Новый способ монетизации внедрен в Skype: абоненты, не пользующиеся платными сервисами, увидят во время разговора графическую рекламу. По уверениям разработчиков, баннер необременителен и не мешает общению. Рекламодателям же обещают эффективный таргетинг.
Skype — самый популярный в мире сервис голосовых и видеочатов, займется рекламой более активно. Пользователям Windows-версии, привыкшим за последний год к небольшой рекламной плашке под списком контактов, теперь транслируют графический баннер во время голосовых чатов. При этом рекламу не показывают подписчикам платных сервисов Skype, а также тем, у кого есть деньги на счете. Впрочем, таких меньшинство: 6% от общего числа абонентов Skype (250 млн.). Соответственно, переход компании к рекламной модели заработка выглядит оправданным.
Программисты постарались, чтобы реклама не раздражала пользователей и не мешала им общаться. Здесь нет звука и видео, размер баннера невелик и при желании его можно убрать с экрана. Реклама загружается только после проверки канала связи, если он показал себя быстрым. Во время видеочата реклама не отображается.
Для таргетинга рекламы используется информация о приблизительном местоположении пользователя (страна, город), а также данные о его поле и возрасте, указанные в стандартной анкете абонента Skype. В настройках можно отключить таргетинг, но не рекламу. Представители Skype настаивают, что никакая личная информация клиентов при работе с рекламодателями не используется.
По оценкам экспертов рынка онлайн-рекламы, нововведение не снизит лояльность абонентов к Skype, поскольку в нынешнем виде баннеры не мешают пользоваться системой. Удивление, однако, вызывает появление рекламы лишь на Windows-системах. Специалисты единодушны во мнении, что после непродолжительного тестирования аналогичная рекламная модель будет внедрена на компьютерах Mac, а затем, возможно, и на мобильных платформах.