Федеральная сеть фитнес-клубов ИКС-ФИТ в июле сменит имидж двух своих казанских клубов в рамках начавшегося в конце прошлого года ребрендинга. Она намерена потратить 6 млн руб., чтобы «выделить клубы ИКС-ФИТ среди конкурентов». Руководство сети ссылается на свой опыт в Москве, где ребрендинг позволил ей в разы увеличить узнаваемость марки. Участники местного рынка, напротив, в этом сомневаются.
В июле ИКС-ФИТ проведет ребрендинг своих казанских клубов, сообщила вчера „Ъ“ директор по маркетингу ИКС-ФИТ Екатерина Малышева. По ее словам, он обойдется в 6 млн руб.
Сеть фитнес-клубов ИКС-ФИТ основана в 1991 году Игорем Лукашовым. Включает в себя 28 фитнес-клубов бизнес- и премиум-класса. В Казани имеет два клуба: на улицах Сары Садыковой (бизнес-сегмента) и Фатыха Амирхана (премиум-сегмента) площадью соответственно 2 тыс. и 4 тыс. кв. м. Первый она открыла в 2007 году, второй — в 2010-м. В этом году ИКС-ФИТ планирует инвестировать в развитие сети $12 млн.
О ребрендинге ИКС-ФИТ заявила еще 1 октября прошлого года, пояснив, что «20-летний имидж и позиционирование уже перестали соответствовать последним требованиям современного рынка». Для этих целей был приглашен маркетолог Екатерина Малышева, уже имеющая несколько успешных проектов с российскими и западными брендами (Jack Daniel’s, Finlandia). Тендер на воплощение стратегии выиграло известное брендинговое агентство Depot WPF Brand&Identity.
Ребрендинг начался с мос-ковских клубов сети ИКС-ФИТ, где с начала октября стали меняться вывески, рекламная продукция и наружная реклама: вместо сине-оранжевой цветовой гаммы компания стала использовать салатовый цвет, который в ИКС-ФИТ называют «цветом ярких перемен и успеха». Кроме того, появился новый слоган «ИКС-ФИТ — энергия твоего успеха!» В компании полагают, что все это «выделит клубы ИКС-ФИТ среди конкурентов» и позволит повысить знание марки среди целевой аудитории.
По примерным оценкам ИК «Финам», объем рынка фитнеса Татарстана может составлять около $40-45 млн — примерно 80 % его приходится на Казань, где не менее 100 клубов по занятию фитнесом, 30 из них являются крупными (занимается не менее тысячи человек). Значимыми игроками являются сети «Планета Фитнес» (три клуба в Казани, в этом году планируется открыть четвертый), ИКС-ФИТ. В «Планете Фитнес» цена карты на 12 месяцев варьируется от 88 тыс. руб. (VIP-клуб) до 39,8 тыс. руб. (полный день) в клубе-эконом. Цена годовой карты клуба «ИКС-ФИТ. Ак Барс» (премиум) составляет 33 тыс. руб., клуба «ИКС-ФИТ. Терра» (бизнес-сегмент) — 20 тыс. руб. В клубе «Гольфстрим» годовая карта стоит 42 тыс. руб. Цены даны без учета сезонных скидок и акций.
Гендиректор сети фитнес-центров Казани «Планета Фитнес» Иван Войтко говорит, что «все больше инвесторов направляют свои ресурсы в фитнес-индустрию Казани». «Фитнес-рынок Казани достаточно емкий и оценивается как перспективный с точки зрения роста, поэтому многие российские и зарубежные компании рассматривают город в качестве потенциальной фитнес-площадки»,— соглашается с ним руководитель проекта ALEX fitness-Казань Алина Фоменко (федеральная сеть в апреле открывает свой первый клуб в Казани).
Ожидаемый эффект от ре- брендинга в ИКС-ФИТ не разглашают. Однако отмечают, что в Москве, по данным ТNS Russia, процент знания марки увеличился среди целевой аудитории с 4-го квартала 2010 на 4-й квартал 2011 года на 21,1% (с 7,2 % до 28,3%).
Игорь Лукашов добавил так-же, что в 2013 году ИКС-ФИТ намерена открыть в Казани новый фитнес-клуб премиального уровня, инвестиции в который составят $4,5 млн. Где он разместится, пока неизвестно — по этому поводу ведутся переговоры.
Эксперты полагают, что ребрендинг оправдан. «Эффективный маркетинг, позиционирование проекта, отвечающее ожиданиям целевой аудитории, вносят значительный вклад в успешное развитие бизнеса и отражаются на итоговых показателях»,— говорит аналитик ИК «Финам» Анна Мишутина. Она полагает, что доля ИКС-ФИТ на казанском рынке, которая сегодня составляет около 5-10%, в среднесрочной перспективе, с учетом расширения сети, может вырасти до 10-15%.
Участники местного рынка, напротив, настроены скептически. «Клиентов можно привлечь не столько новым цветовым решением, сколько качеством оказываемых фитнес-услуг и их принципиально новыми для города видами — например, „йогой в гамаках“, которая сегодня суперпопулярна в Америке, или же приобретением новейшего оборудования,— говорит управляющий казанским ГК „Гольфстрим“ (владеет одноименным клубом) Хайдар Камалетдинов.— Поэтому вряд ли данный ребрендинг будет высокоэффективным».