Оргкомитет Зимних игр располагает суммой в $1,2 млрд, полученной от спонсоров. Это рекордная цифра за всю историю игр. Получить такой результат позволил административный ресурс, так как спонсорские контракты заключают прежде всего государственные компании, говорят наблюдатели.
За 2,5 года до начала Олимпиады, соревнования уже стали самыми успешными по доходам от спонсоров за всю историю игр. Оргкомитету удалось собрать свыше $1,2 млрд. При том что зимние олимпиады инвесторы традиционно любят меньше летних. Рекордом Россия в первую очередь обязана государственным рычагам, уверен главный редактор сайта BlogSochi.ru Александр Валов.
"У них так невозможно подключить административный ресурс, как это делается у нас, вот и все. Посмотрите на подписание контрактов со Сбербанком, ВТБ –– это же все государственные компании. Крупные холдинги и компании подписывают договоры с оргкомитетом. То есть Дмитрий Чернышенко хочет показать себя очень эффективным менеджером: он не использует государственные средства, а хочет за счет спонсорских средств финансировать олимпийские игры", –– отметил он.
У Олимпиады-2014 уже 18 партнеров. Почти $1 млрд оргкомитет собрал всего с восьми компаний, среди которых "Роснефть", Сбербанк, "Мегафон" и "Ростелеком". На что пойдут вырученные средства, рассказал спортивный эксперт и бывший пресс-секретарь Олимпийского комитета Геннадий Швец.
"Есть так называемые волонтерские программы: нужно содержать в какой-то степени огромную армию волонтеров –– 15--25 тысяч человек. Ведется олимпийское строительство, там эти деньги тоже будут использоваться, потом есть программы открытия, закрытия игр, это тоже недешевое шоу, которое стоит сотни миллионов долларов. Так что деньги есть на что потратить", –– сказал он.
При этом другие страны при проведении Олимпиад довольствуются намного меньшими спонсорскими доходами.
Наибольшие за последние 15 лет маркетинговые доходы удалось привлечь Олимпиаде 2008 в Пекине –– $1,2 млрд. Наименьшие — в 1998 году соревнования в Нагано –– всего $163 млн.
В среднем с середины 1990-х оргкомитеты стран привлекали на проведение олимпиад от $300 до $500 млн. Основной источник пополнения бюджетов оргкомитетов –– контракты с национальными спонсорами.
У Олимпиады-2014 еще остаются открытые спонсорские категории: металлургия, молочные продукты и кондитерские изделия. Общие доходы могут увеличиться на $100 млн, считают эксперты.