Bru и чувствовать себя на шестом месяце беременности не привлекло никого, кроме членов жюри,— вручение награды сопровождалось свистом из зала. Автор концепции серии Иван Чимбуров отметил, что кампания рассчитана на потребителей от 14 до 22 лет и подростки ролики одобрили, хотя в "Видео Интернешнл" боялись, что "получится не очень". По словам Чимбурова, на родине Irn Bru, в Шотландии, эта реклама также "носит шокирующий характер".
А главная фестивальная награда — "Золотой барабан" — досталась "гениальному", по определению российского члена жюри Ивана Чимбурова ("Видео Интернешнл"), черно-белому венгерскому ролику, сделанному как новостной телесюжет 70-х годов и рекламирующему еженедельную газету. По поводу главной награды жюри и публика нашли полное взаимопонимание.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА