Всемирные выставки ЭКСПО не носят коммерческого характера и служат для продвижения не столько товаров или услуг, сколько национального бренда. Судя по содержанию отечественных экспозиций, Россия, в рейтинге национальных брендов Anholt-GfK Roper Nation Brands Index обыкновенно занимающая место в начале третьего десятка (21-е в 2009 и 2010 годах, 22-е — в 2008-м), пытается использовать их для создания себе имиджа страны, способной предлагать высокотехнологичные решения. Правда, в образ желаемого будущего то и дело проникают то престарелые мамонты, то инновационные матрешки.
Космос — все
Участие страны во всемирных выставках всегда решает одну и ту же задачу: продемонстрировать, что у нее есть не только достойное прошлое, но и способствующая развитию государственная политика в настоящем. Обычно в доказательство используются разработки в областях, где Россия традиционно сильна: космос, ядерные технологии, энергетика.
Правопреемница СССР, запустившего первый спутник, Россия наиболее последовательно отстаивает имидж космической державы. На последней выставке ЭКСПО в Шанхае, прошедшей под лозунгом "Лучше город — лучше жизнь", это направление было представлено навигационной системой ГЛОНАСС, которую, как выяснилось, можно с успехом приспособить для мониторинга и управления транспортом.
Для того чтобы привлечь внимание широкой публики, подобная интеграция космических технологий в городскую среду, конечно, недостаточно зрелищна — на предыдущих выставках это направление представляли более наглядные экспонаты. В 1993 году в южнокорейском Тэджоне демонстрировалась, к примеру, модель орбитального комплекса "Мир" в натуральную величину. Военному самолету-транспортнику потребовалось несколько рейсов, чтобы по частям доставить в Корею изготовленную на заводе имени Хруничева копию космической станции весом 120 тонн.
Макет "Мира" Россия показывала и в 2000 году в Ганновере, когда настоящей станции оставалось жить меньше года (в 2001 году "Мир" был сведен с орбиты и затоплен в Тихом океане). Компанию ему составил макет корабля многоразового использования "Буран" (совершившего только один космический полет — в ноябре 1988 года). Особо заинтересованные посетители ЭКСПО могли понажимать кнопки на симуляторе, совершив виртуальную стыковку станции с космическим кораблем.
Традиция показывать космические корабли была продолжена в 2005-м: в японскую Нагою Россия привезла макет другого многоразового корабля — "Клипер". Предполагалось, что со временем этот "челнок", способный приземляться на обычные аэродромы, заменит одноразовые "Союзы". Но вскоре не получивший финансирования ни у основного потенциального партнера Роскосмоса Европейского космического агентства, ни у российского бюджета проект был закрыт: участие в ЭКСПО не принесло "Клиперу" интереса возможных инвесторов.
Но это, разумеется, не значит, что российские экспонаты выставки абсолютно безнадежны. Например, проект запуска космических ракет с морской платформы "Си Лонч", участниками которого были сразу четыре страны (Россия, США, Норвегия, Украина) и который был представлен на выставке в Лиссабоне в 1998 году, успешно функционирует много лет. Правда, в 2009 году консорциум обратился в американский суд по делам о банкротстве за защитой от кредиторов. Позднее "Си Лонч" удалось вернуться к работе: осенью 2011-го запуски с морской платформы возобновились, и оба старта, проведенных после перерыва, были удачными. В общем, у него есть шансы оправдать слоган лиссабонской выставки: "Океан. Наследство для будущего".
Энергетика — оленям
В роли энергетической державы РФ тоже чувствует себя на ЭКСПО достаточно уверенно. Более того, эта выставочная энергетическая держава задумывается об использовании альтернативных источников энергии. Помимо производства топливных гранул из отходов или использования солнечной энергии для обеспечения горячей водой российских полярников на станции "Восток", когда на дворе -60°C, одной из излюбленных тем российских экспозиций являются проекты приливных электростанций.
С тех пор как в 1968 году на побережье Баренцева моря была построена первая в России приливная электростанция — Кислогубская ПЭС, поставленная впоследствии на учет как памятник науки и техники, появилось еще несколько проектов ПЭС, в том числе Северной ПЭС на Баренцевом море, Мезенской — на Белом, Тугурской — на Охотском. Все эти проекты находятся на разных стадиях разработки (преимущественно, похоже, на стадии размышлений об их дальнейшей судьбе), но есть одно, что их объединяет. На всех ПЭС предполагается использовать оригинальную разработку российского НИИ энергетических сооружений — ортогональную турбину. Эти турбины отличает то, что направление их вращения не меняется во время приливов и отливов, стоимость их изготовления в два раза ниже, чем обычных, и Россия рассказывает о них на ЭКСПО с 2000 года. В последний раз, в Шанхае, этот рассказ относился к проекту Северной приливной электростанции, что, без сомнения, кое-что говорит о его шансах быть воплощенным в жизнь.
Другой любимой темой является энергосбережение. На ЭКСПО-2005 Россия демонстрировала "ноосферный дом" из экологически чистых энергосберегающих материалов, который, как пояснял тогда генеральный комиссар российской секции ЭКСПО-2005 Владимир Страшко, "может выдерживать морозы до -60°C, землетрясения силой девять баллов, ураганный ветер до 60 м/сек. и всплывать при наводнении". Причина, по которой дом был назван "ноосферным", осталась загадкой для публики, но, вероятно, заключалась в том, что, уверовав в учение академика Вернадского, Россия для своей экспозиции выбрала лозунг "Гармония ноосферы".
Важнее, что проявившаяся тогда тенденция уделять внимание проблемам энергосбережения была продолжена пять лет спустя. В 2010 году РФ представляла на ЭКСПО экологически чистые системы освещения на основе светодиодов ("сопоставимые по яркости с лучшими мировыми аналогами", указывалось в отчете Минпромторга) и теплоизолирующий материал пеноситал, который может применяться в коммерческом и жилищном строительстве. Изготовлен с применением нанотехнологий.
Но при подобной увлеченности "зеленой" энергетикой и энергосбережением ни нефтегазодобыча, ни атомная энергетика никогда не остаются без внимания. К примеру, в 2000-м в Ганновере был показан проект создания плавучей АЭС (первая в России ПАТЭС все еще строится, поэтому демонстрация была продолжена на всех последующих выставках ЭКСПО), а также проекты ледостойких морских добывающих установок и буровых комплексов на базе атомных подводных лодок. А в 2010-м на стенде Ямало-Ненецкого округа (помимо ЯНАО в работе российского павильона в Шанхае принимали участие еще 16 регионов) демонстрировались щадящие технологии, применяемые при добыче и транспортировке газа, включая специальные проходы для оленей в системе трубопроводов.
Голова юкагирского мамонта, найденная в Якутии, стала одним из самых фотографируемых экспонатов ЭКСПО-2005, прошедшей в Японии
Фото: AP
Компьютер в джакузи
Надо заметить, у организаторов российской экспозиции в Шанхае вообще было предельно четкое представление о том, что именно надо продвигать: они приняли на свой счет высказанное в 2009 году предложение президента РФ Дмитрия Медведева "сосредоточиться на направлениях технологического прорыва".
Направлений этих, как известно, пять: "энергоэффективность и энергосбережение, в том числе вопросы разработки новых видов топлива"; ядерные технологии; "космические технологии, прежде всего связанные с телекоммуникациями, включая ГЛОНАСС"; медицинские технологии; "стратегические информационные технологии", включая создание суперкомпьютеров и программного обеспечения.
Медицинские технологии Россия наряду с разными космическими и энергетическими изобретениями раньше уже показывала (например, в 1998 году это были антивирусные препараты из обитающих в Белом море мидий), поэтому в Шанхае надо было лишь развить традицию. Развитие получилось серьезным: трехстворчатые клапаны сердца, биокожа и одежда-тренажер для детей с болезнями опорно-двигательного аппарата.
А вот показывать стратегические информационные технологии для России было внове. И она показала нестратегические. В частности, систему для анализа и архивирования видеоданных с возможностью автоматического выделения лиц, систему для работы с трехмерной графикой путем "одновременного нажатия несколькими пальцами" (отчет об экспозиции содержит пояснение: "Так же работает iPhone от Apple") и сервис "Русавтобус", который позволяет прокладывать маршруты, используя все виды городского транспорта. Последний, правда, так и не завоевал сердца потребителей: неизвестно, какой популярностью пользуется услуга у пользователей "платежных терминалов, средств навигации и различных карт", но посещаемость одноименного сайта в интернете, согласно счетчикам Li.ru, чисто символическая (около 2 тыс. посетителей в месяц). Зато другая компьютерная разработка когда-нибудь точно найдет себе применение. Это раскладной столик со встроенным ПК с сенсорным экраном, местным освещением, подстаканником, пепельницей, пеналом, веб-камерой и прочими устройствами, который может быть использован "для работы в сидячем и лежачем положении в местах, обычно используемых для отдыха (кровать, кресло, джакузи)". По большому счету в этом предмете даже есть нечто стратегическое: собственное джакузи с компьютером — это то, к чему стоит стремиться всем россиянам.
Уроки мамонтоведения
Шутки шутками, но в сказочном "городе будущего", устроенном в российском павильоне в Шанхае, подобная мебель была, по-видимому, уместна, как и стеклянные матрешки в стиле "хайтек", заполнившие выполненный "под хохлому" интерьер экспозиции Нижегородской области. Во всяком случае, концепции детской мечты, принятой за основу для оформления павильона, матрешки точно не могли противоречить.
Собственный большой — около 8 тыс. кв. м — павильон на ЭКСПО Россия построила впервые за много лет. Внутри разместился созданный по мотивам сказки Николая Носова "город будущего из детских сказок", где используют энергию солнца и ветра, а автомобили ездят на биотопливе. Концепция, учитывая репутацию героя сказки Незнайки, была выбрана неоднозначная, но жюри признало Россию достойной серебряного приза — за раскрытие темы "Лучше город — лучше жизнь".
И этот вердикт лишь подтверждает, что по большому счету для получения признания на ЭКСПО ничего, кроме ярких решений, не требуется. И вовсе не обязательно эти решения должны быть инновационными. Скажем, в 2005 году главным экспонатом выставки в Нагое стала так называемая голова юкагирского мамонта, найденная тремя годами ранее в Усть-Янском районе Якутии. Заключенная в стеклянный саркофаг хорошо сохранившаяся голова с двухметровыми бивнями сделала ЭКСПО кассу: вместо первоначально ожидавшихся 8 млн посетителей выставку посетили 22 млн. Можно спорить, не пришли ли некоторые из них просто потому, что власти Якутии пообещали десятимиллионному посетителю двухкаратный алмаз стоимостью $25 тыс.— и выполнили это обещание. Но бесспорно, что животное возрастом 18 тыс. лет точно соответствовало и теме выставки — "Мудрость природы", и имиджу родины слонов, которых больше не производят.