Голливудские фильмы зарекомендовали себя как отличные рекламоносители
Крупнейшие международные корпорации в качестве одного из каналов рекламы все чаще используют голливудские боевики, предпочитая при этом масштабные ленты в духе эпопеи о Джеймсе Бонде. Если раньше такой рекламой пользовались в основном производители дорогой одежды и автомобилей, то теперь к ним присоединились и телекоммуникационные компании.
К рождественским праздникам 1997 года на экраны выйдет очередной фильм из серии похождений агента 007 — Tomorrow Never Dies ("Завтра никогда не умрет"). Его персонажи, включая самого Бонда (опять Пирс Броснан), на протяжении всей картины будут пользоваться мобильными телефонами Ericsson. Причем теми моделями, которые появятся на рынке одновременно с выходом фильма. Сумма контракта между шведской корпорацией Ericsson и студией United Artists Pictures не разглашается.
Известно, что кассовый сбор предыдущего фильма из серии 007 — GoldenEye ("Золотой глаз") — превысил $350 млн. Руководство United Artists рассчитывает, что следующий фильм соберет не меньшое число зрителей. Цена обращения к столь обширной рекламной аудитории, несомненно, велика.
Шведская компания не одинока в своем желании использовать продукцию Голливуда как рекламоноситель. Этой весной в прокат на Западе вышел грандиозный блокбастер а-ля Джеймс Бонд — The Saint ("Святой"). В этом боевике главный герой — лучший вор на планете (его играет Вэл Килмер) — спасает мир от амбициозного русского миллиардера, стремящегося стать новым царем. В этом нелегком деле ему помогает очаровательная Элизабет Шу и персональный коммуникатор Nokia модели 9000. Эта "игрушка" внешне выглядит как сотовый телефон, но при помощи нехитрых манипуляций превращается в миниатюрный ноутбук. Именно при помощи Nokia 9000 герой Вэла Килмера связывается через Internet со своими заказчиками из любой точки мира, включая и Красную площадь.
Компании стремятся выжать максимум возможностей из рекламы в кино. После запуска в прокат картины The Saint началась масштабная рекламная кампания фирмы Nokia. На ведущих мировых телевизионных каналах до сих пор крутятся рекламные ролики фирмы, составленные из кадров этого фильма. Российские зрители могли неоднократно видеть их, например, на канале Eurosport.
Вместе с другими корпоративными рекламодателями этого фильма Nokia создала в Internet специальный сервер — The Saint Competition (www.thesaintcomp.com). Посетители этого сервера могут проверить свои знания о The Saint и выиграть всевозможные приятные вещи: коммуникатор Nokia 9000 с эфирным временем на $50 тыс., автомобиль Volvo C70 (выпуск которого на рынок был специально приурочен к выходу фильма), костюмы от Canali на $5000, часы от Bulgari на $62 500, тур для двоих на выходные в Лондон от Verbatim.
Общая сумма разыгрываемых призов превышает $170 тысяч. По некоторым оценкам, сумма контрактов компаний-рекламодателей со студией Paramount Pictures (создателем фильма) превышает эту цифру в несколько десятков раз.
Эти рекламные кампании являются наиболее масштабными, но отнюдь не исчерпывают примеры рекламы в кино телекоммуникационных компаний. Например, можно вспомнить, что герой популярного боевика-сериала "Следы времени" при поимке преступников, сбежавших из будущего в наше время, пользуется телефонной картой AT & T. Причем ухитряется звонить по ней чуть ли не с необитаемых островов.
АЛЕКСЕЙ Ъ-ИОНОВ