Новая стратегия Adidas в России
Компания Adidas меняет стратегию на российском рынке. Отныне производитель спорттоваров будет не только развивать сеть фирменных магазинов, но и вкладывать деньги в популяризацию здорового образа жизни. Первый шаг на этом пути будет сделан в Петербурге — здесь через два года Adidas откроет собственный фитнесс-центр.
Немецкая компания Adidas по объемам продаж спортивных товаров (в 1997 году — DM6,7 млрд) занимает первое место в Европе и второе — в мире, пропуская вперед американскую Nike. Adidas стала известна в России (и тогдашнем Советском Союзе) гораздо раньше своих основных конкурентов — Nike и Reebok. Как говорит менеджер по связям с общественностью в России Андрей Абаджиди, именно поэтому компании не нужно тратить средства на рекламу среди старшего и среднего поколений — "они и так Adidas ни на что не променяют". Теперь компания хочет сосредоточиться на молодежи в возрасте от 12 до 20 лет.
Adidas намерен сделать стритбол (разновидность уличного баскетбола) "народным видом спорта". Для популяризации стритбола в 1999 году Adidas начнет строительство в Москве дворовых площадок. Предполагается, что в каждом административном округе появится по 10-15 площадок. Объем инвестиций Adidas в развитие стритбола не разглашается. Очевидно, компания не будет скупиться: это хорошая реклама. К тому же каждому новому поклоннику стритбола потребуются кроссовки, спортивный костюм и прочие аксессуары — вот вам и рост продаж товаров Adidas.
В Санкт-Петербурге же компания намерена вложить $10 млн в строительство собственного фитнесс-центра. Он разместится на правом берегу Невы, на месте построенного в начале 70-х годов стадиона станкостроительного завода им. Свердлова. Руины раздевалок и тренажерного зала выкуплены местным дилером Adidas — ООО Т.А.К.Т. Петербург не случайно выбран местом строительства первого в России спортивного центра Adidas. В прошлом году объем продаж товаров компании в северной столице вырос на 50% (до $15 млн), а Т.А.К.Т. был признан лучшим российским дилером Adidas.
Через два года на месте стадиона Adidas построит спортивный центр: рядом с футбольным полем под одной крышей разместятся теннисные корты, тренажерные залы, бассейн и, само собой, магазин спорттоваров. Предполагается, что затраты на строительство центра окупятся за четыре года. В будущем подобные центры Adidas планирует построить в Москве, Минске и Киеве.
ВЛАДИМИР Ъ-ЕСИПОВ, Санкт-Петербург