Контракты на размещение практически всей наружной рекламы в Сочи на ближайшие пять лет получили местные операторы и две малоизвестные рынку компании. Среди федеральных игроков прошедший конкурс интерес не вызвал: в торгах, и то безрезультатно, участвовала лишь группа Gallery.
Администрация Сочи подвела итоги открытого конкурса на установку и эксплуатацию наружной рекламы в ближайшие пять лет. В первый лот вошли места для 308 щитов, во второй — для 321, в третий — для 320. В каждом лоте было записано обязательство установить в городе по 100 остановочных павильонов, 185 скамеек и 185 урн. На всей этой так называемой уличной мебели предусмотрены поверхности для рекламы. Всего на конкурс, по подсчетам исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», были выставлены места для 75% существующих в городе конструкций.
Начальная цена первого лота была определена в 10,12 млн руб., второго — в 10,626 млн руб., третьего — в 9,864 млн руб. Итоговая цена не могла быть меньше стартовой. При этом цена являлась лишь одним из трех критериев при оценке заявок, учитывались также предложение о размещении социальной рекламы и «качественные характеристики выполняемых работ».
До конкурса были допущены десять участников. По четыре компании подали заявки на второй и третий лоты, первый заинтересовал только двух конкурсантов. Из крупных федеральных операторов «наружки» в торгах участвовала — и, как оказалось, безуспешно — только структура группы Gallery. Первый лот выиграло ООО «Веб-сити», второй — ООО «Рекламисты Сочи», третий — ООО «Эталон чистоты». В опубликованном протоколе не приводятся ценовые предложения победителей. В администрации Сочи уточнили, что по первым двум лотам итоговая цена оказалась чуть выше стартовой, по третьему — превысила примерно в полтора раза. Получается, что поступления от наружной рекламы превысят 35,5 млн руб.
Из трех победителей известны только «Рекламисты Сочи». Эта компания была зарегистрирована в апреле гендиректором местного оператора «Слон» Еленой Микшис. «Слон» с 164 рекламными поверхностями является вторым по величине игроком в Сочи: его выручка в 2011 году, по оценке «ЭСПАР-Аналитик», могла составить 16,1 млн руб. Объем всего рынка наружной рекламы в Сочи «ЭСПАР-Аналитик» по итогам 2011 года оценивает в 205 млн руб. без учета небольших форматов. В самом «Слоне» уточняют, что выигравшая конкурс компания объединяет в форме саморегулируемой организации сразу несколько известных сочинских операторов. Еще один победитель — «Веб-сити» — также зарегистрирован в Сочи. Его владельцы — Андрей Шаталин, Марина Старкова и гендиректор Александр Майрамян. В компании отказались от комментариев. В базе «СПАРК-Интерфакс» значатся шесть ООО «Эталон чистоты». Идентифицировать среди них победителя не удалось.
Прошедший конкурс привлек к себе внимание потому, что его победители получили право работать во время XXII зимних Олимпийских и XI Паралимпийских игр в Сочи в 2014 году. Но уже после объявления торгов в конкурсную документацию были внесены изменения. Во исполнение обязательств, указанных в заявочной книге «Сочи-2014», и в соответствии с законом «Об организации и о проведении XXII Олимпийских игр...» размещение наружной рекламы в километровой зоне от олимпийских объектов допускается только при заключении договора с Международным олимпийским комитетом. Также в договор был включен пункт, по которому исполнитель гарантирует наличие свободных площадей в заранее оговоренном количестве с 7 января по 16 апреля 2014 года.