Создается мощный PR-конгломерат
Третьим "первым заместителем" генерального директора телекомпании ОРТ Ксении Пономаревой стал Владислав Сурков — специалист по связям с общественностью из "Альфа-групп". Это назначение — еще один шаг к созданию мощной PR-структуры, способной сделать президентом страны любого. Рассказывает корреспондент "Коммерсанта" ВИКТОРИЯ Ъ-АРУТЮНОВА.
Учреждение штатной единицы заместителя генерального директора по связям с общественностью в телевизионной компании, вещающей на многомиллионную аудиторию, может показаться странным. Впрочем, эффект, которого телевизионщики ждут от демонстрации телевизионной картинки, и эффект от работы специалиста по public relation отличаются друг от друга так же, как "общество" в смысле "электорат" отличается от "общества" в смысле "политические деятели". И если ОРТ пытается убедить в неповторимости своих картинок, то специалист по PR должен убеждать в неповторимости ОРТ. Однако, кажется, забота о реноме 1 канала — лишь часть задачи, для выполнения которой Владислава Суркова пригласили на ОРТ.
Генеральный директор агентства Р.И.М. Игорь Писарский, больше полугода проработавший с Владиславом Сурковым в "Менатепе", не ставит под сомнение его способность убеждать и умение доказывать. Начав публичную деятельность "пиарщика" в качестве директора по связям с общественностью МФО "Менатеп" и председателя правления агентства рыночных коммуникаций "Метапресс", на ОРТ Владислав Сурков пришел с поста первого заместителя председателя совета директоров консорциума "Альфа-групп". Что же касается его способностей "связываться" с общественностью, то они проявились еще в 1992 году, когда Сурков объявил о том, что АРК "Метапресс" начинает оказывать новую услугу — разработку фирменного стиля для частных лиц. Впоследствии, правда, оказалось, что большинство "лиц" 1992 года принадлежат нынешним членам правительства и Госдумы.
В 1998 году в карьере Владислава Суркова произошло еще одно совпадение. Желание телекомпании ОРТ обзавестись специалистом по PR совпало с слиянием двух крупных нефтяных компаний. Одна из которых — "Сибнефть" — принадлежит Борису Березовскому, являющемуся главным акционером ОРТ, а другая — ЮКОС — Михаилу Ходорковскому, главе банка МЕНАТЕП, известного своей близостью к премьер-министру Виктору Черномырдину.
В результате образования ЮКСИ российский бизнес получил не только мощный нефтяной конгломерат, но и выдающуюся команду "пиарщиков", которая будет работать над имиджем не только крупнейшей в стране нефтяной компании, но и первого канала телевидения. В которую вошли Владимир Руга (ему приписывают сценарий и постановку последних "банковских войн"), владеющий агентством "PR-центр" и курирующий PR-службу "Сибнефти" и Бориса Березовского, и Василий Шахновский — заместитель председателя объединенного правления группы "Роспром", авторитетный теоретик PR, на практике "засветившийся", кажется, лишь однажды — во время празднования юбилея Москвы.
Объединение наиболее профессиональных "пиарщиков", до некоторых пор предпочитавших работать в одиночку, в действительности является лучшим подтверждением того, что интересы различных финансовых групп переплетены сейчас так хитро, что для их упорядочения нужны не просто большие деньги. Нужны люди, знающие, как и на что их потратить. Люди, которых не было у Виктора Черномырдина в 1995 году, когда его политическое движение "Наш дом — Россия" проиграла парламентские выборы.
Очевидно, что умение себя подать, вовремя начать драку и вовремя из нее выйти будет особенно цениться в 2000 году — образцовые примеры работы "пиарщиков" продемонстрировали выборы 1996 года. Тогда, как известно, победили не те, кто имел коробку с долларами, а те, кто унес ее в нужном направлении — к специалистам по связям с общественностью.