Российская компания "Видео Интернешнл медиа-сервис" получила эксклюзивное право на продажу рекламного времени сразу двух венгерских телеканалов. Это первый случай, когда под контролем российской фирмы оказывается реклама на зарубежном телеканале. Судя по всему, уже в ближайшее время крупные рекламисты из России начнут наступление на перспективный восточноевропейский рынок.
По мнению генерального директора "Видео Интернешнл медиа-сервис" Сергея Васильева, политическое значение этой сделки трудно переоценить. До сих пор компания работала только в России и ближнем зарубежье (Украина, Казахстан и Прибалтика) и продавала рекламное время "НТВ Интернешнл".
Пятилетний контракт, подписанный "Видео Интернешнл медиа-сервис" и недавно созданной американской компанией Hungarian Broadcasting Corp.(HBC), дает российскому партнеру самые широкие возможности для экспансии на Запад. Российская компания имеет теперь эксклюзивное право на продажу рекламного времени двух принадлежащих HBC венгерских телеканалов — дециметрового Msat и кабельного Sziv. Кроме того, "Видео Интернешнл" получила приоритетные права на рекламное время двух других восточноевропейских каналов, приобретенных недавно американским инвестором,— словацкого Nasa TV и чешского Galaxy TV.
Hungarian Broadcasting Corp. создана специально для скупки и последующей "раскрутки" телеканалов в Центральной и Восточной Европе. В ближайшее время HBC планирует также приобрести канал румынского телевидения. Рекламой на этом канале, судя по всему, тоже займется "Видео Интернешнл". Приобретения Hungarian Broadcasting Corp. нельзя назвать дорогостоящими — корпорация скупает телеканалы "второго эшелона" с небольшим охватом аудитории. Например, Msat и Sziv пока смотрит лишь 3% национальной телеаудитории. Однако потенциальный охват каждого из них, по данным "Видео Интернешнл", составляет половину венгерских телезрителей.
Сергей Васильев сообщил Ъ, что сотрудничество с венгерскими каналами начнется уже осенью этого года. К работе в Чехии "Видео Интернешнл" приступит в начале будущего года. Задача компании — попытаться "перераспределить" бюджеты крупных международных рекламодателей в пользу своих партнеров. В контракте с HBC оговорено, что "Видео Интернешнл" нужно к концу 1999 года добиться расширения числа зрителей каналов Msat и Sziv до 7% венгерской аудитории. При этом годовой объем продаж рекламного времени по обоим каналам должен быть не ниже $15 млн. Для сравнения: объем всего венгерского рынка телерекламы в 1997 году оценивается в $200 млн.
Чтобы выполнить эти требования, "Видео Интернешнл" будет изучать каждый проект "подведомственных" венгерских телеканалов с точки зрения его рекламной привлекательности. Предпочтение, по словам Васильева, будет отдано "нормальной развлекаловке". Разумеется, каналы заинтересованы в подобных рекомендациях.
Идея сотрудничества российских рекламных компаний с восточноевропейскими телеканалами не нова. Еще год назад группа Premier SV щедро делилась планами экспансии на болгарское телевидение. Но затем, трезво оценив объем этого рынка, предпочла довольствоваться Россией. Но даже если "венгерский" проект "Видео Интернешнл" окажется неудачным, конкуренция между крупнейшими российскими рекламными компаниями скоро затронет и зарубежного телезрителя.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА