Начались российские продажи смартфонов под управлением Windows Phone 8. Визит Стива Баллмера в Москву показывает, как важно это событие для Microsoft. Партнеры Microsoft получили в России рекордное количество предзаказов, а команда из Редмонда приложила большие усилия по адаптации своего предложения к российским реалиям.
К старту продаж Nokia Lumia 920 и 820 – первых WP8-смартфонов на российских прилавках – Россию посетили целых два Стива – президент Microsoft Стив Баллмер и президент Nokia Стивен Элоп. Россия является одним из наиболее многообещающих рынков для Windows Phone 8, что подтверждается как рекордным числом предварительных заказов на новые устройства, так и продажами старых. Под данным аналитиков фирменной розницы МТС, продажи смартфонов на базе Windows Phone в России за последний год выросли вдвое, по динамике опередив Apple,и сейчас их доля рынка превысила 5%, Дабы максимально реализовать этот потенциал, все производители WP-смартфонов включили Россию в первую волну поставок техники. А в Microsoft операционную систему локализовали и снабдили поиском Яндекса, который активируется аппаратной кнопкой «Поиск» и замещает собой общемировой Bing. Что еще существенней, в рамках стратегии по адаптации продукта к российскому рынку, Редмонд приложил усилия, чтобы максимально заинтересовать розничных партнеров.
Во вторник, одновременно со стартом WP8, Microsoft объявила и о стратегическом партнерстве с МТС в сфере продвижения «инновационных мобильных решений». Оператор не только снабдит новые смартфоны бесплатным трехмесячным безлимитным интернетом и цифровым ТВ, но и откроет в 20 флагманских салонах Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга «демо-зоны» экосистемы Windows, включающие как смартфоны, так и планшеты с ноутбуками. Подобное сотрудничество эффективно для обоих партнеров. МТС имеет обширную розничную сеть, которая доказала свою эффективность в продаже смартфонов WP7: динамика роста за последние полгода достигала +30% в месяц. На WP8 результаты могут быть только выше, поскольку предложенные модели имеют привлекательные характеристики по адекватной цене – Lumia 920 стоит 24990 руб, а 820-я модель – 19990 руб. Высокие продажи критически важны для Microsoft уже в краткосрочном периоде, поэтому компания делает акцент на привлечение наиболее успешных розничных каналов . Выгода для МТС тоже очевидна - смартфоны генерируют хороший доход с мобильного интернета (после истечения трехмесячного периода пакет интернет+ТВ стоит 299 рублей в месяц). Что существенно, планшеты и ноутбуки потребляют на порядок больше трафика, чем смартфоны, и их продажа в комплекте с контрактом на беспроводной интернет также очень интересует операторов. Весомой статьей дохода для МТС уже в ближайшем будущем могут стать и мобильные приложения. Для Windows Phone 8 были адаптированы фирменные смартфонные приложения, они будут предустановленны на аппаратах, продающихся в рознице МТС. За третий квартал 2012 года выручка МТС от услуг на базе собственных приложений выросла почти на 80% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а число пользователей за этот период росло на 20% ежеквартально.
Еще один интерес для розничных продавцов в том, что существует большой потенциал для совместных продаж WP8-смартфона и компьютера на базе Windows 8. Microsoft глубоко проработала интеграцию данных на устройствах через собственные облачные сервисы Live и Skydrive. Поэтому их совместное использование дает полезные и наглядные результаты. Реализация этого потенциала зависит от того, насколько эффективно покупателям будут демонстрировать синергию различных Windows-устройств, стоящих на прилавке.