Принципиально новую систему телевещания планирует запустить в США компания Intel. Телеприставки, разработанные процессорным гигантом, способны различать пол и возраст зрителей, сидящих перед телевизором. Это позволяет медиакомпаниям показывать точно таргетированную рекламу, а зрителям — экономить на оплате кабельного ТВ.
Сокращение потенциала рынка традиционных компьютеров побуждает Intel, крупнейшего мирового чипмейкера, искать новые драйверы развития. Помимо попыток войти на рынок мобильных устройств, компания активно внедряет решения для «цифровой гостиной». На родном американском рынке, по информации Reuters, Intel планирует запустить собственную систему кабельного телевидения. Важным отличием от существующих провайдеров станет продажа более маленьких, точно подобранных и недорогих пакетов телеканалов. При этом реклама на них также будет таргетирована, поскольку фирменная телеприставка способна опознавать пол и возраст зрителей, которые смотрят телевизор в данный момент. Подчеркивается, что распознаются не конкретные люди, а лишь их базовые демографические характеристики, поэтому об утечке личной информации через телевизор речи не идет.
По информации контрагентов компании, сроком запуска проекта должен был стать ноябрь этого года. Однако переговорный процесс с телеканалами и крупнейшими производителями контента затягивается, и поэтому запуск проекта, возможно, придется отложить. Так, например, Disney и Time Warner не готовы отдавать мини-пакеты каналов по демпинговым ценам, хотя эти потери должны компенсироваться более эффективными продажами телерекламы. Для ускорения процесса Intel наняла большую команду ветеранов телевизионного и медиарынка, основной задачей которых является заключение всех партнерских договоров и формирование пакетов телеканалов.
Эксперты телевизионного рынка поддерживают инициативу Intel. Существующая система рейтингов, по которой оценивается объем и характеристика аудитории той или иной передачи, недостаточно репрезентативна, а используемое оборудование морально устарело. Из-за этого справедливо оценить рекламу в конкретном телешоу достаточно сложно. Новые чипы Intel для ТВ решают и другие насущные проблемы телеиндустрии. Это поддержка современных видов цифрового контента, включая 3D, а также более надежная защита от несанкционированной записи и копирования телепередач.