Олимпийские фишки

Первые лицензионные товары c символикой Сочи 2014 появились в России год назад. За это время их обладателями стали десятки тысяч фанатов спорта в России. Чтобы интерес к продукции с "лоскутным одеялом" русских зимних Игр не угасал, организаторы придумывают все новые фишки, ожидая собрать не менее $30 млн в копилку подготовки Игр.

Андрей Лим

Чем торгуете?

Оригинальные товары с олимпийской и паралимпийской символикой представлены в нескольких десятках категорий. Это и олимпийская одежда, и плюшевые игрушки--талисманы Игр, и спортивные аксессуары, и канцелярские товары, и школьные принадлежности, и значки, и игрушки (настольный хоккей, дартс, вертолеты), и изделия народных промыслов и многое другое — всего более нескольких сотен наименований. Следуя за покупательским спросом, ассортимент продукции постоянно расширяется. Так, специально к жаркому олимпийскому сезону этого года в продаже появился летний инвентарь. Велосипеды и самокаты в стиле Сочи 2014 рискуют стать одними из самых модных средств передвижения этим летом и желанным подарком. Ассортимент представлен широким выбором детских моделей с олимпийскими талисманами Игр в Сочи, а также специальной линейкой для взрослых. Что касается одежды, то теперь каждый желающий может приобрести солнечную, яркую олимпийскую коллекцию Сочи 2014 не только для себя, но и для... своего четвероногого друга. В продаже появилась первая коллекция аксессуаров для домашних животных: в ассортименте представлены одежда, лежаки, домики, сумки, амуниция и даже миски для братьев наших меньших. Совсем скоро юные художники смогут проявить свои творческие способности, раскрасив... кружку. Креативная серия кружек-раскрасок для детей с изображением Белого мишки, Леопарда, Зайки, Лучика и Снежинки будет также доступна этим летом. А к августу появится необычная новинка и в филателистической продукции Сочи 2014: впервые в продажу поступят почтовые марки с QR-кодом.

Где купить?

Первым официальным каналом продаж лицензионной продукции стал интернет-магазин "Сочи 2014" (оператор — Генеральный партнер "Сочи 2014" ОАО "МегаФон"). По своим функциональным возможностям и уровню сервиса он стал самым инновационным в истории Олимпийского движения. Магазин обслуживает клиентов 24 часа в сутки, подбирать товары можно по рекордному количеству параметров, а время подтверждения заказа редко превышает десять минут. Предусмотрена курьерская доставка, а в ряде случаев — и возможность пересылки товаров без предоплаты с оплатой заказа непосредственно при получении. В знак признания многолетней поддержки Олимпийских игр компанией Visa в интернет-магазине "Сочи 2014" к оплате принимаются только карты этой платежной системы.

Купить себе что-то на память об Играх в Сочи совсем скоро можно будет и в специализированных отделах и олимпийских магазинах по всей стране. Впервые в истории мировой олимпийской лицензионной программы в "Сочи 2014" решили начать реализацию товаров через вендинговые аппараты. Крупнейший в России оператор автоматизированной торговли компания "ЮВЕНКО Инвест" в ближайшие два года развернет сеть автоматизированной торговли по продаже товаров с символикой Игр по всей территории РФ в точках продаж Партнеров "Сочи 2014" — "Ингосстраха", Сбербанка, "Аэрофлота", VW. Всего планируется установить 400 вендинговых автоматов с возможностью оплаты наличными, картой Visa и посредством так называемых бесконтактных технологий. Также в вендинговый аппарат интегрирован ЖК-монитор, на котором будут демонстрироваться олимпийские и паралимпийские видеоролики и реклама Партнеров.

Сочи 2014 в цифрах

Ассортимент онлайн-магазина "Сочи 2014" насчитывает несколько сотен наименований товаров. Лидеры продаж — плюшевые талисманы Игр Зайка, Леопард, а особенную популярность у покупателей завоевал Белый мишка. В общей сложности до 2014 года в продажу поступит более 5 тыс. наименований товаров с символикой Сочи 2014.

Во время проведения Игр потенциальными покупателями станут более 75 тыс. человек ежедневно, которые будут посещать спортивные объекты в Олимпийском парке, около 5,5 тыс. спортсменов-олимпийцев и членов команд из 80 стран мира, 13 тыс. представителей СМИ, которые будут аккредитованы на соревнования, и 25 тыс. волонтеров, привлеченных для работы на Играх.

До 2014 года появится более 8 тыс. розничных точек продаж лицензионных товаров по всей стране, включая 1 тыс. специализированных олимпийских торговых точек: отделы, магазины, вендинговые аппараты.

Общий объем продаж официальной продукции Сочи 2014 в отпускных ценах лицензиатов может составить более $500 млн. Непосредственные доходы Оргкомитета "Сочи 2014" от реализации лицензионной программы могут превысить $30 млн.