В период Олимпийских игр в Лондоне Сбербанк представляет Red Rocks Festival, который состоится 28 июля и 11 августа в Russia.Park. Фестиваль с таким названием регулярно проводится в горах Красной Поляны, где в 2014 году пройдут соревнования зимних Игр. Здесь, на высоте 1500 м, возводится уникальная сцена, на которой выступают российские и зарубежные музыканты. Первый фестиваль прошел в 2011 году, а второй, состоявшийся в этом году, уже был включен в программу Культурной олимпиады "Сочи-2014". Постепенно география проекта расширяется: в 2012-2013 годах Red Rocks Tour пройдет по 40 городам России, а также здесь, в олимпийском Лондоне. В поддержку российских спортсменов выступят известные музыканты, а гости концертов примут участие в создании гимна болельщиков "Сочи-2014".
Для Сбербанка как генерального партнера "Сочи-2014" важна поддержка проектов, которые уже сегодня дают возможность каждому прикоснуться к олимпийской истории. Проект Red Rocks — это настоящий музыкальный праздник, который объединяет всех в общее дело создания гимна болельщиков, позволяя при этом каждому сохранить свою творческую индивидуальность.
Также в период Игр Сбербанк реализует проект в поддержку российских спортсменов "Важно поддержать". Пользователи интернета, клиенты Сбербанка, посещающие его офисы, могут поддержать российских спортсменов, записав видеоролики либо направив текстовые сообщения со словами поддержки российской олимпийской сборной, которые смогут увидеть наши олимпийцы на интерактивном экране Сбербанка в Лондоне.