Своим пивом
Похоже, деловые круги северной столицы готовят достойный ответ на московскую экспансию в Санкт-Петербург. На прошлой неделе гендиректор АО "Балтика", крупнейшего пивоваренного завода России, Таймураз Болоев и вице-мэр Москвы Валерий Шанцев провели переговоры и пришли к соглашению о создании в столице филиала санкт-петербургского предприятия. Если стремление руководства "Балтики" утвердится на московском рынке понятно, то поддержка этого проекта мэрией вызывает удивление.
Согласно заявлениям руководства "Балтики", к реализации нового производственного проекта санкт-петербургское предприятие может приступить во второй половине этого года. Московский филиал позволит компании еще больше укрепить свои позиции на местном рынке. Уже сейчас "Балтика" продает в Москве 8 млн декалитров пива (всего столичные жители ежегодно выпивают чуть более 20 млн декалитров), что сопоставимо с совокупным объемом реализации московских пивзаводов.
По словам вице-мэра столицы Валерия Шанцева, "Балтика" готова инвестировать в строительство нового предприятия или реконструкцию какого-либо из московских пивзаводов до $25 млн. Как заявил Шанцев, столичный рынок далеко не полностью обеспечен пивом, а более четверти продаваемого в Москве ячменного напитка имеет крайне низкое качество. Таким образом, петербургское предприятие поможет Москве заполнить рынок качественным товаром.
Подобная постановка вопроса вряд ли устроит столичных и подмосковных пивоваров, которые после старта производства "Балтики" в Москве могут столкнуться с серьезными сбытовыми проблемами. Сегодня сразу несколько пивоваренных заводов, работающих на московский рынок (Останкинский, Очаковский и Клинский), проводят реконструкцию производства. После окончания работ объем выпуска пива на них возрастет как минимум в два раза.
К этому следует добавить мощности строящегося при участии турецкой компании Efes пивзавода в Бирюлеве. Предприятия города и области обещают увеличить ежегодный объем поставок на московский рынок с 8 млн декалитров до 18 млн декалитров пенного напитка. В строительстве нового пивзавода, который начнет работу не раньше чем через полтора-два года, просто нет нужды. В этой ситуации стремление мэрии привлечь на рынок петербургских пивоваров (пусть даже обещающих потратить на местный производственный проект $25 млн) выглядит по меньшей мере странно.
Возможно, столичных руководителей заинтересовал не столько сам производственный проект "Балтики", сколько сопровождающие его спонсорские программы. В отличие от московских производителей пива, вкладывающих все деньги в реконструкцию производства, "Балтика" ведет широкомасштабную рекламную кампанию. В ее рамках петербургский пивзавод может помочь реализации различных городских социальных программ. Кстати, после встречи с гендиректором "Балтики" Валерий Шанцев обмолвился о готовности предприятия поддержать российский хоккей — пивзавод уже выступает титульным спонсором бывшего "Приза 'Известий'". Не исключено, что последуют и другие предложения. Кроме того, сам факт переговоров между руководством "Балтики" и вице-мэром столицы может сделать более сговорчивыми московские предприятия, которым до сих удавалось "воздерживаться" от спонсорства.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ, АЛЕКСЕЙ Ъ-ИОНОВ, Санкт-Петербург